新书丨初广志等：《中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新》

中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新

初广志 等 著

ISBN 978-7-301-35631-9

定价：85.00 元

作者简介

初广志 ，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播。 曾主持国家社科基金重大项目等多项国家和省部级项目，出版专著和教材七部，在国内外核心期刊发表论文多篇。 2013 年入选教育部 “ 新世纪优秀人才支持计划 ” ， 2017 年获得中国广告协会学术委员会 “ 中国广告学术发展杰出贡献人物 ” 荣誉称号。

内容简介

《中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新》是国家社科基金后期资助项目“公益广告的运行机制与传播效果研究”（18FXW001）的结项成果。本书基于中国特色的公益广告实践，重新界定了公益广告的概念，明确了公益广告的功能，指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足，分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点，并立足于国际前沿和时代使命，提出了中国公益广告事业的创新发展路径。本书对于公益广告的研究和实践具有参考价值。

目 录

编辑：路非