无论什么品牌,在国家面前都不值一提!

我国的14亿多人口,在各国商家看来,那就是一块巨大的甜蛋糕。

打开网易新闻 查看更多图片

但他们一边赚着我们的钱,一边还要公开背刺我们,做出辱华的恶劣之事。

而这些品牌的所作所为,也终究是要迎来,属于他们自己的报应......

打开网易新闻 查看更多图片

要么是不用我国的新疆棉花,要么是在广告中加入不尊重画面,引起争议问题等。

将国人想象成,只要用利益勾一勾手指,就能让互联网失去记忆的群体。

而这些恶劣的事儿,就是一个曾经的国际大牌,所做出的恶劣行为。

说到杜嘉班纳,人们的印象可能并不深刻,毕竟这种牌子受众也相对有限。

需要更为明艳且具有特色的五官长相,才能更好的驾驭服装所谓的设计理念。

2018年2月时,当时我国大热的流量明星,就凭借异域长相与优越的身材。

被杜嘉班纳看中,选为了亚太地区的品牌大使,参与走秀时也是让人眼前一亮。

打开网易新闻 查看更多图片

但就在人们感叹这个品牌,还真不是一般人可以驾驭、很有设计感时。

却接连做出了,令国人感到不适的一些辱华的行为。

打开网易新闻 查看更多图片

曾被称为意大利奢侈品牌中,最赚钱的杜嘉班纳,2010年就开始走起了下坡路。

在启用各国明星与网红替代超模进行品牌走秀之后,品牌才艰难地收获了一些流量。

却在2018年终于凭借15.49亿美元的销售额,成为了全球奢侈品公司业绩100强榜单中的第36名,就开始有点儿飘了......

打开网易新闻 查看更多图片

先是被关注奢侈品牌,又清楚中国传统文化的时尚人士们,发现了其广告的不妥。

在杜嘉班纳的宣传广告中,启用了在西方人印象中,有着传统亚洲人长相的模特。

穿着华丽的使用筷子吃披萨的影像,在模特的举手投足间竟是西方人的习惯。

打开网易新闻 查看更多图片

而使用筷子的方式,明显采用的是西式刀叉才会用到的双手。

而这样的动作及模特的形象等,也被指是在暗示,和讽刺我国国人的形象。

一些网友就很厌恶,这个大品牌却不先了解,别的国家传统文化。

就用很没有水平的言语,去扭曲并西化对筷子的使用方式。

打开网易新闻 查看更多图片

然而这只是杜嘉班纳,引起国人关注与不满的事之一,其设计师行为才更加可恶。

其设计师的一番话,更是让舆论瞬间炸了锅。

打开网易新闻 查看更多图片

已经有不尊重国家文化在先的杜嘉班纳,又明确说出了有关辱华的言论。

一位网友爆料,杜嘉班纳的设计师,因同他的一位模特友人发生口角。

言语激烈争吵中,这位设计师就开始了出言不逊,甚至用肮脏的语句辱骂我国。

打开网易新闻 查看更多图片
打开网易新闻 查看更多图片

甚至还嚣张的,对与他有口交的模特表示,他根本不害怕曝光的言论。

杜嘉班纳设计师的辱华言论,经平台转发与扩散后,旋即引发了极为热烈的讨论。

一些曾经理性看待国际关系的人们,也开始认为杜嘉班纳,就应该“滚出中国”。

打开网易新闻 查看更多图片

那位杜嘉班纳设计师,也是凭借一己之力,让我国人们讨厌上了这个奢侈品牌。

事后虽然设计师回应,是他的账号被盗了,那些发布不合适言论的并不是他本人。

但这样的回应,加之之前的一些行为,又怎么可能会被国人所原谅呢?

打开网易新闻 查看更多图片

也就是因为事件的不断发酵,也就让同杜嘉班纳合作的国人明星,开始纷纷表态。

都在其个人账号上,表达了他们不再参与品牌活动,其相关的回应。

不过已经在我国消失了的杜嘉班纳,却又有了卷土重来的架势。

打开网易新闻 查看更多图片

2004年就进入我国发展的杜嘉班纳,因2018年辱华事件,也在我国受到了冷遇。

但人们抵制的归抵制,却反而靠着事件有了更大知名度。

打开网易新闻 查看更多图片

在吸引到了,高净值人群和忠诚老客,反而是有了固定且稳定的客户群。

换个形式参与到我国举办的进口博览会中,也有挽回我国市场的战略核心。

不过互联网也是有记忆的,这个牌子又有多少人会再用呢?

