春节临近，作为全年营销的C位，成为各大品牌不容错过的关键节点。但是年复一年的春节营销让许多内容与方式都常规化，能否做到与众不同、出圈出彩、玩出花样与新意，这对品牌无疑是一次巨大的考验。
幸运的是，当如火如荼的春节营销大战正在进入“内卷”新战区，仍有品牌打开了不一样的沟通切口。纳食注意到，近日，国民经典零食品牌徐福记在洞悉国人细腻情绪需求的基础上借势中国年俗，融入品牌文化和格调，以一场“花车巡游”的活动将节日气氛拉满，通过6城17天的花车撒糖中国行，给中国消费者派发亿颗糖果，用一系列花式玩法形成了一个全面的营销攻势，助力品牌销量增长，也以更年轻的姿态为行业打造一个CNY营销新范本。
发亿颗糖送福，
徐福记开年就干了件大事
岁末年初，糖果销售开启“黄金潮”，步入最旺时节。同时，随着购买新年糖的主力人群转为年轻一代这届年轻人，正在成为新的“过年主理人”！这也意味着，能否触达年轻人，理解新一代年轻人的年货需求，决定了品牌能否在接下来的 CNY 营销大战中赢得先机。
尤其是如今随着年轻人个体意识觉醒，他们对于“新年糖”关注的重点不再仅限于糖果本身的实质价值，更期待着产品附带情感价值，这是维系品牌与受众关系的触点。
如何借产品传递品牌温度，切入年轻人的阵地？徐福记从玩法上大做文章。
近日，徐福记发起了一场“徐福记新年糖花车巡游，派发亿颗糖果”的活动，通过纳食了解获悉，徐福记这场活动将穿越6座城市，从北京三里屯启幕，途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞完美落幕。一路派发亿颗糖果，史上最豪气、最长撒糖线，激发更喜庆红火的年味氛围同时，打响与消费者之间的花式互动，与年轻人一起开启有糖有甜更有福的2025年！
1月3日，徐福记花车巡游来到了第二站郑州站，纳食亲临现场见证了此次喜庆的过程，在现场，花车缓缓驶过，一场视觉与情感上的双重盛宴就此展开。从花车主色调“徐福记红”，到车头车厢上的徐福记logo，以及时尚年轻的霓虹灯“新年就吃徐福记新年糖”装饰，每一个细节都充满了徐福记的品牌元素，花车一出场便以精致的装饰和一种扑面而来的“视觉震撼”赢得了沿途观众的围观与喝彩。
在现场巡游中，徐福记一路派糖，一路送福，疯狂撒糖，高甜现场一起开启磕糖模式，将“新年要吃徐福记新年糖”的品牌信息在玩乐中潜移默化的深植大众心智。
不仅如此，除了巡游之外，徐福记还安排了NPC撒糖互动，6城17天共计派发亿颗糖果，同时还邀请了网红大V齐聚一堂，通过直播和即时互动，吸引了大量年轻人驻足拍照并参与，不少人都在花车巡游过程中抓拍精彩瞬间，并将这些高燃又炸街的照片、视频分享至社交媒体平台，实现一传十、十传百的涟漪式传播效应，活动与品牌影响力持续拉满。
一线经销商真实反馈，
徐福记已成断货王
往年新年糖畅销榜上，徐福记堪称“爆款制造机”，据业内统计，去年就有近九成经销商眼巴巴望着订单，却无奈陷入订不到货的窘境。
纳食认为，徐福记制胜2025年春节场已然是势在必得。“每年过年最不愁动销的就是徐福记了，一方面产品多、品类全，另一方面国民品牌信誉高，消费者信得过。今年徐福记的销售情况稳步增长，大概做到了大几百万。”在纳食的采访中，来自河南的徐福记经销商表示，在大环境不占优势的背景下，徐福记的新年糖依旧能够逆势增长甚至卖断货。
