2025年1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，中国联通、蒙牛集团、VIVO、百岁山、青岛啤酒、竞彩猫作为战略合作伙伴给予大会大力支持。大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
体育大生意创始人李涛
体育总局经济司原司长刘扶民以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，站在2025年新起点，展望下一阶段聚势向前的三个焦点方向：
一是融合发展之势，强调创新多元化消费场景，如“体育+旅游”等，丰富内容构成，提升消费者体验；
二是科技创新之势，数字经济领域的科技成果已深入体育行业，未来应关注低空经济、新能源、新材料等概念的应用；
三是大赛振兴之势，大型赛事对地区综合管治能力是锻炼，具有多样化经济刺激作用，未来应挖掘大赛带来的商机。
此外，未来体育市场参与者需留意管理趋势，政策鼓励将更多以简政放权、政策引领等方式呈现，引导市场形成更强主动性和积极性。中国体育产业的未来在于当代行业人的努力，期待业界同仁共创体育产业新篇章。
体育总局经济司原司长刘扶民
2025年伊始，正是回顾过去一年，展望新一年的时刻。登场的嘉宾分别从各自的专业领域，分享业界关心的话题。
《在抖音，让赛事发生更多可能——抖音体育版权联运计划》 主旨演讲中，抖音体育赛事运营负责人周博分享了一组数据，截至2022年2月，抖音体育兴趣用户规模4.7亿，体育类内容播放量2万亿，体育创作者规模1.2亿，体育万粉创作者规模6.3万。
“抖音平台用5大能力服务赛事方和版权方。第一，做好产品体验；第二，做好传播变现的链路；第三，通过数据分析制定版权播出策略；第四，基于信息分发和目标人群触达，让小赛事有大能量；第五，将赛事和创作者生态进行深度结合。”
抖音体育赛事运营负责人周博
万达体育中国公司副总经理兼赛事运营部总经理刘岳进行了《世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动》的主旨演讲。钻石联赛是世界田联2010年推出的最高规格的单日系列赛事。在万达体育的积极助推下，2023年到2032年，连续十年这项世界级的田径赛事都会落地厦门举办。
刘岳透露，钻石联赛落地厦门两年，就成为2024年世界田联认证的1000多场比赛中竞赛表现方面全球排名11，亚洲排名第1的赛事，其原因有三点：一是邀请超高水平的运动员参赛；二是专业的竞赛组织水平，大幅提升赛事观赏性；三是厦门市的国际化、高包容度以及城市氛围营造。
万达体育中国公司副总经理兼赛事运营部总经理刘岳
联通数字科技有限公司体育行业总监杜松玮以《新质生产力服务数字体育建设》为题发表演讲：“中国联通作为央企和运营商之一，一直坚定履行网络强国、数字中国的建设使命任务，着力发展新质生产力，加快网络资源、算力资源等新型基础要素建设，并积极打造人工智能、大数据等新型生产要素，促进市场、组织、分配等领域构建新型生产关系，服务数字体育领域各类场景发展。”
杜松玮还分享了一个数据洞察。据联通大数据统计，体育总局高志丹局长表示“大运会、亚运会、学青会、十四冬举办期间，成都、杭州、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超过了1300亿元，较赛事举办前环比增长超过了10%。”
联通数字科技有限公司、体育行业总监杜松玮
德勤中国体育业务主管合伙人王易以《全球体育行业新趋势——GenAI下的体育行业》 为题发表演讲：“到2030年，我们预测全球体育行业人工智能的价值将超过190亿美元。同时随着组织对其客户服务职能进行改革，聊天机器人、虚拟助手也都会成为体育产业当中连接整个生态非常日常化，非常重要的工具。”
“元宇宙不再是概念或者是虚幻，元宇宙会把世界各地的粉丝都在数字孪生的体育场馆内聚集在一起，形成更多的体验，更多的创新，更多的内容和更多的变现可能性。”德勤体育业务覆盖全球网络，目前已经超过10亿美金以上的生意金额。
德勤中国体育业务主管合伙人王易
青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁进行了《数字化力量打造品牌营销的融合矩阵》的主旨演讲，分享了青岛啤酒在足球营销的打法。中国2.89亿的广泛球迷群体，有着纯粹的热爱和永不言败的精神，青岛啤酒希望助力球迷实现梦想。
杨仍魁表示，青岛啤酒一直支持中国足球事业，并基于球迷痛点做了一系列安排，如改善赛场环境、提供大礼包等。同时，青岛啤酒还与球迷达人共创活动，如“球行中国”、运动公园等，青岛啤酒的球迷服务平台，并希望更多企业参与共建，服务中国球迷。
青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁
马孔多创始人艾国永以《拜拜，“卷心菜”》 为题发表演讲：“卷是社会消费品的万恶之源，卷的危害性数不胜数，卷死了供应链，卷死了自己，卷死了消费者。卷，这件事真的很菜，所以我叫它‘卷心菜’。卷了5年，在2023年下半年我幡然醒悟，以前参与卷，今后不再卷。”
“如果把跑步品牌阶段视为一场马拉松，2019年迈过了起点线，2023年，我们跑过了3公里，因为在那年的上半年，对我们来说，有一个标志性事件，即马孔多历史上首次营收破亿，那一年，全年营收超过2亿；刚刚过去的2024年，我们站稳了2亿+的营收。马孔多不敢比肩先贤，我们的解题思路会宽泛一些，那就是，一是做出好的产品，二是保持适度的利润。”
马孔多创始人艾国永
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
大会第一个圆桌论坛便以《大赛营销新方法论——战意、战略与战术》为题，别克品牌赞助管理人李宇洁，新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙，北京孚德总经理贾东、博睿体育CEO李宜泽，著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东作为圆桌论坛主持人， 商业精英们分享了体育营销中的“长期主义”、体育大年营销心得，并且对2025大赛年体育营销进行前瞻。
