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文章来源： 定焦One
作者：刘毓杭
“抢不到，买不起。”
谈及数日前在北京开售的刀郎演唱会门票，张畅显得颇为沮丧。作为众人皆知的抢票高手，他今年已成功抢购到蔡依林、凤凰传奇、滨崎步等热门歌手的演唱会门票，却在刀郎的抢票大战中铩羽而归。面对黄牛开出的内场票1.3万元高价，他试图议价，结果对方直接选择了沉默。
刀郎演唱会门票已然成为当下最热门的“孝心硬通货”。在某社交平台上，话题“#刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货#”阅读量已逼近1000万，网友们纷纷晒图，其中一张显示，12月28日北京场的A1区随机排号随机座位，在票务软件上的标价竟高达35556元一张。
我们注意到，在某些代抢票务平台上，刀郎北京演唱会的代抢服务价格区间为3780元至5080元不等，这意味着单张门票的溢价已接近3500元，远远超出了票面原价的好几倍。
中老年观众群体（依据国内外普遍认知，界定为45岁及以上年龄段）正逐步成为演出市场的主力军。大麦APP全国热搜榜数据显示，在最近一周（12月16日至12月20日）内，刀郎、凤凰传奇、陶喆等艺人或组合均跻身大麦全国热搜榜前十名，其中，刀郎更是稳居榜首位置。这些艺人在中老年观众群体中拥有着极高的人气和强大的号召力。
不仅限于刀郎，为父母抢票以尽孝心的故事在刘德华、谭咏麟、张学友等“60+”老牌歌手的演唱会期间也屡见不鲜。这不禁让我们产生疑问：中老年观众是否真的已经占据了演唱会观众群体的主导地位？他们将对未来的演出市场带来怎样的深远影响？
01
中老年震撼演出市场
中老年观众“刷新”演出市场，是长期积累的结果。这股力量的崛起，早在2022年便露端倪。
据第一财经报道，2022年微信视频号开始尝试商业演唱会，崔健三小时的直播吸引了超过4600万人次的观看，独家冠名赞助商极狐汽车的投资回报率高达400%以上。随后，罗大佑的演唱会也提上了日程，全程播放超过4个小时，吸引了超过4100万人次的观看，点赞数更是高达8500多万。值得注意的是，崔健和罗大佑这两位被誉为“音乐教父”的艺术家，其粉丝群体历来以中老年人为主。
进入2023年，随着文旅消费的强劲反弹，演唱会市场也迎来了井喷式发展。中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版联合发布的《跨越山海 共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察》报告显示，2023年全年，5000人以上规模的大型演唱会票房接近146亿元，大型演唱会场次达到0.24万场以上，观演总人次超过了2000万。
在2023年的演唱会盛宴中， 老牌歌手们的票务情况显得尤为火爆。 张信哲在2023年的全国23个城市巡演中，几乎每场都达到了90%以上的上座率； 杨千嬅的“My Tree of Live”巡演首站在广东因反响热烈，又临时加开了一场； 陈奕迅在成都、广州、厦门等地的演唱会也是一票难求，场场爆满。
今年类似的情况变得更加普遍，而且不止是国内的“中老年歌手”纷纷官宣启动巡演，那些海外的“时代眼泪艺人”，也加入来华开唱行列。
刀郎今年8月举办的线上演唱会，3个多小时吸引超5220万人观看，点赞超6亿，刷新周杰伦纪录，随后的全国线下巡演也是一票难求。与伍佰吸引00后不同，刀郎演唱会主力观众为中老年。扬子晚报称，南京站00后观众仅占20%，60-70后占比达一半。同样，谭咏麟成都演唱会也火爆，吸引3.5万人，男性占60%，平均年龄约40岁。9月，玛丽亚·凯莉在北京工体连开两场，观众年龄层偏大，有观众表示自己是所在区域最年轻的，多数人只是坐着晃动荧光棒。
玛丽亚凯莉北京演唱会 / 受访者提供
