今年冬天，冰雪旅游热潮涌动，全国多地纷纷因地制宜打造特色活动，以此将“冷资源”转化为“热经济”。
据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，2024年将达到9700亿元，预计明年将突破万亿元大关。
其中凭借一句“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”爆火的哈尔滨冰雪游，更是成为了每年冬天的绝对热点。像其中最具代表性的景点“冰雪大世界”，光是在12月21日开园首日，游客数量就高达6.2万，让哈尔滨再次迎来了一波“泼天富贵”。甚至还有大批游客在此共度跨年时刻，热闹非凡。
除了文旅产业的火热，防寒保暖市场也同样迎来一波消费热潮。从特卖电商唯品会的数据来看，自12月份以来，羽绒服的销量迎来了显著的增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服和女士羽绒服也分别增长了13%和7%，足见其热度。
唯品会做的是品牌特卖的生意，平台虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭。因为即便是当季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的经典款和长青款，折扣更是经常在3折及3折以下。像原价2899的波司登鹅绒保暖羽绒服，在唯品会479就能到手，足足打了1.7折。
并且，唯品会最近还开启了“年货节”，不光是羽绒服，还有年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等众多商品，价格最低至30天最低价的85折，新春年货节的前4小时，还有限时优惠，诸多商品将在大促价格的基础上再有折上折，吸引了不少消费者的疯抢。
淘宝消息显示，淘宝于1月6日晚8点正式开售的年货节，在优惠规则上，推出通过多种方式领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包。另外部分商品直接享受官方立减，具体折扣力度因品类而定。
其实，无论是哈尔滨能够在众多冬季旅游景点中杀出重围，成为欧洲平替，还是折扣羽绒服圈粉越来越多的年轻人，都反映出了一个现象。如今的年轻人在追求生活的品质的同时越来越注重性价比了。
在消费主义浪潮退去的的当下，大家不再盲目的追求高价，而是学会了在品质与价格之间权衡，用更理性的消费为生活增添价值。这不仅仅是个人消费理念成熟的表现，这种变化也同样引领着市场走向更加健康和务实的方向。