“中国鲜酒”是什么？茅台又玩新花样，108元买限量产品

近日，茅台葡萄酒推出新品“茅台绝色红颜鲜葡萄酒”引起不小的热议，终端零售价108元/瓶，2024年限量发售60000瓶。

从名字到包装，这款新品都在重点突出一个“中国鲜酒”的全新卖点。除了外包装鲜亮，酿造工艺也在追求“新鲜”，以当季新鲜葡萄为原料，从采摘到上市不超过八周，主打一个“当季采，当季酿，当季上市”。

如此短的酿造周期，在国产酒中并不常见，倒是有点类似于博若莱新酒的玩法。

这款鲜酒的诞生，主要是为了融入当代人快节奏的现代生活，尽可能满足消费者对即时饮酒的需求。

尤其是对年轻人来说，定价108元/瓶并不会有太大的消费负担，再加上果味浓郁口感轻盈，和日常外出游玩和社交等消费场景比较契合。

这算是茅台葡萄酒一次大胆且充满创意的尝试，但是鲜酒在当前整个市场中所占份额尚小，面对不景气的大环境，不知道以茅台葡萄酒的一己之力能否突围成功？