作者| 艾青山
编辑| 刘渔
图片来自官方
12月15日，曾经风光无限的清洁电器品牌ROIDMI睿米，在官网发布停运通知，将于2025年1月15日终止所有运营，包括产品维修和退换货在内的售后服务也将随之结束。
值得注意的是，睿米年营收曾达6亿元，并且是小米生态链企业，但依旧没能熬过这个寒冬。
我们在《 》、《 》等文章中提到过，扫地机器人产业、清洁电器行业如今已经遇到了较大冲击，而睿米只是最新的一个案例。
从公开资料来看，无锡睿米（现更名为“无锡睿澜智能科技有限公司”）成立于2015年，是一家专注于无线吸尘器、扫地机器人等清洁电器研发的科技企业。
据星德胜科技（苏州）股份有限公司的招股说明书显示，无锡睿米在2022年实现了约6亿元的营业收入。旗下拥有"ROIDMI"和"魔洁兔MOJIETU"两大科技品牌，获得多个国际设计大奖，产品远销65个国家。
2018年4月，睿米首款手持无线吸尘器在小米众筹平台上线，创下了惊人的6141%完成率，订购人次达1.2万。这一数据远超同期的追觅科技（4000%）和石头科技（999%）。
在国际市场上，睿米的EVA扫地机器人在INDIEGOGO平台的众筹金额更是突破120万美元，展现出强劲的市场潜力。
当然了，其背后的资本实力同样不容小觑，天眼查数据显示，睿米股东包括王志强（持股60.04%）、顺为资本旗下的Shunwei Ventures II (Hong Kong) Limited（持股12%）等多家知名投资机构。
只不过，近年来清洁电器市场环境发生了巨大变化，市场趋于饱和、红利逐渐消退。
根据GFK数据，虽然中国清洁电器市场在过去十年间实现了12倍的增长，从29亿元扩大到348亿元，但自2022年开始，行业增速明显放缓。2023年的销量增速下滑至约10%，机器零售台数同比下降4%。
值得注意的是，睿米主打的无线吸尘器品类出现负增长，销售额降幅达7%，而扫地机器人的市场份额则升至38.8%。
在这种市场环境下，许多清洁电器品牌开始将目光投向海外市场，但根据和谐汇一研报显示，海外吸尘器市场的销量已趋于稳定，维持在每年8500万台左右。
依旧是说，睿米近两年面对的，其实是一个存量市场，这就需要睿米通过降本增效来实现利润增长才行。
根据公开报道，睿米早期依赖莱克电气代工生产，据业内人士透露，早期睿米的吸尘器产品关键部件都来自于莱克，其优异的产品性能很大程度上得益于莱克成熟的代工水平。
然而，在2021年莱克电气退出投资后，睿米的新品开发陷入停滞。
同时，睿米选择了高端定位策略，其手持吸尘器定价2699元，远高于行业1408元的均价，全能扫拖机器人EVA更是高达3999元，超出行业均价2822元近40%。这在现在这个性价比消费时代，显然算是生不逢时。
更为关键的是，睿米在产品战略上的决策有些失误，错失了品类红利。
当科沃斯、云鲸、石头科技等竞争对手纷纷在扫地机器人领域深耕时，睿米仍在专注于手持吸尘器市场。直到2021年才推出首款扫地机器人产品，不仅错过了市场快速增长期，也错过了技术积累的关键窗口期。
根据GFK数据，2023年扫地机器人线上市场前五品牌的份额高达93%，这些头部企业每年保持1-4款新品更新节奏，给睿米留下的市场空间极其有限。
此外，小米生态链的战略调整也对睿米造成重大影响。小米财报显示，截至2021年第三季度，其投资的IoT生态链企业已超过300家，其中210家都在2019年及之前完成投资孵化。
但从2020年开始，小米IoT与生活消费品增速陷入低谷，仅为8.57%。这促使小米开始优化生态链企业的产品线，并将投资重点转向半导体和汽车制造领域。
值得注意的是，早期投资睿米的天津金米投资合伙企业（小米科技有限责任公司实际控制）在2020年7月退出持股，随后更是因股权转让纠纷起诉睿米。
此后，睿米试图通过与华为荣耀hilink生态链合作寻求转机。创始人王志强同时出任无锡清易智慧科技有限公司执行董事、总经理，该公司是华为荣耀hilink生态链在智能家电清洁领域的合作企业。但目前来看，这次合作似乎并未带来实质性突破。
事实上，睿米开局是拿了一副好牌的，但因为战略失误错失了很多构建核心竞争力的窗口。如今，清洁电器、扫地机器人行业已经卷起来了，随着睿米走向停运，睿米这个品牌恐怕也将成为历史了。
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