由上海文广演艺集团SMG LIVE与英国戏剧先锋Punchdrunk联合制作的浸入式戏剧《不眠之夜》上海版，本月迎来亚洲驻演八周年。
据统计，《不眠之夜》项目总收入超5.5亿元，接待来自全球各地观众超62万人，其中跨省市及境外游客占比60.5%。
近两个月，该剧境外观众增长迅速，来自韩国、日本以及东南亚的游客成为观演生力军。携程网海外平台数据统计，《不眠之夜》上海版共覆盖全球39个国家和地区，支持包括英语、西班牙语、法语等24种语言及35种不同币种的第三方支付方式。自《不眠之夜》上线携程海外站点以来，长期位列演出展览类目排名首位。
八周年之际，《不眠之夜》上海版特推出沉浸式跨年“无限沉浸嘉年华INFINITY CARNIVAL”，打造三场不同主题的沉浸式狂欢派对活动，并与中信泰富广场、滴滴出行、JUSTFOTO等多家品牌合作，为观众提供免费停车、半价打车及打卡拍照等福利。
2016年，上海文广演艺集团将《不眠之夜》引入上海，“沉浸式戏剧”一度成为演艺行业热词。“麦金侬酒店”在开张之初，即引入零售、餐饮、住宿等多种业态，打造一体化的综合性文化商业区。与此同时，《不眠之夜》借助IP优势，与地产、电商、美妆、奢侈品等不同行业跨界合作，包括与华伦天奴四次携手，为天猫、人头马打造沉浸式带货直播，在广州太古汇打造的沉浸式体验《十号礼铺》，在西岸油罐艺术中心、长沙IFS、深圳万象城、青岛圣心修道院策划《不眠之夜》IP展览等活动。
为满足不同消费客群的个性化需求，今年8月1日，制作团队推出Lounge M贵宾体验空间，截至目前，日均上座率始终保持在85%以上。对比发现，《不眠之夜》除去票房之外的其他营业性收入占比逐年增大，文商旅复合业态的市场增长空间广阔。
除了模式创新，《不眠之夜》也为国内培养了一批优秀的沉浸式演艺和制作人才，提高了原创项目的开发和制作能力。八年间，从《不眠之夜》走出去的相关表演和创制人员超过500位，他们大多都活跃在国内沉浸式舞台上。由SMG LIVE参与出品和制作的沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》，也吸引了大量《不眠之夜》上海版的创制团队成员加盟，为项目水准和品质提供保证。