全球最大的运动鞋服品牌耐克,股价崩盘、失去中国市场,其低迷发展已是常态。

在耐克集团所公布的,2025财年第一季度财报中,其全球营收已经同比下降10%。

相对于以往的耐克集团,净利润也 是大跌了约28%,营销收入萎靡不振。

打开网易新闻 查看更多图片

而我国虽在之前因新疆棉事件,出现了大规模抵制情绪,却还并未失去中国市场。

只是随着国货的不断崛起,以及人们意识上的转变,耐克大中华区营收逐步下滑。

大中华区作为耐克的全球第二大市场,面对营收下行状况,耐克方面已采取诸多举措加以应对。

打开网易新闻 查看更多图片

像是在我国的耐克高层,就出现了相关的人事变动,但收效好似并不怎么样。

主打环保舒适的运动品牌耐克,之所以会在国内多年遇冷,早年的不尊重行为,才是让其形象翻车,且再难重现当年盛况的主要原因。

就像在今年的7月份,就又被爆出耐克,在中文官网的宣传片问题。

其中出现了不文雅的举动,只见一个运动员,在舔舐乒乓球拍的画面。

打开网易新闻 查看更多图片

这般动作旋即引发众多网友的反感,被视作敏感行为且产生了不良影响。

然而,这并非是耐克,首次因广告问题深陷争议漩涡之中。

打开网易新闻 查看更多图片

同其他国外品牌类似的,就是在广告中采用了较为独特的审美模特。

在日本与韩国投放的广告,均能采用正常的广告表情。

然而一到中国市场,广告呈现的风格与内容却截然不同。

打开网易新闻 查看更多图片

广告里呈现的,皆是清一色的眯眯眼模特形象。

更有甚者,为了极力凸显眼睛的所谓 “特征”,竟不惜将模特的眉毛刮掉。

花里胡哨的并不好看不说,明显有着与我国传统审美不同的,类似“丑化”的形象,用于对其产品进行展示和宣传。

打开网易新闻 查看更多图片

即使前面已经有类似杜嘉班纳,其广告争议的前车之鉴了,还依旧我行我素,采用了国人并不喜欢的形象进行宣传,这做法是不是故意的也是昭然若揭了。

然而曾经的耐克,也曾辉煌过不短的一段时间,甚至其鞋子的价格,还因为明星效应,让“炒鞋”的热潮,使得耐克在当时,那是赚的盆满钵满。

但好好的赚钱机会,这耐克就那么给丢掉了,这是亲手将财神爷给拱手让出了。

打开网易新闻 查看更多图片

作为国家的公众人物,自小喜欢穿着耐克的顶流明星王一博,也是不顾刚刚签约的耐克合作身份,顶着赔付违约金的压力,也毅然决然的选择与耐克解约。

国家面前无偶像,但要是偶像能站在国家与人民一侧,也是个优秀的公众人物。

打开网易新闻 查看更多图片

没有了明星效应的加持,耐克的一系列单品也就没人要了,当年就已经被狠狠上了一课的耐克,如今好像还是没有意识到,不尊重国家才是真正的问题所在。

在国产运动品牌紧紧抓住机遇奋勇向前的形势之下,耐克所拥有的生存空间或许会日益缩减。

打开网易新闻 查看更多图片

早年有着快时尚王者地位的H&M,在各大城市都能看到其店面的身影。

靠着价格低、款式多、爱打折的优势,占据了不少人们的时尚衣柜。

但质量不算好,又买的并非都很便宜的H&M,竟成了新疆棉事件的出头鸟。

打开网易新闻 查看更多图片

这边儿赚着我国的钱,那边儿又站出来,要抵制我国的新疆棉花。

而在我国国内人们对于这些面对造谣,却还在添油加醋的品牌时,也是采取了抵制的态度,但H&M方面的回应,更是让人们感受到了迷惑。

在H&M集团的公开声明中,表示其公司会保持一贯公开透明原则的,像全球供应商提供产品,甚至其采购的棉花,也是通过第三方进行持续采购的。

从表面上看,其在我国设有 350 家生产厂商,似乎是对我国消费者展现出了尊重。

但言论中,却并没有对我国新疆棉道歉的回应,有点儿避重就轻毫无悔意的感觉。

打开网易新闻 查看更多图片

面对H&M的这般态度,我国国内的不少电商平台,也纷纷下架了其相关产品。

在国内开店十多年的H&M,也就只能面临撤店或是关店的结局了。

曾经在各大商场占据较大面积的H&M门店,也是迎来了其的密集关店结果。

打开网易新闻 查看更多图片

从2019年末,一直到2023年财年末,店面减少上千家,收入也在逐步缩水。

与 H&M 情况相仿的 Zara 母公司,还有优衣库母公司等,均面临着门店数量大幅减少的状况。

对中国不友好的品牌,都应被摒弃!

打开网易新闻 查看更多图片

这些快时尚品牌,从曾经积极扩张门店、开拓市场,转变为如今的收缩战线、节省开支。

大量 H&M 门店接连关闭,意味着它们正逐渐失去中国这个庞大的市场,这是其咎由自取的结果,也彰显了中国市场对于尊重与友好合作的重视与坚守。

打开网易新闻 查看更多图片

但这个快要被抛弃了的外国品牌,却又有了想要入驻国内市场的意图。

开始与国内设计师合作,甚至开始瞄准电商平台,加入并想要重回国内市场。

打开网易新闻 查看更多图片

不过人们真的买不买单,从销售数量上看,好像并没有想象中的差。

但这个品牌曾经的行为,也是很难让其再回到以往,店面门庭若市的场景了。

品牌轻信谣言的行为,伤害到了国人的信任之心,遭受抵制无可厚非。

合作也是需要建立在互信互利上,才能实现共赢,这是一个双向选择。

打开网易新闻 查看更多图片

而对于那些切实能够为中国消费者,带来更优质产品及服务的品牌而言。

可能才是商场真正所需的品牌,而那想重返国内市场的品牌,我们还能接受吗?

打开网易新闻 查看更多图片

北晚在线——《杜嘉班纳辱华发酵 曾因这一策略引发争议》2018-11-22

打开网易新闻 查看更多图片

环球网——《D&G辱华遭中国明星抵制,共青团中央:自取其辱!》2018-11-21

打开网易新闻 查看更多图片

界面新闻——《杜嘉班纳在中国卷土重来》2024-07-04

打开网易新闻 查看更多图片

看看新闻Knews——《世界会客厅|专访杜嘉班纳全球董事总经理》2024-07-24

打开网易新闻 查看更多图片

金融界——《耐克营收下滑10% 换帅能否重振大中华区业绩?》2024-10-28