想做网红学雷军！
2024年的最后一晚，雷军选择开一场人生第一次跨年直播。
从2024年12月31日晚8点开始，连开4个半小时0点一过，雷军给现场所有工作人员都发了红包，雷军自己也收到了“劳模红包”。
图片来源：直播截图
相比过往的年度演讲，此次直播，雷军选择了无主题闲聊的方式，主打陪伴，效果也出奇的好。
天生科技媒体人
在2024一众企业家“网红”了，雷军是最红的，都没有之一。
2024年4月18号，在一场“不带货只聊天”的直播里，雷军穿着随意，但刚一开播，直播间的观看人数就超过10万，点赞数高达480万。提一句“穿了凡客T恤”，就让凡客日销售额翻了20倍。
随着内容的发布，雷军一跃成为“新晋车圈大佬”“科技界男神”，甚至几乎可以称为“抖音流量王”。10月24日晚间，雷军发布视频感慨自己这么短的时间，抖音粉丝就从1000万变成了3000万。
如今，雷军的粉丝已经突破了3700万，妥妥的抖音顶流。
毋庸置疑，雷军发布的一系列内容，以及在评论区和粉丝互动的方式，背后都有着运营与筹划。平和朴素的背后，是精心的剪辑，处处爆点的文案。
不过，即使考虑到“团队操盘”，在企业家网红这个赛道，雷军也仍然无愧于天赋型选手。
在一众科技产品发布会中，几乎只有雷军主持的小米发布会达到了“全程无尿点”的水平。
产品力是一方面，发布会呈现的效果是另一方面。
今年不少企业的发布会直播，笔者都跟进过，大多数的发布会，无论产品如何，在节奏、情绪和故事上都有所欠缺。
如果全程讲故事，往往给人一种“华而不实”“虚头巴脑”之感，如果全程讲产品，一堆参数，除了懂行的人，听着都头大，并且细究起来，一些产品参数，对产品效果影响不大，报出来也只是为了“炫技”“秀肌肉”，但传播效果并不好。
雷军的演讲，就很好地将产品、技术和故事融合在一起，用故事留住观众注意力，再把产品力传达出去。
这种营销思维，不仅体现在雷军身上，甚至在小米公司内部也有所体现。
2024年4月，小米内部进行了一场价值观演讲大赛。小米食堂公众号小编邴佳宝“一根麻花的故事”出圈。
小米IT出过一次重大事故，把测试环境的群发邮件误操作到正式环境群发了，于是那天全国小米社区几十万的开发者都收到一封小米官方发来的邮件，内容只有一句话：“小米食堂周五又送酸奶大麻花了！快来抢呀！”
你说他出事故吧，又没啥事，你说他不算事故吧，又有几十万的规模。
图片来源：视频截图
社会的边角料，大家的小骄傲。
有网友评论“你说他是新手吧，他全称脱稿节奏清晰，你说他老手吧，声音颤抖，口误不断。”
“深谙小米营销策略精髓。雷军手把手教出来的接班人吧。”
“初期产能不足限量发售”、“中间被质疑饥饿营销”、后期“技术革新提高产能”等，“米式”金句层出不穷，这演讲风格传统艺能了，连雷军在场下也忍不住哈哈大笑，比部分手机发布会氛围还好。
金句不断，2025年度目标“轻松”发布
雷军此次跨年直播，仍是爆点不断。
年年难过年年过，一年过下来还不错。终于熬到了今年，咸鱼翻身。
你只管努力，其他一切交给天意。
作为最后的“彩蛋”环节，雷军现场接入了B站跨年晚会，并亲自发送了“Are you OK”的弹幕，雷军还现场分享了自己的三个新年愿：
图片来源：直播截图
第一，2025年交30万辆车，省得每个人都催我，压力很大。
第二，有时间去更多地方看看美景、尝尝美食，顺便测测汽车。
第三，明年我要好好健身，打算在健身房打卡100次。
过去，小米一直被许多人调侃为贴牌代工厂，“贴牌企业”，粉丝营销是小米的核心科技。
以往，针对这一话题，小米较少正面回应，毕竟小米确实采用了轻资产与代工相结合的模式。如今，小米终于可以挺直腰杆做回应。
2024年7月，小米昌平手机工厂的落成和启用，小米汽车工厂也落成投产。
此次直播的地点选在小米汽车工厂，再次对小米的智能制造能力进行曝光。雷军说到，小米干制造业干了14年，这是他第一次有自己的工厂，这两座工厂是他创业14年最自豪的事情。雷军说，现在员工经常亲切地称他为“雷厂长”。
在直播中，雷军带着观众参观了小米汽车工厂，从9100吨大压铸到车身组装，各种模具、零部件、装配设备、机器人都详细展现在观众面前。
在参观工厂的过程中，雷军表示对开插车十分感兴趣，并立下了2025年要学会开插车的flag。
在工厂现场，雷军公布了最新数据，目前小米SU7的交付量已经超过了135000辆。
另外还聊到，小米内部根本没想到小米汽车会“一炮而红”，调研预期月销只有2000，但雷军最后还是定下7万辆的目标，给供应链的备料是7.6万辆。
图片来源：直播截图
雷军还在直播中进行了2024年最后一次辟谣：在造车方面，小米投入的成本在300亿左右，并不是营销号吹捧的“一百多亿就把车造出来了”。
因为小米在汽车上的研发投入是130多亿，这并不包含工厂建设、销售网络搭建等的费用，合计300亿左右。
对于小米汽车的阶段性成功，雷军曾在内部庆功会上说，“你只管努力，其他一切交给天意”“伟大都是熬出来的”。
结语
雷军成为“科技圈顶流”，有其偶然性，娓娓道来，把控节奏，爆点不断，比很多主持人还主持人，根本不是一般意义上的“企业家网红”。
当下，车圈内卷尚未平息，小米将用怎样的战术逐步实现年交付30万辆的目标，值得期待。
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