如今,月销破万已经是新势力品牌的常态了。到今年11月,头部新势力之间的月销量角逐已升级到2万-3万辆,甚至4万辆级别。
回首2019年,新势力销量榜单只有蔚来、小鹏、理想和威马。
那个时候,这四家品牌刚刚跨过年交付万辆的门槛。不过短短几年之间,新势力品牌的格局已经发生了巨大的变化。
占据先发优势的威马已经走到了破产地步,小鹏逆势翻盘,凭借MONA M03销量回升,在11月份销量排行榜冲进前五,也是非常不容易。
小鹏今年1到11月累计销量153373辆,全年目标28万辆,完成进度54.87%。
2020年,新势力榜单扩展到6家,新增了零跑和哪吒,各品牌开始为实现月销万辆而奋斗。
可喜的是四年的时间,零跑11月单月销量已经达到40169辆。
零跑今年的销量目标是25-30万辆,前11个月零跑累计销量251207辆,按照最低25万辆的销量目标来算,其目标完成率已达100.48%,提前达标交卷。
同时提前完成全年目标的还有小米汽车,截至11月累计销量110516辆,10万辆的销量目标小米提前达成后,又给出了13万辆的二次目标。
按照当前月交付破两万的产能来看,小米汽车今年达成13万辆的交付目标,已经问题不大。
再看哪吒汽车,在榜单前列已经找不到了,最近被传裁员、换帅比较多,最近三个月销量也在小幅下降中,走势更为严峻。
马上11月的数据就要出来了,哪吒能力挽狂澜吗?从月均销量和目标差额来看,完成不了目标已是既定事实。
另外,近两年,传统车企新能源品牌与跨界造车者之间的界限日渐模糊,那些具有明显电动化、智能化基因,并且成立时间较短的新能源品牌,都可以归入造车新势力这一阵营。
时至今日,新势力队伍已壮大至近20家,这也使得品牌间的销量竞争愈发激烈。
临近年终,从新势力汽车品牌前11月销量目标完成率榜单来看,极氪、蔚来目标完成率均超80%。
其中,极氪累计销量194933辆,达成全年销量目标23万辆的84.75%,蔚来累计190832辆,完成82.97%;
深蓝、岚图目标完成率均超70%,其中,深蓝累计销量207307辆,全年目标28万辆,完成74.04%,岚图累计73561辆,10万全年目标完成73.56%;阿维塔累计销量62539辆,10万辆目标完成是62.54%。
但是智己汽车截至11月只卖出59925辆,全年12-13万辆的目标,完成率还未达到50%。
新势力品牌发展变化很快,整体而言,今年新势力汽车品牌销量目标完成率普遍较高,情况相对乐观。
但是需要说明的是,各个车企制定KPI的策略不同,或激进,或保守,所以销量目标完成情况并不能完全反映车企的整体实力。
近两年,越来越多的新势力品牌,像雨后春笋一样冒出来,如今新能源市场呈现一片红海之态,未来,新能源汽车市场前景会更加广阔,当然竞争也会更加激烈。
在大环境前提下,没有技术壁垒,销量不佳且不擅长营销的车企就会面临很大的危险。
新势力品牌,你看好谁?
你觉得下一个倒闭的会是谁?