作者 |杨阳 来源 | 顶尖广告
虽说评论一个人帅不帅，是件很主观的事情。
但当他帅到刷爆全网程度，似乎就没争议了。
说的就是这张图，初看是不是以为是哪个明星在巴黎时装周走秀，或者给哪个奢侈品高定时装拍广告。
图源：落日放映室
这张被预定年度最佳的时尚大片，在某书走了三天三夜。
但走的不止不是秀，还是神——封神的神，带火了爱马仕和Gucci！
图源：淋娱乐
这其实不是时尚秀场，而是押解现场；这不是炸街，而是游街。
照片主角是枪杀医保巨头ceo嫌犯——26岁的路易吉·曼吉奥内。
图源：新浪热点
这个嫌疑犯来头大有来头，是地产商家族的“富三代”，还有藤校毕业的精英背景。
因为自己背部医疗拒保问题，对保险公司产生痛恨情绪，于是举起自己3D打造的手枪，枪杀了美国联合健康保险公司CEO。
一夜之间他在美国被封神，据说不少抗议者在法庭外聚集起来为他辩护，举着“健康重于财富”和“路易吉解放了我们”海报。
值得一提的是，这个刺客是在点麦当劳薯饼时，被麦当劳举报员工认出来举报的。
当时汉堡王还蹭热度发帖：我们不告密
图源：Carmen女士纯享版
于是网友感慨爱吃薯饼人坏到哪里去，建议罚他一辈子不要吃麦当劳就好。
还有人替肯德基商战想好广告语：我背叛了我的阶层，因为我不是告密者。
路易吉·曼吉奥内每次曝光场面都被封神，被称入狱拍广告。
在国外被捧成“侠盗罗宾汉”，在国内捧成了“最帅刺客”。
看走路自带二米8气场，纯狱风爆改学院风：
把囚衣穿成了爱马仕新款，把手铐戴出蒂芙尼手链感觉，就差把“一生都要出片的男人”写在脸上。
图源：玩乐纽约
网友直呼帅到没边了，谁看了不被硬控呢。
在这张伟大的脸面前，旁边负责羁押他的工作人员，或许担心沦为陪衬，也被迫卷起来：
把颜值杠把子都调过来了，把头发抹得一个蹭光瓦亮，把结婚时压箱底高定西装穿上了。
图源：落日放映室
就像广东面对冷空气发货，大家连夜把压箱底外套翻出来，地铁车厢充斥着一丝丝樟脑丸味。
大家眼里都是对出片的渴望，手里都是对囚犯的释放。
尽情凹造型凹出时尚感，压根看不见“防止犯人逃跑”的工作使命感。
图源：巴黎在逃小祖宗
人家秋雅结个婚，你搁这又唱又跳的。西装革履整整齐齐，真不是约好的吗？
问就是案件闹大了，关注度是全球级别，必然很多媒体报道，必须接住泼天的流量。
万一一不小心入镜一拍成名，就这么水灵灵出道了。
虽然同行真的有在努力，但在人群中似乎还是只看到了ta，满屏充斥着宿命感，其他人仿佛都是灰。
说起来最帅刺客不仅带火爱马仕橙还带火安哥拉红，说的就是进狱系红色毛衣。
帅一次是意外，帅两次就是实力，还有网友赏赐天选代言人称号。
图源：今日不许买包辣
要知道在Gucci 2025春夏大秀上，刘雯还一度穿上同款色。
图源：今日不许买包辣
这毛衣但凡是换个人穿，贵里贵气都能秒变土里土气。
我以为最帅刺客，只负责出片，没想到还负责带货。
只能说这一次爱马仕橙和GUCCI都赢麻了，凭借全球镜头的曝光，收获了一波品牌色的免费广告，实现反向带货的效果。
特朗普或许也没想到，好不容易冒着生命危险，贡献了年度最出圈照片，到了年底又突然被抢风头。
毕竟名场面不常有，这不，这个史上最帅刺客的横空出世，还让大家想起相似的封神瞬间。
是的，说的就是某东之前被疯传过一张神图。
图源：昭远秘数
还让人想到了徐翔的白色阿玛尼。
说的是2017年因为操纵证券市场被判5年的昔日股神、“私募一哥”徐翔。
因为过于神秘，最后他在网上曝光的个人照火了——被捕时把阿玛尼穿出白大褂效果。
图源：野马财经
当时有网友看到白色阿玛尼西装后产生疑惑：为啥要抓一个医生？
有人穿出囚服，有人穿出白大褂，有人穿成秀款，再次印证了一个出片的铁律：
买家秀卖家秀之间，隔着一张伟大的脸。
时尚的完成度，果然是要靠脸撑起来的。
除了相似神图名场面，从营销的角度来看，任何事物的爆火是有迹可循的。
其一，爱马仕色的视觉锤营销效应。
视觉锤是指可用于品牌识别的视觉非语言信息，主要有产品设计、logo和颜色这三种表现，可以建立区隔于其他品牌的辨识度。
这其中，打造极具视觉冲击力的专属色，也是一个品牌以色彩为载体打造自己的视觉锤标识。
这也是有相关依据的，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%。
所以也就有了蒂芙尼蓝、爱马仕橙、星巴克绿，每个品牌就像在占坑一样，努力抢占一种颜色。
爱马仕就是借助爱马仕橙这个颜色，为自己塑造出尊贵的形象。
图源：爱马仕官微
对于爱马仕而言，爱马仕橙就是一种视觉锤，经过品牌多年的传播沉淀，已经深入人心。
当消费者看到相似的囚服橙色时，就会很自然联想到爱马仕。
其二，纯狱风自带流量。
纯狱风已然成为官方科普营销的流量密码。
此前海南警方推出“纯狱风”广告《缉犯犀高端秋季号子服》就火了。
全程一本正经宣传号子服的亮点，监约而不简单，可狱又可囚，有着肠子悔青的蓝、匠心铁窗哇哇大哭条纹设计，保证绝不含“自由成分”。
图源：海南警方视频号
四川监狱宣传片同样很绝，表面上给你营造令人羡慕的住房条件，实际上提醒你不要随便心动。
图源：四川监狱
从纯狱风科普公益片，到爱马仕色“囚服”，无论是网友还是官方整活，本质是用奢侈品思维拍大片出片。
把囚犯塑造成时尚“囚星”，把囚服塑造成“纯狱风”时尚单品，从而制造冲突营造出一种反差感。
大胆的创意打破了我们对于普法宣传片画风的认知，让大家在轻松氛围中接受品牌信息。
其三、高颜值制服就是行走的广告。
从麦当劳黑丝短裙，肯德基的白敬亭潮牌联名，到好利来空姐空少款制服，无一不是因为高颜值设计出圈，更是被外界评价为制服诱惑。
图源：肯德基
穿上高颜值制服的企业员工，个人气质大大提升，可以向消费者传递一种专业感。
除此之外，制服常常代表着一种秩序，消费者爱看制服背后也是有迹可循的，就是在观赏过程中收获纪律感、秩序感的情绪价值。
就像天下苦于企业制服久已，提及囚服想必多数人的刻板印象就是单调和丑，回顾今年巴黎奥运会，巴黎奥运会韩国代表团制服就因为太丑，被嘲神似“研珍囚服”同款。
图源：悠然米拉
但今天的主角最帅刺客穿上囚服后，就直接上演制服诱惑，穿出爱马仕最新秀款既视感，颠覆了我们对于囚服设计的传统认知。
所以说，最帅刺客的后续如何不好说，但就目前来看，他已经悄悄在时尚圈出道了。