海外天后滨崎步11月初在上海开唱，15年粉丝yumi和朋友们抢票却“一秒没”。滨崎步感受到热情，追加了成都、宁波、广州等地场次。这些情怀演唱会火爆程度惊人。
线下演出市场火热也带动线上音乐作品表现。9月刀郎成都演唱会后，其歌曲霸占酷狗、QQ音乐等多个榜单，年轻人涌入听歌，助推作品屠榜。刀郎成为“中老年流量担当”，年轻人好奇听歌，形成“爸妈线下抢票，儿女线上听歌”的奇景，歌曲进一步破圈爆火。
02
中老年开始悦己
传统观念认为年轻人是演唱会消费主力，但《年度洞察》显示，30岁以下观众虽占主流（68%），40岁以上观众亦不容忽视，占比达9%-14%。年轻群体搜索能力强，看演出渠道多，且交通便捷使他们选择出国追星。去港澳或国外看演唱会性价比高，如杰迷李亮去曼谷看周杰伦演唱会，花费不高还能旅游；女团粉丝安安在香港以低价购得好票，同样享受了旅行乐趣。韩团粉丝王琦则计划明年去韩国看演出，认为国外演唱会更具价值，且费用与国内见面会相近。此外，内娱爱豆开发东南亚市场，也分流了国内观众，许多人更愿意选择海外场次结合旅游。
图源 / Pexels
另一方面，部分年轻人面临经济压力，认为花千元以上看演唱会属奢侈消费，导致流量爱豆大型场次票房不佳。相反，今年中腰部爱豆回归livehouse，因票价亲民而更受欢迎。
和囊中羞涩的年轻人相比，中老年人可谓收入稳定、时间充裕。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年6月，我国网民人数已接近11亿，新增网民中，50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力，而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观，开始追求情绪消费与悦己消费。
在与“中老年狂追演唱会”相关的报道中，常可见父母主动要求看演唱会并寻求子女帮助抢票，如张畅为母亲蹲守刀郎门票。我们往往忽视60后、70后的音乐品味，视他们为广场舞主力军，但他们实则在港乐、流行乐熏陶下成长，音乐鉴赏力不输00后。随着中老年购买力增强，国民歌手巡演增多，情怀类演唱会占比提升，如孙燕姿计划在2025年巡演，李宗盛、陶喆、张学友等也将巡演。此类演唱会不仅适合家庭团建，还涉及孝心消费，年轻人对给父母花钱更大方，促使主办方加大对老牌歌手和情怀类演唱会的投入。
03
演唱会成社交货币
今年“中老年霸总短剧”与“中老年成演唱会新增量”的热议非偶然，背后推动因素相同。数据显示，我国50岁以上网民达3.25亿，月人均上网127.2小时，短视频成为其主要娱乐方式。短视频门槛降低，中老年不仅是观众也是创作者，抖音、快手、微信视频号等成为其社交新舞台。他们看演唱会不仅为圆梦，也为了记录并发布短视频进行社交。如一位抖音博主，其记录刀郎演唱会的视频点赞近3万，评论互动近1700条。
抖音截图
刚退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱会本身代表一种“优越”：首先说明有钱身体好、且会享受生活；其次说明孩子孝顺，愿意给父母花钱花时间去买票；最后说明家中烦心的事情少，不必被困在鸡零狗碎的日常中。
对于他们来说，演唱会带来的消费体验是多重的，不仅能看到喜欢的歌手和现场，更重要的是有机会认识更多朋友、获得更多评论或者说认可。这种认可，则填补了他们生活中的一些空白和缺失。
加之短视频的覆盖面和传播速度极广，这些获得了大量关注认可的“演唱会记录”，在他们的同龄人看来无疑很有诱惑力，且容易效仿。这或许也是为什么老牌歌手在低线城市开唱，票务情况同样乐观的原因。
同时，当中老年看演唱会成为一种被讨论的社会现象后，年轻人又会冲着这份讨论热度去关注这些老牌歌手或情怀向演唱会，以期在社交平台上吃到流量红利。
责任编辑：林欣蓝
策划审核：夏 雨
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