保时捷在中国市场推出的汽车,以前真的不愁卖,从卡宴(Cayenne)到梅肯(Macan),从帕纳梅拉(Panamera)到Tycan(泰坦),都是深受消费者喜欢。
在2021年的时候,保时捷全球销量达到创纪录的30万辆,而中国市场贡献了近10万辆,中国是保时捷最大的,最赚钱的市场,没有之一。
但在2024年,市场完全的变了,保时捷越来越不受欢迎了。
数据显示,2024年前三季度,保时捷全球交付22.6万辆汽车,下滑了7%,看起来还不算太严重。但是,中国市场保时捷销量下滑了29%,三个4季度才交付了4.33万辆,而去年同期是6.1万辆,这就跌的有点惨了。
其中Taycan销量跌了50%,Cayenne跌了21%,Panamera跌了20%,Macan跌了23%左右,几乎所有主力车型,下跌都惨,这情况就严重了吧。
不仅是销量跌,整个中国市场的体系,也是摇摇欲坠,经销商逼宫,最后逼的保时捷高层换帅,然后前段时间又传出裁员,说是保时捷中国正式员工裁掉10%,而外包员工裁掉30%,然后接下来还要砍渠道,减少经销商数量……
很多人戏称,这是因为模仿保时捷的山寨保时捷(小米),干倒了保时捷,所以正版保时捷不行了。
虽然是调侃,但并不是没有道理,现在小米,真的是彻底的打败了保时捷了,除了利润,价格没打败外,其它各方面,真的是超越了。
从销量来看,小米2024年交付量高达13.5万辆,这只是9个月的成绩,已经是完败保时捷了。小米才一款SU7,且这款车确定有Tycan的影子在上面,很多人称,这SU7就是Tycan的平替。
而小米2025年的目标是30万辆,保时捷2025年,估计在中国一年也许5万辆,都要努一把力。
其次从市值来看,小米已经是全球第三、中国第一大车企了,排在小米前面的只有特斯拉、丰田了,保时捷的市值只有小米的一半左右了。
不过保时捷中国新任掌门潘励驰认为,保时捷在中国,还有很大的机会,电动汽车就是机会,所以保时捷现在也是发力智能化和电动化,会有新款Taycan、全新纯电动Macan等,希望赢回中国市场,但中国市场还会给保时捷机会么?