说起2024年的直播电商领域，辛巴绝对是最大的赢家,同时他也是最受争议的人物之一。
一方面，辛巴牢牢站稳快手直播带货一哥的位置，618、双十一等重要电商节日屡屡卖爆。
另一方面，见谁怼谁并成功扳倒小杨哥的狂人辛巴，可能自己也没料到，在这个年底会和小杨哥一样陷入虚假宣传的争议漩涡。
在年末的最后几天，辛巴又搞出了两个大新闻。
在年货节上，辛选集团销售额突破42亿的同时，辛巴再次发表争议言论，在直播中发声力挺良品铺子
01
年货节狂卖42亿，辛巴赢麻了！
由于今年春节来得比较早，因此2024年底就已经成为年货采购的高峰期。
加上又赶上元旦，这一段时间食品、日用百货的网购需求量非常高。
这段时间里，网红主播们是摩拳擦掌，都准备借助购物狂欢大干一场。
12月28日晚，辛巴超级年货节的首场直播如约而至，他也交出了一份骄人的成绩。
首场直播仅开播12个小时，辛巴便拿出手机宣布销售额突破38亿元。
而在直播的最后，辛巴再次拿出手机晒出销售额，最终这场直播创造了高达42亿的总销售额。
直播的最后，辛巴也对用户表达了谢意，他说：
今天的销售额是42亿，在这里鞠躬致谢所有的辛选用户，感谢你们陪了辛巴7年。陪着辛巴从小辛巴变成了一个青年的辛巴。今天我已经拼尽全力了，表现得好不好，我觉得我也就这样了。鞠躬致谢所有的衣食父母，鞠躬致谢所有的辛选用户！
相关数据显示，这场直播最高在线人数400万，累计订单数超900万单，新增粉丝超52万，辛巴算是给2024年交了一份满意的答卷。
看着辛巴晒出的当前总销售额截屏，真的感慨头部直播的吸金能力，直播带货的确是一个相当赚钱的行业。
至于直播带货到底有多赚，其实辛巴早在三年前就交了底。
当时某位离开辛选的主播曾曝出一段录音，录音里辛巴说一场直播带货投流花出去1200万，送了6000台手机花了1700万，涨粉300万，4亿销售额去掉成本，还能净赚1个亿。
4亿销售额净赚1个亿，相当于有25%的净利润。如果按照这个利润率来算，辛巴这场超级年货节42亿的销售额，就有至少10亿的利润。
看到辛巴的曝料，相信大家一定不难理解，为什么会有那么多主播虚假宣传和售假。甚至还有一些网红铤而走险，走上了偷逃税的不归路。
当然，直播带货到底有多赚，账并不能这么算。毕竟销售额越高，意味着成本投入就更高。
在开播前，辛选通过大量付费推流、开屏广告以及各种视频广告为年货节疯狂造势，就可以看出辛巴是下了血本的。
不过，怎么说这也是42亿，即使考虑到后期可能会存在大量退款现象，这也是一个相当恐怖的数字，辛巴还是赢麻了。
去年9月初，辛巴突然在直播间炮轰疯狂小杨哥，借助大闸蟹低价之争直指三只羊存在的产品质量和售后问题。
在曝出一系列猛料之后，辛巴直接给小杨哥下最后通牒：7天之内不解决产品问题，就拿出1个亿替小杨哥赔。
可辛巴没想到的是，在即将兑现承诺给小杨哥用户发“慰问金”时，他的直播权限却被封了。
然而事件却再次迎来反转，小杨哥因为月饼虚假宣传，在中秋前夕栽了跟头。
谁也没想到，辛巴没做到的事，一盒小小的香港美诚月饼却做到了。最终三只羊因虚假宣传被罚6894.91万元。
小杨哥事件，那是彻底将辛巴推向了道德制高点。
甚至在网络上形成了一种论调，即使辛巴以前也卖过糖水燕窝，可他知错能改，敢作敢当，如今是值得信赖的主播。
10月14日，被封一个月的辛巴终于解封。随即他便奔赴直播间，在双十一大促开始之日开启自己的回归直播首秀。
在首秀直播中，辛巴同样拿出了手机狂晒销售额。最终辛巴直播间的GMV达到了64.1086亿元，第一场直播的GMV就超过了51亿。
