春节作为国人心中最重要的节日，是所有品牌营销的必争之地。据尼尔森调研显示，春节对快速消费品行业拉动巨大，销售额几乎是全年平均值的两倍多。
如今，随着新年脚步临近，各大品牌轮番登场拉开春节营销战幕，纳食发现，向来霸占年货市场头部地位的六个核桃放出了大招，重磅打造出了继视觉、语言符号之后的第三大超级符号：“春节神曲”。一首自带出圈基因的春节BGM，将六个核桃超级视觉符号、超级语言符号与魔性十足的超级神曲完美融合，迅速引起传唱的涟漪效应，轻快、欢乐、朗朗上口旋律直接将年味拉满，瞬间迸发出强大信号能量，成为蛇年春节的氛围担当。
打造第三大超级符号，
或成继《恭喜发财》后又一“洗脑神曲”
六个核桃为什么要做超级神曲？在回答这个问题之前，我们先讲明白什么是超级符号？提起超级符号你第一时间想到什么？
是可口可乐的红丝带，还是麦当劳的M，星巴克品牌的绿色，红绿灯，以及马路上的指示箭头，简单来说，超级符号是一种强大的品牌工具，它是人们本来就熟悉、喜欢并且听它指挥的符号。
一个伟大的品牌，都有一套伟大的超级符号系统。有了超级符号，品牌就像一艘燃料满仓的火箭，有着强大而持续的推动力；消费者被品牌符号背后的信息和情感能量狠狠打动，瞬间打开了潜意识开关，被激发出强烈的购买意愿。一般来说，品牌传播所包含的超级符号越丰富，品牌信息传达效率就越高、信号能量越强，能够轻松实现1+1＞2的指数级传播。
回到正题，目前，六个核桃已拥有两大超级符号：超级视觉符号“大核桃”和超级语言符号“六六大顺”，而今年六个核桃将要做第三大超级符号“超级神曲”。
“超级神曲”其实就是具备“耳虫效应”的洗脑神曲，可以调动人们脑海里的潜意识，人们自动无意识的传唱起来。它所带来的，不仅是传播的力量，还是促进销量增长的重量级的品牌资产。比如每年春节期间，天王刘德华最经典歌曲《恭喜发财》都在超市、商场火上一把。在纳食看来，《恭喜发财》就是一种超级符号，它象征着新年的到来、家庭的团聚和美好的未来！
而此次六个核桃推出的《六六大顺》神曲TVC将品牌超级视觉符号、超级语言符号与魔性十足的超级神曲完美融合，瞬间迸发出前所未有的强大信号能量，三大符号叠加轻松实现1+1+1＞3的指数级传播！
祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺......
曲调旋律与歌词都拉满喜气值的歌声传来之时，是不是有一种想要立刻回家过年的冲动！
据了解，《六六大顺》的旋律是源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。这首歌风靡东南亚华人圈十余年，每到春节在东南亚华人地区，大街小巷处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所传达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。
六个核桃在原曲的基础上巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”将新年的氛围感渲染得淋漓尽致，成为品牌与消费者之间双向触达的重要营销语言。
值得注意的是，六个核桃为了在春节期间广泛触达消费者，在全国各大高铁站、主流国际机场、新潮电梯、央视、卫视主流电视等多场景进行信息投放，为“六个核桃，六六大顺”、“春节送礼，六个核桃”的认知构建提供海量曝光，也为品牌春节旺销注入强大动力。
纳食认为，自带出圈基因的六个核桃新年BGM神曲，寓意美好、节奏轻快、魔性洗脑，只要听一次，就会无意识地哼唱起来。这个春节，六个核桃《六六大顺》或能成为继刘德华《恭喜发财》之后，又一风靡全国的新晋神曲！
“春节送礼 六个核桃”的含金量还在上涨
就像过年总少不了吃饺子，中国人的春节如果少了六个核桃，似乎也少了几分味道。
作为每年春节期间的硬通货，六个核桃在多年的陪伴中，早已成为一个国民情怀符号，见证着无数家庭的团圆幸福，是每年春节国人记忆中最有“年味”的美味记忆，是国民大众的送礼、自饮必备品，也扛起了经销商春节动销的大旗。
除了发布新年超级歌曲，另外一个变化还在包装上！六个核桃是懂创新的，“新年红”包装既满足了人们在春节期间传递祝福、祈求好运的精神需求，更符合了当代消费者个性化、定制化的消费诉求，还能强化品牌作为“六六大顺”文化载体的专属性，一举多得。
纳食认为，六个核桃紧扣“春节”这一场景，找准核心场景与产品创新的核心元素，以极具“年味”的一抹“新年红”包装让产品在这一节点自带传播分享的优势，并与品牌一贯坚守的“六六大顺”这一祝福属性相交融，提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体，也将产品价值融入了春节情感，将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌联想在深植消费者心中。
从推出新年歌曲到春节包装，背后意义在于六个核桃赋予品牌特有的传统文化内核，这样的创新，或许只有六个核桃这样的民族企业才会懂。当然，再深挖的话，可以洞察到六个核桃是怎么能让亿万中国人在“春节送礼 六个核桃”这件事上达到一致的深度共鸣？
品质，是底气，也是六个核桃稳坐市场头部地位的后盾支撑。
作为风靡20余年的品牌，六个核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，年核桃使用量超一亿公斤；在技术研发上，六个核桃从1997年起便自主投身于核桃饮品的技术革新之中，目前多套生产工艺已遥遥领先于行业；在源头供应链上，六个核桃通过严格的原料选择、制作工艺升级和产品创新，不断强化核桃在促进脑健康方面的功能性探索。
以高质量产品的打磨构建创新驱动力，在“品质”这一定海神针的作用下，再以各种文化情感附加值的叠加，六个核桃成为春节必备品，似乎也就顺理成章了。
凭借一支品牌专属的超级神曲，在传递年味的同时彰显品牌祝福，让六六大顺的祝福在潜移默化中深入人心，形成品牌第三大超级符号符号；以洞察国人情绪为基础从产品端满足大家新年礼赠偏好，搭配品牌多年来在消费者心中的国民基础与品质认可，六个核桃从多维度发力形成一股合力，不知不觉间，今年新春如何送祝福？想必大多数人心中已经有了答案。
眼下春节已经进入倒计时，满载祝福与福气的六个核桃也将走进亿万家庭与国民大众再次度过这一佳节，成为家庭餐桌上、走亲访友路上、大街小巷中一抹熟悉而亮丽的风景线。接下来，六个核桃会在品牌的新春新曲与创新包装下书写怎样的蛇年精彩，一切都足以让人期待。