为什么传统电商再度回归主流？

在直播红利消退的当下，我们能够比较明显的感受到电商行业再度回归到传统模式。导致这一切的原因很多，有互联网与经济环境的变化，也有人们消费观念的转变。接下来，就让我们来深入剖析下这里面的原因。

理性消费主义盛行

受到经济环境的影响，当下消费者更加看重性价比的存在，在执行消费决策时也会进行更多搜索决策。理性消费主义的盛行，让直播电商这种以冲动消费为主的模式受到更多质疑与挑战，转化的阻力相较于以前更加明显。对于非刚需品的冲动消费比例，相较于过去有明显降低。

长期主义

直播电商与传统电商在运营逻辑上有着较大区别。直播电商的短期曝光量高，但运营成本也更高。一旦形成路径依赖，会加剧品牌面临的流动性风险。而传统电商本身灵活性更高，面对风险时有多的应对策略，能够尽可能避免在第一时间与用户发生冲突，有利于品牌的稳定运营。

品牌力塑造

传统电商本质上还是玩的搜索那套逻辑，与传统营销一样，更加重视用户心智的培养。虽然当下用户对于品牌的忠诚度普遍下降，单从营销持久力与平均成本来说，仍旧是相对较优的选择。

解绑KOL

直播电商往往与KOL高度绑定，但KOL作为个人，其本身的言行相较于品牌而言具有更多不确定性，容易受到外界因素的影响。在主播面临负面舆论时，其影响会被波及到与其高度绑定的品牌，增加公关难度。

直播电商超高的短期转化能力是毋庸置疑的，但对于品牌的长期发展而言，其只能起到锦上添花，无法做到雪中送炭。想要长远发展，传统的电商模式也许仍旧是基石。