《漫威争锋》杀疯了。12月6日上线当天即荣登Steam商店全球畅销榜榜首，并在热玩榜上排名第二。短短72小时内，官方宣布游戏全球玩家数已突破千万大关。在Twitch直播平台上，《漫威争锋》的热度一度超过了《GTA5》和《CS:GO》，成为同时在线观看人数最多的游戏。
在作品本身实力得到验证、玩家狂欢的同时，《漫威争锋》的营销手法值得细剖——通过精心策划的红人内容营销，游戏能够更好地吸引和留住玩家，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
据悉，Youdao Ads为《漫威争锋》提供了全周期的红人营销服务，依托其超千万海外红人资源和精准营销策略，以及红人视频转化效果评估模型，成为《漫威争锋》在全球范围内的营销伙伴，并助力其上线宣发成功引爆。
海外红人营销长线布局，全平台火力全开
种种迹象表明，“买量-转化-赚钱”的游戏投放模式不再有效，中国游戏出海正在进入深水区。越来越多的游戏在国内外市场推广时，都选择了红人营销的方式。依托KOL的行业影响力，红人营销不仅能通过产出玩家爱看的优质内容，将粉丝群体转化为游戏玩家，有助于游戏厂商提升口碑;同时，还能提供更多的原生广告素材，提高广告投放效果。
Youdao Ads总经理认为，红人营销关键在于三点——“首先，游戏厂商需要根据本地市场的特点，因地制宜地选择合适的红人及创作者;其次，根据产品所处的阶段和推广目标，构建整体的红人营销策略框架;第三步，根据不同国家玩家的口味和市场需求，定制差异化的营销策略也至关重要。”
此次Youdao Ads为《漫威争锋》提供的海外红人营销玩法，可以说是集各平台之所长——充分利用不同社交平台的优势和特性，通过红人做精准预热与打透。
比如，TikTok是活跃且巨大的流量池，在发酵热点方面有天然优势。Youdao Ads为《漫威争锋》在TikTok上策划的玩法更强调“互动”。除游戏垂类达人外，IP粉丝、cosplay、剧情泛娱乐类达人也上演多个“整活”现场，带动游戏曝光和话题互动参与。截止12月10日，《漫威争锋》通过Youdao Ads合作博主达到2970W总曝光量，爆量9个博主，助力#marvelrivals 在Tiktok全球话题榜TOP 5。
Twitch作为游戏直播的垂类平台，当然也不会错过这场盛宴，玩法多多。Youdao Ads邀请海外红人主播在游戏正式上线前一周开始预热，每天邀请头部博主使用当天上新的角色进行试玩直播，扮演成漫威角色，并使用相应的英雄组队。
通过Twitch全球多个地区的头部主播集中曝光，以及大量自发内容和跨频道聊天内容的传播，漫威争锋在首发当天一度攀升至Twitch游戏榜单首位，全平台榜单第二位，远超其他竞争对手。Youdao Ads邀请了Emiru、Flats、Tenz等顶级主播在12月6日首发当天的不同时间段进行接力直播，实现了全天候覆盖。在所有参与漫威争锋直播的主播中，通过Youdao Ads合作的三位主播(Emiru、Flats、Tenz)分别占据了榜单的第一、第四和第五名。
这些“神操作”在之前中国游戏出海的路径中是不可想象的。某种程度上说，《漫威争锋》获得成功也反映了中国游戏出海的变化——运营策略的丰富化。
此前透露，目前，Youdao Ads已经全球储备超千万红人，直签合作超70%，其中独家签约的大博主超过1000人;在流量资源上，Youdao Ads持续扩大朋友圈，与谷歌和Meta的官方合作均超过六年，也是TikTok 2024官方授权的8家高阶认证达人服务商之一。一手红人资源，一手平台流量，Youdao Ads可以快速帮助品牌在海外放大声量。
AI赋能红人营销，Youdao Ads引领行业革命
在红人营销领域，一直存在一个难题：“如何评估红人营销的转化效果?”
品牌对红人视频的核心诉求是更多用户的付费转化。然而，在以往的实践中，与容易追踪转化事件的广告投放不同，红人营销的转化效果往往难以监测和评估。因此，品牌通常只能依赖博主的视频观看量、点赞数和互动数等基本指标，期望通过大规模曝光来获得潜在转化。然而，根据历史数据，Youdao Ads发现一些价值不菲的红人营销视频尽管拥有大量观看量，但实际的用户转化数据却可能不尽人意。
归根究底，红人营销需要解决的关键问题是：如何精准触达高传播力和高转化率兼具的红人博主，如何实现尽可能高的转化?一直以来，行业对此始终没有找到合适的解法，直到今年，Youdao Ads在经过跟百家客户的长期合作与探索后，终于摸索出了解题通路。
Youdao Ads的解法，是搭建【红人视频转化效果评估模型。】
“我们开发了一套新的算法，用于评估红人营销视频的转化效果。这套算法结合了我们专为网红营销设计的大模型和图像识别技术，能够根据用户评论和网红内容的吸引力，判断红人视频是否能够有效吸引观众的注意力，特别是观众的注意力是否集中在推广的游戏产品上。”有道国际广告产品负责人告诉记者。
据了解，Youdao Ads凭借其庞大的海外红人营销数据库，以及先进的大模型和图像识别技术，能够全面分析红人视频及其评论区的趋势，从而洞察哪些博主的内容具有强大的传播力和广泛的覆盖面，并能实现高转化率。以红人的商业转化效果为关键指标，Youdao Ads对每位红人进行评分，并利用现有数据预测他们的转化潜力。基于这些分析，Youdao Ads能够向广告主推荐评分较高的网红进行合作，从而实现更优的推广效果。
概言之，借助AI大模型的分析，Youdao Ads营销团队现在不仅能够精确地识别出具有高转化潜力的博主，还借助于AI大模型和多模态大模型等先进技术，实现预测每位博主的转化效果。
至此，Youdao Ads带来的颠覆性，已经清楚地展现：借助AI大模型的分析，Youdao Ads营销团队极大提高了推广的精准度，从而提供更个性化的营销方案，进而提升转化率和增强用户粘性。
此次为《漫威争锋》进行海外推广时，Youdao Ads依托这套模型算法系统，精心挑选了最适合的博主进行合作。这一过程中，通过个性化模拟训练和对大量历史推广数据的细致分析与调整，Youdao Ads为《漫威争锋》实现了高转化率。
此外，Youdao Ads开发了“一键匹配”算法，该算法能够根据推广产品的具体需求，从多个维度筛选并快速推荐合适的红人。运营人员只需输入产品名称和推广需求，系统即可自动匹配出传播力最强、转化率最高的前1000名博主。同时，数据团队还根据项目需求创建了自动化的数据看板，这些看板不仅区分了不同的平台和国家，还支持筛选不同代理机构的数据，使客户能够迅速掌握整个首发项目的投放情况。这些工具和策略的运用，为客户提供了更精准、高效的营销支持。
这些精准、丰富、多维度的营销服务所带来的用户粘性是单纯“红人营销”或单纯“买量”无法企及的。
事实上，广告营销始终处于一个不断“用技术重新做一遍”的动态进程中。有道尽管初看之下与广告领域的直接关联性不强，但其在红人营销领域已深耕近十年，具备深厚的技术实力和创新能力，也在大模型领域持续布局。这使得Youdao Ads完全有能力，为品牌商家打造一条独特的发展轨迹，无论何时涉足这片领域，都能在这条路径上发掘出前所未有的增长点。