点进来的老爷们请冷静
学霸能想象大家的心情
为防止老爷们混淆
先区分下苹果直营店和苹果授权店
一个很粗暴的区分方法：
像这种
（图源：Apple）
门店外只悬挂着巨大的苹果Logo
没有其他任何title的
就是直营店
也是常说的苹果旗舰店/Apple store
而除此之外的
就是授权店（官方授权的第三方店铺）了
注意，授权店也一定有苹果Logo的
但会附加各种经销商信息等
emmm，有的确实比较「朴素」……
旗舰店从门店、产品到售后
都要比授权店高出一个档次
霸霸想讲的，正是前者
觉得旗舰店让人有昂贵感
是因为爱疯产品贵的老爷
也请稍安勿躁，要说贵：
（巴黎路易威登旗舰店）
（东京爱马仕旗舰店）
从产品到店面
这哪个看着不贵哇？？？
而苹果旗舰店，是这样的：
（图源：Apple）
（图源：Apple）
（图源：Apple）
这TM看起来不还是很贵吗？？？
但相信老爷们和霸霸一样
也会有个小嘀咕：
首先申明
今天不聊产品
因为没人找我打广告……
想到这个问题，
纯粹因为前两天路过某陌生城市
作为一名贫穷的屌丝清纯的大学生
霸霸很想逛逛该市的繁华地段
于是火速导航“苹果旗舰店”
果然找到了靠谱的商圈
其中的原理很纯粹——
之所以导航旗舰店
是因为博学如霸霸
很早之前就听说过
苹果旗舰店的选址非常严格
一句话总结：
热门城市 可交通直达的最黄金商业地段
这种选址
昂贵感可不就来了嘛
中国大陆的苹果旗舰店目前有47家
因为阔绰的选址方针
苹果旗舰店的数量甚至成了
城市发达程度的某种民间判断标准
然而，就好像本霸的耀眼
不仅仅是因为帅帅的外表
苹果旗舰店的昂贵感
当然也不仅仅来自周围的地段——
就像人类天生拥有审美的能力
人类也天生拥有
察觉钞能力的本领
相信体验过的老爷们都能感觉到
苹果旗舰店的装修肯定不便宜
先说结论：
Apple store的装修确实贵得离谱
但是
我又不懂建筑学和材料学
比起抛出造价单上的高昂数字
霸霸更想讲讲
这些装修为啥让人觉得贵？
还是一句话总结：
把「简单的事物」任性地「放大到了极致」
聪明的老爷们一定隐隐感觉到
开头问题的答案了
与奢侈华丽、金碧辉煌的装修相比
苹果旗舰店的昂贵感
更多的来自某种由雄厚财力支撑的
扑面而来的设计感
这种设计感，我们一般称之为
高级感
霸霸保证不啰嗦苹果哪哪又高级了
苹果又没给广告费，玩什么命啊我
我想和大家讨论的是
为啥这类设计让人觉得高级？
其实无非还是那句话
比起苹果旗舰店
地球上有个更直观的例子：
（图源：kkda.com)
再看苹果旗舰店：
说句题外话
这种把超大商标融在建筑里
当成广告对外展示的Logo暴露狂
源头也是老爷们很熟悉的一位：
回到正题，苹果旗舰店所用到的设计
要是深入研究
简直要从文艺复兴啃到新浪潮革命
所以霸霸还是借自己的俗人眼睛
分享一个普通人的感想
我用烂到没眼看的P图技能
稍显稚嫩的Ps手段
给大家看个效果：
（原图为巴黎卢浮宫）
还挺像那回事的吧？
这也是学霸自己的一个感受：
比起商品零售
苹果旗舰店更在乎的
似乎是自己的品牌宣传
相较于科技产品商店
它更像是颇具现代艺术气息的展览馆
不论是立体通透的落地大玻璃
还是昂贵地皮上的开阔广场
都是希望吸引路人走进来
逛一逛
没错，这就是要讲的第三点
也是以苹果为代表的这类设计
最不一样的昂贵感和高级感——
设计可以是高雅的
也可以是通俗的
可以是高冷的
也可以是热情的
而能否得到最普遍的共鸣
一定在于是否抓住了人心
和 奢侈品牌 不同
苹果这类科技产品
受众还是广大普通人
它们的门店
也就进入了普通人的讨论范畴
如果今天讲的是
奢侈品为啥让人感觉贵
你们一定觉得霸霸脑子傻掉了
如果理解了这个前提
便会发现，不管是隐藏的排线、
模拟无瑕天光的顶灯、
开阔的行走区域
还是接近自然色系的地砖
无不是为了在人类的潜意识深处
唤起最原始的审美共鸣
这种共鸣也可以用一句话概括：
“明明很简约，却让人觉得昂贵”
就好像霸霸尽力给老爷们肝文章
老爷们也觉得霸霸超级高级~
老爷们见多识广
肯定知道不少其他的好设计吧？
一定要多多留言分享啊
溜了溜了~