经济观察网 记者 周信 2025年1月6日，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行。一汽大众、问界汽车等获得年度营销创新团队金奖，东风风行、东风风神等获年度作品类金奖，一汽奥迪、东风日产等获年度案例类金奖，宝马中国等获年度公益类金奖。
金轩奖由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年，十年来，金轩奖共收到1005个申报的案例，累计颁发268个奖项，平均大概有27%的案例能够获奖。
结合金轩奖的提报案例，金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，2024年，智驾技术体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的普遍做法。另外，情感共鸣营销，这些战略已深入传递到各家车企。
肖明超表示，展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。消费者对产品品质的审视会越发严苛，“求真”已深深烙印在消费理念之中，消费者不仅执着于追求事物的本质本真，更在不断探寻生活的深层真意，并渴望获得可感知的新质体验。
而“求真”与“向实”的消费心理，则导致中国市场已出现四大消费分级的现象，包括平替的极致性价比市场、优替的质价比市场、情替的心价比市场、贵替的奢价比市场。
2025年，汽车市场将继续分化，这四个市场的特征更为明显，每一家车企将在各自锚定好的分级市场里进行有针对性的打法。这意味着企业一边打价格战，一边继续沿用或调整营销战略。
可以为这一结论佐证的是，2025年国内汽车零售增速将大幅下滑，市场竞争将更加激烈。作为特邀嘉宾，乘联会秘书长崔东树表示，目前预测2025年国内零售增速2%，2025年第一季度估计负增长3%。
根据乘联会数据，2024年前11个月，中国乘用车累计零售已达2025.7万辆，同比增长4.7%，2023年乘用车零售2169.9万辆，同比增长5.6%。
以下是第十一届金轩奖获奖名单。
周信经济观察报记者
行业产业报道部记者
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