今年四月份 ，农夫山 泉推出纯净水“小绿瓶”。为了区分于矿泉水，从标志性的红瓶红盖变成了绿瓶绿盖，不过，宣传语依旧是“农夫山泉有点甜”。
最近，农夫山泉还 推 出了长白山天然矿泉水“小白瓶”设 计。
#01
农夫山泉“小白瓶”曝光
首先，农夫山泉主要采用白色，给人一种纯净、天然的感觉。红色的瓶盖为整体设计增添了一抹亮色，同时也与农夫山泉的品牌色相呼应。
其次，农夫山泉在“小白瓶”产品中融入了长白山的自然元素和故事，将这些具有代表性的植物和气候特征定格于瓶身，打造了四款不同的包装设计，这样的设计旨在通过视觉传达长白山的自然之美。
此外，还有一些关于长白山的自然信息，如“已知野生蕨类植物886种”、“长白山冰雪覆盖期长达200天”、“山楂海棠是国家二级保护植物”、“红松是古老的松类树种之一”，这些信息增加了产品的文化价值和教育意义。
不仅如此，农夫山泉的“小白瓶”矿泉水在定价策略上采取了较为亲民的价格，这款矿泉水的活动价为18元15瓶，折算下来平均单瓶价格为1.2元。
总体来说，农夫山泉的长白山天然矿泉水瓶身设计简洁，既传达了产品的天然属性，又体现了对生态环境的尊重和保护。
有网友说这个设计类似于“长白雪”，两者都强调了与长白山地区的自然生态相关联的元素，但是“长白雪”的瓶身设计采用了动物图案，更加写实和立体的设计风格。 而且， 两者的瓶型设计 有所不同，长白山 天然矿泉水的 瓶身更为修长，而 “长白雪” 瓶身 更为圆润。
#02
瓶装水竞争：东方甄选和胖东来加入战局
在瓶装水市场中，不仅传统品牌如农夫山泉继续发挥其市场影响力，新兴品牌如东方甄选和胖东来也加入了竞争，为市场带来了新的活力和创新。
东方甄选的矿泉水源自长白山天然自涌泉水，强调水质纯净，富含偏硅酸及适量矿物质与微量元素，提供350ml和500ml两种规格，App会员购买价格可以低至1.44元/瓶。
胖东来矿泉水同样以长白山水源地为背景，净含量360ml，瓶身上印有“DL”的标志性LOGO，该品牌矿泉水采用无臭氧生产工艺，纯物理过滤，无化学添加物质，无溴酸盐产生，强调水中含有偏硅酸含量超过50.0mg/L，是国家标准GB 8537规定的两倍。以 1.2元/瓶的售价，加入了矿泉水的战局。
当然，纯净水市场的竞争不仅仅是价格战，纯净水市场的竞争核心在于品牌影响力和线下渠道布局，企业需通过业务员覆盖、冰柜陈列、成本效益的陈列费结算等策略，展现其在制造、物流到终端铺货的全面竞争力，以实现市场突围。
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