一个企业最重要的是什么？营销！营销之于企业，是重中之重。
外部都是成本，内部才是利润，一个老板你的力量要往外使用啊！如果没有利润，所有人就只有饿死，大家都没有饭吃了，只会被别人击败了。
所以很多企业把营销叫做营销战，甚至是企业与企业之间的战争。什么叫做生意？就是卖东西啊！所以，商业的本质是：流量和变现。
对于企业、对于公司来讲，我们首先也要考虑什么是最重要的。
在最重要的地方，要下大功夫，并且要支撑这个最重要的地方，不被别人击败。对于人生来讲，什么是最重要的？事业！人生的根本就是我们的事业！
君子务本，本立而道生。所以，一个老板要在事业、营销上下工夫！其他的都不重要！
企业、营销，企业之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。死生之地，就是关乎生死的领域。存亡之道，就是关乎存续还是灭亡的道理、思想、领域。
不是我们不想学习就行的，不是我们不想研究透彻就行的，而是势所必至，您必须把这个研究得登峰造极、出类拔萃，高于所有人与其他公司。
事业、营销，你必须研究，这一关，必须自己过！靠自己过！不以人的意志为转移。
对于一个企业来说，我们必须把营销研究到极致，必须要有单子，必须这样，否则就要被消灭。很多公司产品非常好，但是就是卖不出去！倒闭的公司很多。老板一定要注重营销！我们的人生必须事业有成！
3.1 调查、比较先行，是为庙算先行原文：故经之以五事，校之以计，而索其情。一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。
陈老师：要通过对五件事的比较、研究，道天地将法，认真探索敌我双方在五个方面的优劣，最后得出综合考量，看是不是最终能获胜，还是不能获胜。
一个老板要做一个项目，要从这5个方面去分析；要打仗啊，我们先要研究敌我双方的这5个方面。如何研究？
就是比较、权衡、计算、搞清楚、搞明白，这就叫做您要干啥，先搞调查报告，调查市场、调查同行、调查敌人，也要掂量掂量自己的身板，这事情能搞定吗？
调查研究，自己搜集证据，自己靠头脑推理。自己能搞定，就搞；搞不定就别搞，否则轻则赔本，重则劳民伤财，公司倒闭。老生常谈了，很多老板为啥破产？为啥倒闭？不都是因为负债了嘛！去做了自己搞不定的事情。明明自己没有能力，非要借钱去搞，结果越借越穷。倒闭只有一个原因：资金链断裂，现金流断裂，老板负债了。
对于老板做企业来讲，创业头脑太简单，老板的毛病就是不知道市场是什么情况，不知道敌人、同行是什么情况，就上去蛮干，不知道市场什么情况，上去蛮干！更不掂量自己的胃口、自己的身板、自己的实力，步子大了，资金链断裂、现金流断裂，负债了，做你做不到的事情，买你买不起的东西，就破产了。
道，道生一，一生二，二生三，三生万物。道是规则。道是规律、原则、法则。人法地、地法天，天法道、道法自然。这是最重要的，在企业里就是企业文化了，对一个企业来说，就是思想、价值观了。第一位，文化属性。强势文化孕育强者，弱势文化孕育弱者。
道，打仗的胜利可不只是在战场上，而是企业的实力。企业文化就是一个企业的软实力。
企业的实力最终是由谁奠定的？其实是创始人，是老板，是由领导者的有道领导，还是无道领导？也就是一个皇帝是清明的？
还是头脑混乱的？一个老板，你的头脑思想、价值观、文化必须正确，战略错了，道错了， 怎么努力都是没有用的。
可以看到，在历史上，有的王朝兵强马壮，甚至名将辈出，但是却连连战败，甚至亡国灭种。秦朝，统一了六国，只延续了15年！
外强中干，重用赵高这等小人，这个中干，就是领导人无道、国君无道，这就会导致大家都不支持，这仗就没法打了。
道，首先，要对老百姓有恩，讲信用。平常欺压老百姓，想用老百姓的时候，当然大家都不听指挥了，这仗就没办法打了。人心才是最大的江山！
所以我们说，打仗实际上是朝堂的延伸，朝堂不行，打仗就难以获得胜利，甚至会出现怪事，就是打仗胜利了，但是朝堂上却割地赔款、认输认宰。一个老板必须强势，杀伐果断，足够刚，足够强，说一不二，非常有原则，不可以是软脚虾。
这是老板唯一的路。内有昏君奸佞，就算您是孙武在世，这仗也没办法打。
多少王朝的覆灭是因为小人当道，奸臣祸乱朝纲。所以，老板的个人修养很重要，企业管理能力非常重要，有理论指导做生意很重要，头脑精明很重要。
管理层为企业为民尽忠、尽心、尽力很重要。对企业来讲，市场上我们要攻城略地，获得胜利，企业领导人、管理层的德行要到位，境界要到位，头脑要精明，也是为了所有人谋福利的，才能在市场上获得胜利。否则，仅仅传播市场营销技巧，是不会获得真正的收益的，
也不会长久。领导人、管理层，大家都不支持您了，您这仗，无论如何也打不赢了。
这是道。天是什么？顺应天时地利，本质是借助天时地利的优势，增加战争胜利的筹码！
天，天时，天有黑夜白昼，有寒冷炎热，有暴风骤雨，也有晴空万里，有春风徐来，有秋风萧瑟。诸葛亮打仗，是看天象的。
曹操被一把火烧败了赤壁，就是不懂天时啊！所以，做生意，做企业，要根据天时的变化，顺应天时去做生意。
比如，现在这个时代是缺少精神文化，我们就来做文化类、精神类的生意啊！现在是互联网时代，我们来做互联网的生意！做符合时代趋势的生意。地，指的是地利。
战场位置的远近，地形的险阻、平坦、开阔、狭窄，是不是有利于自己的公司呢？对敌人的地盘是不是形成了劣势？打仗，要因天制利，因地制利，找到对自己有利的天时。对自己有利的地形作战。
顺应天时地利，本质是借助天时地利的优势，增加战争胜利的筹码。万物不为我所有，万物皆为我所用。我们经营企业，也是一样，要通过智慧、谋略，去借用天时地利，借用一些客观上的有利优势。老板，是会利用资源的人