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
别克品牌赞助管理人李宇洁分享称，别克在过去18年里尝试了多种运动项目，但始终选择高尔夫作为主要项目。原因有两点：一是高尔夫属于高表演性、高关注度的竞技类项目，符合品牌需求；二是高尔夫转播时长长，能为赞助商提供更多曝光机会。展望2025年，AI和机器人时代的到来将使体育行业焕发出更大魅力，有价值的运动员和IP将释放出巨大能量。在流量为王的时代，真正考验的是识别具有穿透周期价值的IP的眼光。
新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙表示，卸下版权包袱后，微博平台这几年一直在三方面进行强化：第一持续建设运动员生态，2021年东京奥运会之后，微博建立了专门的运动员组，到这次巴黎奥运会，93%的运动员都开通了微博；第二体育热点的建设，2024年微博上赛事之外的体育热搜已经占到了45%的比例；第三关注创作者和媒体生态。2024年微博有近3万名的垂直体育优质创作者做活跃分享。
北京孚德总经理贾东表示，孚德在大型赛事如欧洲杯、世界杯及中网等项目中，通过跨领域合作与场景营销，展现了强大的团队综合运营能力。针对短期项目如成都混团世界杯，他们迅速响应，满足G端、B端、C端需求，通过女性商品设计、社交媒体营销及冠军直播等方式，实现销售额翻倍，同时还在打造绿色健康生态。
博睿体育CEO李宜泽分享道，中国体育产业发展有三个新趋势，第一，星光熠熠带流量，我们的明星运动员越来越多了，因为体育的流量越来越大；第二，国家背书占心智，国家队的背书和国家级体育项目的合作占领消费者的心智；第三，通过悦己带销售，与每个运动员的运动方式结合带动销售。
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。
产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧从中网的角度阐述了体育赛事对经济的拉动作用。他透露中网赛事期间，两周的时间里赛事累计观众超过30万人次，场内消费达到了2500万元，对亚奥商圈的带动比例高达1:7。中网成功的背后是细致的规划和不断的创新，中网每年都在努力解决观众反馈的问题，以提供更加丝滑的观赛体验。
CBA公司商务运营部负责人徐建斌从CBA的视角探讨了体育赛事的商业化、品牌化和职业化。他提到，CBA地域属性强烈，球队与城市的融合度是影响消费的关键因素。CBA通过不断尝试创新，如外援政策调整、推出杯赛等，努力让比赛更加精彩，吸引更多球迷关注。对于未来，以“以城之名”为愿景，希望CBA能够成为城市最受欢迎的街区，继续推动篮球运动在中国的发展。
橙狮体育赛事总经理杨勇表示， 橙狮体育未来做两件事，一是“走出去”。今年“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”在全国范围内办了20站赛事，有3000多青少年选手参加。明年还将在海外城市办赛，基于自研的网球影像系统，能够走出去，通过这些产生更多的商业变现渠道。二是“请进来”，针对匹克球来说，不管是赛事、运动员、选手、教练的引入，还是希望做基础的事情，也能够做商业化的探索。
快手体育负责人周天一表示，快手利用日DAU超过4亿巨大的人气场，实现品牌效应和商业效应的共赢。2024年快手自有的村赛IP品牌扩展到10站，通过自办赛事吸引的线下人流超过35万人次，引入的群众赛事超过7000场，从商业的收益上来讲，单站的品牌商业化的峰值可以突2000万，收入成绩比较可观。
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰参与讨论。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
摩登天空副总裁李帅表示，人类发展中，行为与精神需求追求本性，各行业本质相通应融合。音乐、体育、影视等结合能打动人心，影响情绪。摩登公司从艺术基因出发，将音乐、艺术、视觉与体育结合，重视用户需求，为情绪调动创作内容。音乐要结合视觉甚至是体育运动，它们融合起来的内容形式会形成破局点。
《时尚芭莎》总监王晓白探讨了运动员的时尚属性和体育与时尚的融合。运动员的时尚标签是源自大众对他们的喜爱和关注，最近一段时间一些体育运动员成为大众热议话题，从接触运动员、拍摄到后面大众的喜爱程度来看，无法排斥的是体育必将饭圈化。此外，一些时尚品牌与体育运动的融合案例，是顺应潮流和满足消费者需求的表现。
迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛从体育赛事运营的角度，分享了如何将体育内容变得更可变现。她认为，拓展群众基础和流量是变现的前提，而让体育赛事变得娱乐化则是吸引流量的关键。她提到了高尔夫赛事的创新形式，如职业业余配对赛和明星正赛等，以增加赛事的参与度和观赏性。同时，她也强调了体育赛事与餐饮、娱乐等生活内容的融合。
体育画报出版人杨龙亮分享道，体育与时尚、影视的结合是未来的发展趋势。运动员的形象和体育内容的传播都需要时尚和影视的多元触角来丰富。“美国的《体育画报》非常发达，整个内容体系和球员的市场经济也非常发达。国内的体育产业发达，是需要把这些运动员的商业价值无限地放大，或者挖掘出更多有潜力的运动员。”
中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰表示，体育电影作为类型片，受众广泛，且易于与其他电影类型融合。随着电影市场的成熟和体育运动的普及，中国体育电影的数量和质量都在逐步提升。预计未来体育电影将会迎来更多的发展机遇，成为电影市场中的重要类型。同时，他也强调了体育电影的真实性，认为真实是拍好体育电影的关键。