如今随着春节的脚步临近，线上线下年货节开始推出，年味也越来越浓厚，据经销商透露，徐福记年货市场的销售也进入了最繁忙的阶段。“代理徐福记十余年了，每年基本上都是断货王，今年年货节，很明显感觉到品牌对代理商的扶持在加强，对产品的销售情况都有很大的提振作用。”在谈到徐福记的市场扶持与宣传，经销商直言。加之品牌在市场传播上的一系列动作，比如此次花车巡游活动，这无疑是极大的加强了徐福记新年糖在消费者心中的情感连接，不仅在眼下春节这一节点为年货市场的销量注入动力，而且品牌与用户间的情感关联一旦建立，它所带来的长尾效应都是品牌建设和经销商运营市场过程中极为重要的财富。
以产品创新连接年轻人
“新年要吃徐福记新年糖”的
含金量还在上涨
如果说，洞察年轻人所期所盼、所需所求后，以social感满满的花式玩法引发受众拥簇，是徐福记新年糖顺利吸引年轻人青睐的“化骨绵掌”；
那么，徐福记新年糖在产品端的持续迭代优化升级，品质与创新双管齐下，则是进一步抢占年轻人心智的“重机枪”。
毕竟，营销的核心是产品，产品价值始终都是吸引并留住消费者的根本。
在消费趋势日新月异以及玩家竞争越发内卷的市场上，徐福记之所以能够保持长青，甚至逆势而上，除了在营销端展现出的年轻化形象之外，更难能可贵的，是其多年如一日所释放出的产品创新活力。
在包装创新上，今年，徐福记携手中国著名产品包装设计师潘虎，对糖纸设计进行创新升级，通过融合中国传统文化中的“海水江崖纹”、“团花纹”等元素，将中式美学推向新的高度，让每一颗糖果都成为艺术品，进一步凸显了徐福记“中国新年糖文化开创者”的区隔化定位。
在口味打造上，徐福记特邀米其林餐厅的知名厨师进行品鉴，打造徐福记最美味且最适合中国人的新年糖果，不仅满足全家人的不同需求，也为消费者带来极致的味蕾享受。
在内容物上，徐福记传承匠心制作，精选畅销100亿*颗的爆款糖果，每罐糖有8种糖果，有层层起酥的黑芝麻味酥心糖、果汁感十足的橘瓣形橡皮糖、酸甜细腻的黑糖话梅糖、趣萌造型的熊仔软糖、奶香浓郁的焦香牛奶味特妃糖、清甜美味的荔枝夹心糖、酸甜可口的草莓味棒棒糖、柔糯Q弾的蜜桃味爆浆棉花糖。
与此同时，年年有新意的新年糖桶，更是中式美学与现代社交属性的融合体，成为了消费者互相传递喜悦与幸福的载体。2024年龙年新春，徐福记新年糖桶便以“龙”元素为新年符号进行了多方面升级。新年糖的罐身是传统制糖工序插画、罐盖倒转可以变成果盘……诸多巧思，成为了消费者对徐福记的“龙年印象”之一。2025年徐福记新年糖桶的再升级，力争在2025年再次成为消费者心中最“贴心”的年货。
除此之外，徐福记今年打造礼箱品类不仅推出了超高性价比的全家福系列，还重磅推出了中国糖点礼系列。不仅将中式传统文化的“制糖工艺”完美融入其画面，而且产品涵盖了徐福记糖果、饼点等多个品类的大单品，颜值内涵齐兼具，既有里子，又要面子，还有底子，多重优势抢占礼赠市场新高地。
总而言之，在趋于饱和的年货市场上，当产品创新已经成为品牌赢战的核心竞争力，如何提升产品的独特性和品牌差异化，成为品牌在未来竞争中必须面对的关键挑战。
关于这一议题，很显然，徐福记似乎已经胸有成竹：横向拓展延伸品类与产品线，纵向深耕品质与品牌建设，与此同时在产品创新上步履不停，多维发力有效实现了赢战市场的差异化优势，同时也借助多品类、多产品的布局，探索了品牌增长的新机会，从品质到创新，徐福记新年糖正在迈向新阶段。
End
徐福记新年糖花车巡游活动，这种兼顾趣味与产品内容共存的方式，无形中为品牌打造出了强效的记忆标签，让“新年要吃徐福记新年糖”的品牌认知在更多圈层群体中更加深入人心的同时，也直接助力其引爆2025年新年糖市场、乃至整个年货市场。