人民网记者 王绍绍
来一场雪山滑雪之旅、体验老字号首店新品、沉浸式感受“汉唐宋文化”餐秀蜀宴……近年来，新场景、新模式、新业态“热”力十足，首发经济、冰雪经济、银发经济等发展迅速，推动消费市场供需两旺、亮点纷呈。
此前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，要加快构建新发展格局，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。
国家统计局发布数据显示，2024年11月，社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3.0%；按消费类型分，商品零售额37961亿元，同比增长2.8%；餐饮收入5802亿元，增长4.0%。
“2024年以来，一系列扩内需、促消费政策持续发力显效，消费潜力不断释放，服务消费增势良好，需求延续恢复态势，拉动经济增长的主动力作用显著。”国家统计局相关负责人介绍，2024年以来，各地因地制宜发展首发经济、冰雪经济、银发经济、海洋经济等，持续“引燃”消费新动力，超大规模市场持续升级扩容。
“首发经济”引燃消费热力，新模式、新业态持续迭代。此前印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，支持中心城市做强首店经济和首发经济，使首发经济由基层探索上升至顶层设计。
“首发经济的‘首次’特性和创新性，能够满足个性化、多元化的消费需求，进而提供更多高质量、个性化的商品和服务，在引领消费趋势的同时释放消费潜能。”武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，首发经济将实现品牌与区域的价值耦合，“以点带面”带动多业态融合发展，为城市创造更多经济增长点。
在四川成都，沉浸式汉文化主题餐饮秀“蜀宴赋”、VR大空间探索展、个性潮牌集市摊、快闪店等随处可见，近年来，有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向国际。
在北京，2024年1月至9月，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，其中零售和餐饮门店数量占比近九成。“这家店的大熊猫特色主题很有创意，我是重庆人，对家乡的川渝菜情有独钟。听说这家餐厅在北京开了首店，我们立刻就赶来了。”正在店外排队的小刘告诉记者。
冰雪经济乘“冬”而起，白色产业勾勒消费新场景。国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点，并明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
冰雪“冷资源”正在化身消费“热活力”。哈尔滨冰雪大世界，总体规划面积达100万平方米，用冰用雪量30万立方米，网红冰滑梯增加至24条，“亚洲同心”塔冰柱簇拥，人工飘雪装点城市……这个冬天，哈尔滨延续“宠客”模式，在新雪季热度依旧不减。
与此同时，南方各地也纷纷演绎“冰雪奇缘”。在湖北武汉，华中地区最大的室内雪场正式运营，6条初中高级雪道上，走刃、跳跃、旋转、压板，雪友们驭雪驰骋、技能尽显；在湖南长沙，冰雪旅游节滑雪比赛现场，100余名冰雪爱好者挑战“猛龙过江”竞速悬浮雪国；深圳持续引进高水平冰雪赛事，花样滑冰、冰壶赛事观众往来络绎不绝……
在浙江台州，一家运动装备生产企业，正在赶制5万副的滑雪镜订单，这批滑雪镜将发往上海、北京等地的大型商超。“今年以来，我们的生产线一直处于满负荷运转的状态。现在我们手头积累订单还有20多万副，可以排到明年的三月份。”该公司车间主管介绍。
中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心主任李宇认为，近年来，各地相继掀起发展冰雪运动的热潮，冰雪运动呈现出“北冰南展西扩东进”的局面，国内国际双循环的冰雪旅游大市场格局初步形成。
近些年，新场景、新模式、新业态正在为我国消费市场注入持久活力。“随着扩内需、促消费政策的深入实施，我国经济‘新引擎’的发展将按下‘加速键’，为消费增长源源不断地注入新动能。”李宇说。