安踏的国际化进程又往前推进了一步。
12月3日，安踏宣布一项新的人事任命，由肖泳担任专业运动群国际事业部负责人，常驻厦门，全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作，向安踏专业运动群CEO徐阳汇报。据悉，肖泳在服饰行业从业超过20年。
知情人士透露，肖泳之前在宝尊电商负责Gap业务，她是从Gap跳到安踏的。《财经天下》注意到，2023年2月，宝尊电商收购Gap大中华区业务后曾宣布，将彼时牵头筹备整合工作的宝尊品牌管理运营负责人肖泳任命为Gap大中华区首席执行官。而在此之前，她曾担任意大利女性牛仔时尚品牌Miss Sixty的全球首席执行官。
对于肖泳的加入，安踏表示，是安踏品牌全球化战略的重要一步。事实上，安踏近些年在出海上动作不断，并逐渐提速。2022年，安踏在东南亚成立分公司，此后在东南亚多个重要城市开设新店。2023年，安踏官宣篮球运动员凯里·欧文为代言人，并在次年，正式在美发售产品，进入美国市场。
徐阳此前曾表示，在集团战略层面，有两个关键词，一个是0碳，另一个是出海。而之所以强调全球化，原因在于，这是安踏在全球市场上赶超阿迪、耐克的重要一步。
过去很长一段时间，安踏的全球化更多是“买进来”，通过收购FILA、始祖鸟等品牌，壮大营收规模，并学习海外成熟品牌的运作经验。2021年底，安踏在成立30周年之际，把战略从“单聚焦、多品牌、全渠道”改成“单聚焦、多品牌、全球化”。紧接着，安踏开启了全球化的新阶段——走出去。（作者｜林木 编辑｜吴跃）
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