当代年轻人，就算从来只吃外卖，厨房里也少不了网红小家电。酸奶机、三明治机、煮蛋器、面包机、炒菜机、涮烤一体机……买前雄心勃勃，准备好好拥抱生活。
当新鲜感褪去之后，这些颜值小家电便逐渐沦为了厨房里的一件装饰品，然后就是束之高阁；再相见，就是在的闲鱼主页了。现在，这些红极一时的网红小家电，却让不少人直呼老子不伺候了！
精致好物沦为
厨房里的“美丽废物”？
只需早起十分钟，就能收获一顿自制精致早餐，这句话是不是让每个打工人都大为心动呢？
最最都曾热衷于使用轻食机，为自己做早饭，两片吐司，一枚鸡蛋，再加上一片芝士或者火腿，将这些食材放在轻食机中依次按压，一份健康的三明治就做好了，而且重点是轻食机的颜值很高，做好的食物放在一起拍照“相当出片”。
但是这种精致的生活过了没几天，这台颜值很高的轻食机，便被最最放在了厨房的角落，过了一段时间想重试做早餐的乐趣，却发现机器无法启动了，想着之后再维修，但奈何一直没有时间，渐渐地这台机器便彻底沦为了厨房里的“美丽废物”。
近段时间，年轻人对小家电的祛魅，就像发现“精装朋友圈”下面也不过是“毛坯的人生”。
精致居家博主被厨房小家电提升幸福感的vlog生活，跟自己过的乱糟生活，完全是两码事。
在吐槽废物小家电的笔记标签上，#智商税 是重灾区，评论区众多“受害者”痛陈自己把钱花在了刀把上。
当初夸得有多好、现在骂得就有多狠，“精致生活没那么贵”的梦醒了，月薪三千让人醒悟“有些精致大可不必”。
哪怕在二手交易平台上，小家电也是独树一帜的存在——寻常的电器能淘到9成新就已经谢天谢地了，但“全新”“全新未拆封”的厨房小家电比比皆是。不过这些小家电就连二手的都卖不出去，就别说一手的了。
上个月底，“创意小家电第一股”小熊电器发布2024年半年报，上半年公司营业收入21.31亿元，同比下降8.97%；归属于上市公司股东的净利润1.61亿元，同比下降32.01%。
据奥维云网数据显示，2024年上半年，国内厨房小家电整体零售额为261亿元，较去年同期下降了5.4%，零售量为1.3亿台，仅同比增长了0.4%。
从头部企业到行业整体，厨房小家电过得都不太如意，而且还不只是今年，实际上，从2021年开始，行业数据就一直不太好看了。
高颜值小家电
其生成成本却极低
此前由于疫情的原因，早些年宅家下厨的年轻人越来越多，这些颜值小家电们的销量也跟着蹭蹭上涨。
此前一时期，社交平台上更是出现了一批带货摩飞产品的自媒体博主，他们有的深耕家居赛道，有的专门做吃播，同一款多功能料理锅，像接力棒一样出现在不同的场景，火锅、烤肉、蒸包子样样全能。
看得不少年轻人对精致的居家生活产生了美好的想法，甚至可以说是幻想。
那段时间，博主达人们的短视频和直播间成为了小家电品牌的必争之地。但营销战争如火如荼的同时，只有业内人士才知道，颜值小家电竞争的门槛究竟有多低。
去年，一位负责制造小家电的工厂老板在接受采访时提及，如果有投资者想做一款小家电，从找人设计，到模具开发，再到商品出品，可能30万到50万元人民币就能搞定，相对其他创业投资，成本极低。
低成本的原因，和产业链集中有关。早在上世纪末，我国东南沿海城市如广东顺德，就发展出了不少劳动密集性产业，其中就包括为国际家电品牌做代工的工厂。在买下英国摩飞电器中国区经营权之前，新宝股份就是摩飞电器的代工厂。
“我们那个镇聚集了60万人做这个事”，上述老板说，“你只要有一个想法，你丢在顺德，就会有一堆人帮你实现。”这也意味着，同质化严重是小家电市场很难避开的问题。一款产品爆了，就会迅速出现模仿的产品。“还有一种公司叫‘抄数公司’，专门负责给你‘抄’这款产品（的主要参数），（模仿品）几天就出来了。”
