经济观察报 罗文利/文 12月7日，欧莱雅集团（下称“欧莱雅”）对外宣布，欧莱雅皮肤科学美容事业部投资了中国医疗美容连锁机构“颜术医美”。
针对此次投资布局，欧莱雅于12月12日回复经济观察报，通过对颜术医美的投资，欧莱雅旗下品牌修丽可能够获得前瞻性的“整全护肤”实践试验场，以推动皮肤健康需求与专业医美服务的精准融合。修丽可品牌可以从诊疗中获取经验，助力产品开发，还可以借此探索品牌客群反哺机构的最优方式，整体输出赋能行业的新模式，推广至整个中国市场，以惠及所有合作伙伴。
颜术医美是成立于2011年的医疗美容机构。其官方公众号显示，截至2023年底，颜术医美在杭州、苏州、上海等地开设了10家医美连锁旗舰店，主要开展的医美服务包括激光光电项目、注射项目等。多位医美行业内部人士告诉经济观察报，欧莱雅在投资颜术医美前已经与其有过合作。
广州市麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博告诉经济观察报，对欧莱雅来说，在医美市场活跃的背景下，基础护肤转向功效性护肤已成大势，欧莱雅直接下场投资医美机构能够在更大范围、更深程度上落实品牌意愿，也能拿到一线诊疗数据，为后续产品研发做准备。
开拓医美机构渠道
欧莱雅介绍，颜术医美是一家由高端医生主导的医疗美容连锁诊所。公开资料显示，颜术医美创始人宋为民原为杭州市第三人民医院的皮肤科副主任兼皮肤美容激光科主任，2011年离开医院开始创业。
欧莱雅的此次投资是通过皮肤科学美容事业部进行的。按照欧莱雅的介绍，投资的主要目的是为旗下修丽可品牌寻求一线诊疗经验，助力产品开发。对于此次投资的具体金额，欧莱雅方面并未透露。
修丽可为欧莱雅旗下主打高端院线的专业品牌。12月7日，欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚对外透露了修丽可未来五年的计划，“修丽可将充分发挥专业优势，通过独特的整全理念，联合本地品质医美客户，将SKINLAB概念店推广覆盖15个千万级人口城市，实现零售端的新突破”。“整全护肤”是修丽可于2012年提出的护肤理念。和颜一美（北京）企业管理集团有限公司CEO张伍新告诉经济观察报，整体性护肤方案近年来在行业内被普遍推广，是一种为消费者提供肤色、肤质、肤龄的综合性解决方案。医美机构为消费者提供的产品通常为“械”字号产品，而修丽可通过与医美机构的合作，可以为自身“妆”字号产品打通医美机构渠道。
2023年，修丽可在深圳成立第一家医美联合诊所SKINLAB整全护肤概念店，是其将护肤与医美相结合的落地门店。欧莱雅方面告诉经济观察报，修丽可整全护肤理念是将“妆”“械”联合，投资颜术医美正是获得整全护肤实践试验场。
修丽可官网显示，该品牌与颜术医美旗下上海、苏州、杭州等地区的机构达成了整全护肤方面的合作。
除了在整全护肤方面的合作外，双方还在共研仪器方面展开过合作。2020年，由宋为民为主导、修丽可共同研发、欧莱雅研发中心参与合作的智能皮肤检测仪器ADVANCEDSKINSCOPE面市。该仪器可在几十秒内完成皮肤的快速检测以及远程图像传送，目前已有多次迭代。
多次加码医美赛道
投资颜术医美，欧莱雅今年多次加码医美领域。
2024年8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。根据欧莱雅披露的信息，通过此次收购，双方将在皮肤病学、皮肤生物学、诊断工具和评估工具方面建立战略科研合作伙伴关系。
2024年3月，修丽可宣布与锦波生物合作推出品牌首个三类医疗器械产品“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液，成为国内上市的第二款重组胶原蛋白植入产品。
12月7日，马岚对外表示，中国市场作为全球最大的护肤市场之一，一直是欧莱雅的战略重点。欧莱雅将继续加大在中国的投资力度，与更多行业内的从业者、皮肤科专家和医师、专业机构等展开密切合作。
2024年2月，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚上任，提出中国市场的新策略“3S”模型，即更快速度(Speed)、更大规模(scale)和更强优势(su－periority)。他表示，自己接触中国市场业务最明显的体会是，中国市场变化速度特别快。虽然各个季度面对的情况有所不同，但欧莱雅要在中国市场取得成功的策略始终一致，即对市场保持高度敏捷的反应。
快速变化的中国市场，正在为欧莱雅带来全新的增长命题。
10月23日，欧莱雅发布的第三季度财报显示，其今年前三季度销售额为324.06亿欧元，同比增长6%。其中，第三季度销售额为102.85亿欧元，同比增长2.8%。包括中国市场在内的北亚地区，成为欧莱雅五大销售区域中唯一销售额下滑的市场。
值得一提的是，在2024年前三季度，皮肤科学美容事业部是欧莱雅五大部门中增长最快的部门，营收同比增长11.3%至53.93亿欧元。该部门前身为欧莱雅活性健康化妆品事业部，于2023年4月更名。
马岚作为部门总经理，在12月7日修丽可的医美峰会上重申了皮肤科学美容事业部的重要性，“在广阔的市场前景以及专业化、规范化的市场需求之下，欧莱雅皮肤科学美容事业部肩负着推动中国美妆和医疗市场朝着更创新、更专业、更值得信赖的方向发展的使命”。
根据美团北极星医美榜9月27日发布的数据，截至2024年9月，美团平台上新开医美机构近3000家，同比增长38.5%。《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示，预计中国医美市场2024年增速可达10%左右，受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动，中国医美市场预计在未来几年内仍可保持10%至15%的快速增长。
欧莱雅告诉经济观察报，此次投资医美机构进一步展现了欧莱雅对中国市场的承诺和信心，欧莱雅将持续投资中国，并相信投资中国就是投资未来。
经济观察报记者梳理发现，近三年，欧莱雅在中国市场的投资围绕美妆科技、医美和可持续发展，对本土品牌和本地化管理展开了多项布局。
除此次投资中国本土高端医疗美容机构外，2023年9月，欧莱雅集团对中国美妆原料公司杉海创新进行了少数股权投资。这是其首次通过美次方投资平台在中国进行的开放式创新项目之一，旨在深化本地研发能力。
美次方是欧莱雅2022年设立的首家投资公司，品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链和运营是其五大投资重点。
2024年2月，欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏（TOSUMMER）进行少数股权投资，助其走向国际化市场。2023年，欧莱雅曾重点推进美妆科技创新，举办第四届“BIGBANG美妆科技共创计划”，吸引了大量中国初创企业参与，孵化了多个科技项目，如生物可降解聚合物和智能拣选机器人等。
罗文利经济观察报记者
大消费新闻部记者
长期关注文娱行业、零售消费，专注探索产业和公司背后的人物和故事。
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