大家发现没，今年消费者买羽绒服，有个特别的现象，并不是越便宜越好，如果只追求绝对低价，有可能碰上“伪”羽绒服。也不是越贵越好，如果花费数千甚至上万买件羽绒服，心理也会犯嘀咕，是不是当了冤大头。
现在的消费者既追求品牌的品质保证与时尚款式，又期望价格能维持在一个合理且不过于昂贵的水平。这要求虽看似矛盾，实则合理。近期，廉价羽绒服频曝质量问题，如保暖性差、不耐用等，更凸显了合理价位下品牌保证的重要性。
因此，不少人开始在奥特莱斯、唯品会这些专门搞品牌特卖的平台买羽绒服。他们发现，这些平台的品牌羽绒服常常以5折示人，甚至打到3折左右都有可能。换句话说，买的都是大品牌，质量有保障，但是折后性价比还不错。
之前就有网友晒单，一件原价1599的波司登冬季连帽温暖羽绒服，在唯品会649就能拿到手，完全可以应付-15°C的严寒天气。同样，一件原价799的鸭鸭男士羽绒服，90%的绒子含量，到手只花了195，相当于打了2.4折。
波司登、鸭鸭这些品牌在国内沉淀几十年，一直都有一批忠实的粉丝。有些网友翻出小时候穿的波司登羽绒服，表示哪怕零下10度穿都冒汗，一下子就穿了三四年，要不是身体长得快，尺寸不够了，可能还会穿下去。
如今，有一部分消费者似乎达成了共识，虽然唯品会平台上或许没有最便宜的羽绒服，但是却有最便宜的波司登、鸭鸭、雪中飞等优质品牌，它们打折后的价格普遍在200-600之间，普通消费者也能接受。
自12月份以来，唯品会平台的折扣羽绒服销量迎来了显著的增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服和女士羽绒服也分别增长了13%和7%。
可见一个消费趋势正在显现：消费者在追求价格优惠的同时，确保商品具备合格的品质与品牌信誉至关重要，尤其在选购如衣物这类日常必需品时更是如此。
现代消费者愈发挑剔，但市场总能以其神奇之处回应各种需求。面对消费者既追求品牌又期望低价的矛盾要求，品牌折扣或许正是解决问题的最佳方案。