成本低、壁垒低，倒逼所有玩家在当前市场既有产品的基础上，多想一步，制造出更细分的需求。在小熊电器的线上商城中检索“电蒸锅”，能看到将近40款在售产品，价格涵盖了从50元到750元的区间，不仅能找到传统蒸锅，还能找到既可以蒸、又可以炒的多用款式，还有一款专门为学生准备，可以在宿舍使用的低功率款式。其中，蒸锅的盖子也有PP材质、玻璃材质和不锈钢材质之分，足以让顾客挑花眼。
小熊电器官网截图
但仔细看销量，“多生孩子好打架”的局面并未出现。折后价约340元的三层多用电煮锅，在小熊淘宝旗舰店仅显示72人付款，另一款折后价约760元的“蒸涮烤”一体锅，付款人数只有10人。卖的最好的是几款价格在100元左右的朴素蒸锅，均显示超万人付款。
为“营销点”而生的网红产品
注定是昙花一现
整个颜值小家电赛道卷到2024年，不少从业者都从上市公司的财报中感受到了疲惫和无力。
现在回过头来看，厨房小家电其实是网红种草时代下，为“营销点”而生的典型代表品类。它的“爆红”和“爆冷”，本质是由“内容力”驱动而非“产品力”驱动的结果。
在厨房小家电种草视频中，最为典型的就是“精致女孩下班后的一天”“单身独居女性沉浸式回家”。跟随镜头的视角，我们可以看到主角进门、整理衣物、插花、放音乐、打扫房间、做饭、养生等一系列行为，猫狗双全、隐形炫富，充满仪式感和氛围感。
《三十而已》剧照
这样的视频已经形成了固定的拍摄套路和流程。据报道，房间是MCN公司专门布置的样板间，机位至少有三个，一周的事情压缩在一天做完，极力打造自律、独立、爱生活的人设。
它们兴起的原因也很简单——广告位多。一系列操作流程下来，家里的方方面面都能被拍到，可植入的产品选择无比丰富，可种草的瞬间从头到尾塞满视频。
这些被营销打造出来的需求，显然并非普通大众“真实生活中的痛点”。当虚假的泡泡被戳破，打了一天工、回到家只想瘫在床上啥也不干的年轻人，品质生活的梦醒也让厨房小家电无可挽回走向了梦碎。
一朝梦醒，就连当初看着颜值小家电卖得红火，一头冲进这个赛道的头部品牌，也尝到了失败的滋味。
2021年，美的电器曾一口气发布了六十多款智能小家电，试图补全此前只有电饭煲、电磁炉等传统小家电的版图。但没过多久，这一动作就戛然而止，美的关停了900多个SKU（最小库存单位），总体亏损超过2000万元。美的董事长方洪波，更是直接将进军小家电定义为“美的犯的一个错误”，“这些产品更新迭代快、生命周期短，可以说是昙花一现，一年两年就没了”。
此外，在社交平台上，关于小家电是不是智商税的讨论不停。
比如号称能够去除果蔬上残存农药的果蔬清洁机，曾引发购买热潮。根据中国食品安全网评测，目前市面上的果蔬清洗机多为单一技术，降解农残的效果不一，有的产品还不如普通水洗。
此外，由于这些颜值小家电的制作工艺简单，闲置后如何处理它们也成为一道难题。
它们因为制作工艺简单，电器内部的元件也卖不上价格，所以多数家电回收公司拒绝回收小家电。当然大多数的消费者也没有那么多纠结，估量着当初买它们的价钱不高，出二手还要和网友沟通、寄出，他们搬家时，往往选择直接丢了这些小家电，眼不见心不烦。
最最认为，随着颜值小家电的泡沫破灭，越来越多人认清所谓的“分享美好生活”，不过是“优质内容输出”，开始对被建构出来的精致、自律感到逆反，这也正给了商家们一个信号，就是真正站得住脚的产品应该是为大家的生活带来更好的体验，而不是一味地为消费者制造想象。
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编辑：青青
图文来源：VIsta看天下、每日人物、新京报、九阳电器、小熊电器、美的电器
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