从双十一到超级年货节的数据来看，炮轰小杨哥这件事，辛巴是赌赢了。这些数据从侧面说明，辛巴和他的辛选集团在快手乃至全网平台，都已经是难逢对手。
02
力挺良品铺子，辛巴说了别人不敢说的话？
直播带货取得佳绩的同时，辛巴还是没有改掉自己怼天对地的毛病，这次他又过了把嘴瘾，言论又一次引发了较大的争议。
在直播带货时，辛巴喊话打假人：
在这个社会上有太多为了流量不择手段，甚至不惜搞黄企业，把给社会做了20年贡献的企业，当成上位的垫脚石
紧接着他又力挺不久前深陷造假风波的良品铺子：
没有造假，所有的检测结果都没问题，但是舆论过去后，却没有人替良品铺子说话，让一家国民企业独自蒙冤、遭受舆论的攻击。
喊话打假人，劝他们不要为蹭流量而搞垮民营企业，接着又力挺良品铺子，明确认定良品铺子没有造假，辛巴的这段话似乎有些眼熟。
没错，他的这一番言论很像上个月农夫山泉创始人钟睒睒炮轰字节跳动创始人张一鸣算法作恶时说过的话。
当时钟睒睒来到江西赣南考察脐橙产品，在考察结束后的媒体交流会上指名道姓地批评了张一鸣和字节跳动。
钟睒睒当时明确指出，字节跳动旗下的抖音和今日头条，在利用算法人为作恶，是关于他和农夫山泉谣言四起的最大帮凶。
辛巴同样也在表达类似的观点，他认为职业打假人以打假为名义作恶，为了流量和利益，甚至罔顾事实真相，恶意抹黑合法经营的商家。
不得不承认，辛巴是真敢说。
2024年11月3日，知名打假网红"松哥打虎"和"赏金猎人灰烬"联手揭露良品铺子多款产品涉嫌配料表造假。
由于前有小杨哥假香港月饼和东北雨姐假红薯粉条造成的负面影响，这件事迅速发酵引发社会广泛关注。
然而事件最终迎来大反转，11月18日，武汉市东西湖区市场监督管理局发布调查通报，举报人所举报问题不成立，良品铺子涉事的”桂香坚果藕粉”和“酸辣粉"两款产品也已重新上架
辛巴说的确实是客观事实，虽然已经有相关检测报告证明良品铺子的产品不存在造假问题，但是对企业造成的负面影响却难以弥补。
当然了，辛巴这么说，多少也是带着一点私心。
首先，良品铺子是辛选集团重要的合作伙伴
这次超级年货节辛选上线一款名为“良辛坚果礼”的坚果大礼包。数据显示，这款年货礼盒上架后瞬间就被抢光了20万份。
所以辛巴为良品铺子说话是可以理解的，维护良品铺子的品牌形象，也是在为自己站台。
其次，辛巴在年底也深陷虚假宣传漩涡
他和大徒弟蛋蛋带货的“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”被打假博主“桃白白style”实名举报，并已于11月27日被广州市白云区市场监督管理局立案调查。
在直播中，辛巴和蛋蛋的确有夸大宣传的嫌疑。他俩联合声称吃了这款调制乳粉能有效提高孩子的免疫力，得了口腔溃疡、感冒、鼻炎等疾病甚至都不用打针吃药。
对于这件事，辛巴也迅速展开自查，并在11月25日发布《关于启动“守卫者1号计划“及相关消费者权益保护的公告》，表示在自查自纠过程中发现，主播在讲解这款产品的过程中措辞不当。
然而，仅靠自查自纠也难以摆脱打假博主的“纠缠”。
12月31日，再度发布声明表示，辛巴爱徒蛋蛋在1-10份带货场次中销售的爱乐倍佳艾必可乳铁蛋白粉，同样因涉嫌虚假宣传被立案调查。
由此看来，在没有了小杨哥吸引火力的情况下，打假人是真的盯上了辛巴。
2025年对于辛巴来说将面临着巨大的挑战，仅靠自查自纠、有假必赔是不够的，严格选品从源头杜绝产品问题才是硬道理。