闪闪发亮的物件，总会令人丧失理性。粉水晶招桃花、黄水晶生财运、绿幽灵振事业，水晶就像是一片许愿池，能够接纳年轻人五花八门的愿望，似乎只要戴对了，事业运、爱情运、健康运就能通通拿捏。
在当下的消费市场格局中，一股新兴的潮流正在悄然涌动。从小红书到抖音，再到明星直播间，水晶正在以肉眼可见的速度蹿红，成为年轻人购物车里的常客。2025刚开年，这一现象更是成为大众关注的热门话题，带来了截然不同的影响，尤其是水晶市场的变化尤为显著。
水晶市场在近年来呈现出显著的增长趋势。据Statista数据显示，全球水晶珠宝市场规模预计将从2022年的12.9亿美元增长到2028年的228.3亿美元，年复合增长率高达14.5%。这一增长主要得益于消费者对水晶美学价值和象征意义的重视，以及水晶在时尚和装饰领域的广泛应用。
此外，水晶市场的火爆为直播培训和水晶疗愈师考证等新兴行业带来了新的商机，吸引了大量年轻人参与。这不仅为水晶市场注入了新的活力，也为相关从业者提供了更多的就业和发展机会。
水晶“玄学”大爆发
自古以来，水晶就被赋予了神秘的能量，被视为转运、辟邪、求财、祈福的“风水石”。在东西方文化中，关于水晶具有能量的传说源远流长。古埃及人相信水晶能抵挡外敌，而在中国，春秋时期已有水晶生肖雕件出土。
在当代年轻人中，水晶不仅被视为一种装饰品，更成为一种生活态度和精神寄托。水晶的成本相对较低，售价也较为亲民，水晶身上有很多符合当下消费趋势的属性——低成本的悦己，某种意义上水晶的流行也是一种“口红效应”。
随着水晶文化的逐渐普及，越来越多的年轻消费者开始关注其美学价值和象征意义。特别是女性消费者，作为水晶首饰的主要消费群体，对产品的文化内涵和设计感有着更高的要求。00后上班族小柚分享自己买水晶的心得，“除了好运加持外，我还被水晶的美貌折服，作为时尚配饰为穿搭增添亮点。”水晶颜色丰富，天然形成的透明璀璨的晶体，通过不同颜色和材质的水晶与配件进行混搭，还可以制作成独一无二的定制手串。
此外，通过社交媒体和网络平台，水晶深受海内外用户的青睐。在海外TikTok上，带有#crystals#标签的视频累计观看量高达62亿次，而#crystal healing#标签下的视频观看量接近40亿次；在国内，社交平台上的用户对水晶商品的讨论度也很高，在社交媒体小红书上，水晶相关话题的热度高得惊人。单是#水晶#这个话题的浏览量达到了22.3亿，仅仅是与“水晶功效大全”相关的内容，更是多达5000多篇笔记。
各种明星主播和达人纷纷在直播间带货水晶商品，例如，交个朋友的矩阵直播间新增了一个名为“交个朋友轻奢真惠选”的账号，该账号目前主要带货水晶玉石类商品。数据显示，近30天，“交个朋友轻奢真惠选”进行了35场带货直播，其中32场是水晶专场直播，上架的水晶多为百元左右的超七、绿幽灵等热门商品，预估销售额高达500万到750万。此外，徐艺洋、伊能静、于正等明星也纷纷加入水晶带货的行列，进一步推动了市场的热度。
水晶市场潜力有多大？
近年来，全球范围内掀起了一股追求身心健康的浪潮，人们对自然疗法和精神追求的兴趣日益浓厚，这为水晶珠宝市场带来了前所未有的发展机遇。据Grand View Research数据显示，预计到2025年，北美地区水晶珠宝市场规模将达到81亿美元，欧洲地区将达到65亿美元。亚太地区，尤其是中国和印度，对水晶珠宝的需求正在快速增长，预计未来几年将成为全球水晶珠宝市场增长的主要驱动力。
面对这一巨大的商机，现代商业的触角正在迅速延伸。国内外品牌纷纷涌入市场，争夺有限的市场份额。例如，2024年10月，TikTok与京东物流的加入水晶市场，为盛产水晶的东海县带来了新的发展机遇，开启了水晶跨境电商的全托管时代。官方数据显示，去年东海县的水晶交易额已攀升至412亿元，其中海外市场占比高达65%。美国和东南亚地区分别以40%和35%的销售量占比，成为了东海水晶的主要出口基地。
从市场发展前景来看，水晶市场有着一定的积极趋势。
一方面，消费者审美观念的转变促使个性化需求成为主流，这将为水晶市场带来更多的发展机遇。商家为满足消费者的个性和多样化需求，会在产品设计、材质、工艺等方面不断探索创新；另一方面，技术进步有利于水晶产品的开发和生产，能提高产品质量、增加产量并降低成本，从而扩大市场需求。
在这一过程中，也存在一些不良现象。借助玄学概念将原本平平无奇的水晶卖出高价的情况长期存在，并且这种现象有愈演愈烈的趋势。水晶行业协会鉴定专家李明竹表示，“从整个水晶行业的角度来看，商家之间的利润率差异极大，从20%到2000%不等。”
同时，行业标准方面，目前水晶制品缺乏分类分级标准，也没有专门的服务标准，缺少统一的标准体系注定了其将难以实现突破性发展。“面对水晶市场的挑战与风险，提升产品质量和消费者信任是未来发展的关键。水晶商家应该注重产品的品质控制，确保所售水晶的真实性和价值性。”李明竹说道。
水晶的爆火，有人说这是“玄学的胜利”，也有人说是“情绪价值”使然。其实表面上看是玄学文化的流行，实际上是年轻人对情绪价值的追求。而聪明的商家，懂得如何做好产品，更懂得如何为用户提供饱满的情绪价值。
编辑－蔡雨彤