为何过去的增长方式在当下失效了？

相较于互联网高速发展的时代，我们能够清晰地感受到用户开发、留存的成本在不断提升。导致这方面的原因很多，这些因素共同让过去的增长范式逐渐失效。接下来，就让我们从三个方面来聊聊这里面的缘由。

一、产业

随着我国工业水平与互联网技术的不断提升，目前国内市场总体处于饱和状态。社会总产能出现一定程度的过剩，国内消费者无法彻底消耗，但企业出海此前由受到一些特殊因素的影响。

堆积的产能，让企业不得不通过价格战的形式来提升产品的竞争力，降低库存与资金上的压力。即便是产业升级，也很难在饱和市场上开拓出较为庞大的客群。

二、市场

产能过剩的情况下，当下已经从十年前的卖方市场彻底扭转为了买方市场。用户对营销信息的抵触情绪，让以流量打法为主的品牌获客难度不断提升。但如果曝光量不足，企业已经难以拉动销量。

从外在环境来看，不稳定的国际政治形式，以及整体展现出低迷的世界经济背景，让互联网时代带动的高速经济增长的步调放缓。

三、产品

随着产业结构的不断完善，供应链成本被不断压低。技术创新速度放缓，也让不同品牌之间的技术差距越来越小，这些因素都让同一品类的产品在设计思路上开始高度同质化。

另一方面，用户搜索决策习惯的养成，让品牌不得不主动迎合用户需求。当多个品牌以同一用户需求进行产品开发时，同质化问题便会不得避免的出现。

过去的增长范式在失效，行之有效的新范式暂未形成，目前整个市场都处在转型升级的阵痛期。但我们相信，随着新一轮技术爆发的到来，市场将再度焕发活力。