后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
2025年之前，品牌代言人塌房无外乎睡和税。
但到了2025年，仅过去一周，代言人塌房的姿势却千奇百怪。
鹿晗1月5日成为肯德基代言人，1月6日突然全平台被限流，账号禁止关注，因为他在一个月前的直播中，曾经爆粗口、竖中指。
同时，因《狂飙》高启强一角爆火的张颂文，也陷入家暴和假慈善等负面危机。虽然目前没有实锤，但张颂文代言的海澜之家、小米手机等品牌怕是在瑟瑟发抖。
明星代言人翻车，除了粉丝天塌了，最惨的莫过于砸了巨额代言费的品牌方。虽然现在可能得到明星的反向赔偿，但难免被网友嘲笑一番“眼光太差”。
而如今最伤心的，恐怕是火了一整年、笑了一整年的雷军。
这边还在祈祷张颂文千万不要真塌了，回头一看，此前合作无间的“亚洲飞人”苏炳添，去给友商极氪站台了。
“成为极氪009的车主，我感到非常开心，相信009未来能给我的家庭带来安全、舒适，我选择它就是为了家庭，为了孩子。”
最近，苏神不仅提了新车，还亲自在社交平台晒出了提车视频，为极氪009摇旗呐喊。
▶ 图源：微博@苏炳添
虽然说明星代言的含金量已经不像以前那么高，但明星效应对于一个品牌的赋能，依然不能小觑。
尤其是汽车品牌，一个明星的同款座驾，往往能提升其知名度和价值感，让普通消费者冲着“明星同款”去购买。
2024年，华为的享界S9上市，黄晓明、周鸿祎、高叶等名人先后成为车主，带货女王杨幂更是现身享界S9上海首批车主的交付仪式，将明星效应发挥到了极致。
而极氪大力宣传苏炳添成为009车主的消息，同样希望向大众展示品牌实力。
但是，因为“代言人”是苏炳添，不少网友开始替雷军不值。
要知道，2024年，苏炳添曾不止一次为小米SU7“代言”。
2024年9月，苏炳添曾发微博@雷军 说：我试了SU7了，不愧跟我同样姓“SU”，这车真扎实、真不错。雷军也转发互动，对苏炳添试驾小米SU7表示“没想到”。
▶ 图源：微博@雷军
11月15日，广州车展上，雷军邀请苏炳添参与了小米SU7 Ultra原型车的试乘，并表示将送苏炳添小米SU7，称期待他的提车反馈。
随后，苏炳添发视频表示：“雷总送的小米SU7到了，现在去交付中心，把雷总送我的车开回来。”
11月20日，苏炳添在社交平台晒出雷军送的钻石黑小米SU7，表示“喜提小米SU7，多谢雷总！”
当晚，雷军转发了@虎嗅APP的新闻报道，称“如果他觉得不错，也拜托他帮我宣传一下。”苏炳添还在雷军评论区再次表示“感谢雷总，我一定多开多反馈”。
▶ 图源：微博@雷军/苏炳添
虽然整个过程很像苏炳添和雷军之间的惺惺相惜，但不难看出有营销策划的痕迹，比如一再提及的“SU7和苏神是本家”梗。
苏炳添上次微博动态还是“多谢雷总”，下一次就是为极氪宣传，不少网友称这是对雷军的“背刺”，有人在评论区阴阳道“恭喜小米代言人喜提009”。
不过，也有网友表示，小米SU7和极氪009是不同车型，个人出行选小米，家庭出行选极氪，一个体育明星同时拥有两款车，并不是什么稀罕事。
而小米高管表现出了大格局，发微博试图平息网友的纷争，表示“我觉得选国产车都不错！”
▶ 图源：微博@王化
事实上，这已经不是网友第一次误会苏炳添背刺雷军了。
时间追溯到2021年举办的东京奥运会，苏炳添在男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录，成为首位晋级奥运会男子百米决赛的中国运动员，这一成绩振奋了全体中国人。
更快的还有雷军。8月1日苏炳添打破亚洲纪录，8月10日小米手机就官宣了苏炳添为代言人，也成为首个拿下苏炳添商业代言的品牌。这一合作瞬间引爆网络讨论，不少人夸赞“雷总好眼光”。
▶ 图源：微博@小米手机
之后，苏神和雷军多次同框出镜，为小米助阵。
但到了2023年4月，苏炳添却因为用iPhone14发 微博登上了热搜，不少人发出疑问，“为什么不用小米？”“怎么在用苹果？”
▶ 图源：微博@苏炳添
苏炳添也大方回应称：“小米去年已经到期，到期后一直使用小米，最近换手机，是因为摔屏了。”
换句话说，作为小米手机代言人，苏炳添做到了尽职尽责。但彼时还是难掩“小米是工作，iPhone是生活”等悠悠之口。
但我们也看到，苏炳添如今又换回了小米手机，最近发微博用的一直是小米的 折叠屏手机 Xiaomi MIX Fold 4 ，看来已 经成为小米忠实用户了。
其实，有的时候也难怪网 友误会，因为明星一边代言一边使用竞品的情况确实存在过。
比如2022年金鸡奖颁奖典礼上，当吴京给台上领奖的刘德华拍照时，镜头给到了特写，网友发现吴京手里拿的是iPhone，但当时他其实是中兴手机的代言人，场面一度相当尴尬。
此前，在联想的新品发布会上，身为代言人的王一博现身助阵。
而面对主持人“一博平常生活中有哪些数码产品是比较常用”的提问，王一博的回答“有iPad”引发了网络哗然，被贴上了“不敬业代言人”的标签。
苏炳添提车极氪007引发争议背后，我们可以发现一个现象，体育明星的商业价值越来越被品牌重视了。
在过去的刻板认知中，运动员往往在体育大年才会接代言接到手软，比如四年一届的奥林匹克运动会、世界杯，其他曝光度低的时间里，品牌更愿意找明星合作，运动员被遗忘在了训练场。
但近几年的趋势是，当国际性体育赛事结束，不少品牌依然侧重与运动员群体合作。
比如在巴黎奥运会身价暴涨的郑钦文，之后又接到了vivo手机、上汽奥迪新品牌AUDI的代言；
岁末年初，孙颖莎先后官宣了欧扎克、肯德基、半亩花田的代言人合作；
2025年，樊振东成为最忙的代言人，1月2日再度成为红米新品turbo4代言人，同日解锁新身份“MLB中国区冠军荣耀大使”，1月3日代言豪车品牌凯迪拉克。
▶ 图源：微博@凯迪拉克
一方面，当明星代言人不断翻车，形象更正能量的运动员，是品牌更为稳妥的选择。
相当典型的就是奢侈品牌Prada，从郑爽、李易峰，再到蔡徐坤，代言人塌房节奏挡都挡不住。2023年初，通过与中国女足姑娘们合作，Prada才终于挽回了形象。
另一方面，如今娱乐明星的影响力远远弱于体育明星。
影视寒冬下，明星的国民知名度正在大幅度下降，很难再有全网爆火的顶流。相比之下，如孙颖莎、樊振东、郑钦文等奥运会爆火的运动员，往往实力与人气兼具，更容易受到追捧，符合品牌1＋1＞2的代言人营销策略。
▶ 图源：微博@肯德基
如此看来，“亚洲飞人”苏炳添提了小米SU7，又为极氪007宣传，也就不是什么大事了。
毕竟，一是没有代言人身份的制约，二是，苏炳添的国民人气和个人特质，更是国产新能源品牌们需要的。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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