据传，新款 Apple TV 将于明年推出，该设备在美国的起售价有可能仅为 99 美元。
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2010 年和 2012 年版 Apple TV 在美国推出时的售价均为 99 美元，苹果最终将 2012 年款的价格降至 69 美元，因此低于 100 美元的 Apple TV 是有先例的，可以更好地与价格较低的流媒体设备竞争。
在美国，目前的 Apple TV 起售价为 129 美元，配备 64GB 存储空间，而配备附加以太网端口的 128GB 型号售价为 149 美元。
下一代 Apple TV 的传闻功能包括更快的 A 系列芯片和 Wi-Fi 6E 支持，也有传闻称未来的 Apple TV 型号将配备内置摄像头。tvOS 17 为 Apple TV 添加了 FaceTime 应用，允许用户使用连接的 iPhone 或 iPad 上的后置摄像头进行视频通话。如果 Apple TV 获得内置摄像头，用户将不再需要依赖外部设备在电视上进行视频通话。