抽象营销为何从亚文化破圈为当下的主流？

不知从什么时候开始，“抽象”一词的出现频率出现得越来越高。与“抽象”相关的话题，不论在哪个社交平台上都有不俗的讨论度。人们不一定了解这其中的含义，但却又都忍不住点击相关的内容。

品牌们也是看中了这一营销方式在点击率上的优势，因此不少都加入到抽象营销的队伍中来。为何之前一直在亚文化圈盛行的抽象营销，一跃成为主流了呢？

解构主义

作为“抽象”的核心，解构主义能够分解营销内容的营销性质，提升营销内容的趣味性。这种弱化攻击属性、带有一些自嘲意味的内容，也迎合了人们宣泄情绪的需求。

社交符号

由于抽象本身是对原有内容的解构，消除过往的关联性。这种对语义进行重新组合的行为本身具有自由度，能够满足人们对某一事物的自我解释权，以此来形成在社交媒体上的识别符号。

猎奇心理

猎奇心里的存在，让抽象内容永远不会缺乏自然流量。抽象营销的内容重构，本身就具有较高的讨论度，能够充分调动用户的好奇心与讨论意愿。

病毒式传播

“抽象”文化的独特感，使其在社交媒体上更容易作为一种模因进行快速传播，帮助品牌在短时间内带来大量曝光。

在抽象营销爆火的背后我们不难看出，在流量为主导的时代，“解构主义”带来的文化解释权，能够在极端时间内提供巨大的讨论量。尤其是社媒平台兴起后，进一步降低了人们的创作门槛，让更多想法有了实践、传播的可能。

也许不是“抽象文化”成为了主导，而是在社交媒体时代，人们希望对自己所认同的事物有更多的“解释权”，不少品牌正是看重了用户的这一需求。