无论什么品牌,在国家面前都不值一提!
我国的14亿多人口,在各国商家看来,那就是一块巨大的甜蛋糕。
但他们一边赚着我们的钱,一边还要公开背刺我们,做出辱华的恶劣之事。
而这些品牌的所作所为,也终究是要迎来,属于他们自己的报应......
要么是不用我国的新疆棉花,要么是在广告中加入不尊重画面,引起争议问题等。
将国人想象成,只要用利益勾一勾手指,就能让互联网失去记忆的群体。
而这些恶劣的事儿,就是一个曾经的国际大牌,所做出的恶劣行为。
说到杜嘉班纳,人们的印象可能并不深刻,毕竟这种牌子受众也相对有限。
需要更为明艳且具有特色的五官长相,才能更好的驾驭服装所谓的设计理念。
2018年2月时,当时我国大热的流量明星,就凭借异域长相与优越的身材。
被杜嘉班纳看中,选为了亚太地区的品牌大使,参与走秀时也是让人眼前一亮。
但就在人们感叹这个品牌,还真不是一般人可以驾驭、很有设计感时。
却接连做出了,令国人感到不适的一些辱华的行为。
曾被称为意大利奢侈品牌中,最赚钱的杜嘉班纳,2010年就开始走起了下坡路。
在启用各国明星与网红替代超模进行品牌走秀之后,品牌才艰难地收获了一些流量。
却在2018年终于凭借15.49亿美元的销售额,成为了全球奢侈品公司业绩100强榜单中的第36名,就开始有点儿飘了......
先是被关注奢侈品牌,又清楚中国传统文化的时尚人士们,发现了其广告的不妥。
在杜嘉班纳的宣传广告中,启用了在西方人印象中,有着传统亚洲人长相的模特。
穿着华丽的使用筷子吃披萨的影像,在模特的举手投足间竟是西方人的习惯。
而使用筷子的方式,明显采用的是西式刀叉才会用到的双手。
而这样的动作及模特的形象等,也被指是在暗示,和讽刺我国国人的形象。
一些网友就很厌恶,这个大品牌却不先了解,别的国家传统文化。
就用很没有水平的言语,去扭曲并西化对筷子的使用方式。
然而这只是杜嘉班纳,引起国人关注与不满的事之一,其设计师行为才更加可恶。
其设计师的一番话,更是让舆论瞬间炸了锅。
已经有不尊重国家文化在先的杜嘉班纳,又明确说出了有关辱华的言论。
一位网友爆料,杜嘉班纳的设计师,因同他的一位模特友人发生口角。
言语激烈争吵中,这位设计师就开始了出言不逊,甚至用肮脏的语句辱骂我国。
甚至还嚣张的,对与他有口交的模特表示,他根本不害怕曝光的言论。
杜嘉班纳设计师的辱华言论,经平台转发与扩散后,旋即引发了极为热烈的讨论。
一些曾经理性看待国际关系的人们,也开始认为杜嘉班纳,就应该“滚出中国”。
那位杜嘉班纳设计师,也是凭借一己之力,让我国人们讨厌上了这个奢侈品牌。
事后虽然设计师回应,是他的账号被盗了,那些发布不合适言论的并不是他本人。
但这样的回应,加之之前的一些行为,又怎么可能会被国人所原谅呢?
也就是因为事件的不断发酵,也就让同杜嘉班纳合作的国人明星,开始纷纷表态。
都在其个人账号上,表达了他们不再参与品牌活动,其相关的回应。
不过已经在我国消失了的杜嘉班纳,却又有了卷土重来的架势。
2004年就进入我国发展的杜嘉班纳,因2018年辱华事件,也在我国受到了冷遇。
但人们抵制的归抵制,却反而靠着事件有了更大知名度。
在吸引到了,高净值人群和忠诚老客,反而是有了固定且稳定的客户群。
换个形式参与到我国举办的进口博览会中,也有挽回我国市场的战略核心。
不过互联网也是有记忆的,这个牌子又有多少人会再用呢?
全球最大的运动鞋服品牌耐克,股价崩盘、失去中国市场,其低迷发展已是常态。
在耐克集团所公布的,2025财年第一季度财报中,其全球营收已经同比下降10%。
相对于以往的耐克集团,净利润也 是大跌了约28%,营销收入萎靡不振。
而我国虽在之前因新疆棉事件,出现了大规模抵制情绪,却还并未失去中国市场。
只是随着国货的不断崛起,以及人们意识上的转变,耐克大中华区营收逐步下滑。
大中华区作为耐克的全球第二大市场,面对营收下行状况,耐克方面已采取诸多举措加以应对。
像是在我国的耐克高层,就出现了相关的人事变动,但收效好似并不怎么样。
主打环保舒适的运动品牌耐克,之所以会在国内多年遇冷,早年的不尊重行为,才是让其形象翻车,且再难重现当年盛况的主要原因。
就像在今年的7月份,就又被爆出耐克,在中文官网的宣传片问题。
其中出现了不文雅的举动,只见一个运动员,在舔舐乒乓球拍的画面。
这般动作旋即引发众多网友的反感,被视作敏感行为且产生了不良影响。
然而,这并非是耐克,首次因广告问题深陷争议漩涡之中。
同其他国外品牌类似的,就是在广告中采用了较为独特的审美模特。
在日本与韩国投放的广告,均能采用正常的广告表情。
然而一到中国市场,广告呈现的风格与内容却截然不同。
广告里呈现的,皆是清一色的眯眯眼模特形象。
更有甚者,为了极力凸显眼睛的所谓 “特征”,竟不惜将模特的眉毛刮掉。
花里胡哨的并不好看不说,明显有着与我国传统审美不同的,类似“丑化”的形象,用于对其产品进行展示和宣传。
即使前面已经有类似杜嘉班纳,其广告争议的前车之鉴了,还依旧我行我素,采用了国人并不喜欢的形象进行宣传,这做法是不是故意的也是昭然若揭了。
然而曾经的耐克,也曾辉煌过不短的一段时间,甚至其鞋子的价格,还因为明星效应,让“炒鞋”的热潮,使得耐克在当时,那是赚的盆满钵满。
但好好的赚钱机会,这耐克就那么给丢掉了,这是亲手将财神爷给拱手让出了。
作为国家的公众人物,自小喜欢穿着耐克的顶流明星王一博,也是不顾刚刚签约的耐克合作身份,顶着赔付违约金的压力,也毅然决然的选择与耐克解约。
国家面前无偶像,但要是偶像能站在国家与人民一侧,也是个优秀的公众人物。
没有了明星效应的加持,耐克的一系列单品也就没人要了,当年就已经被狠狠上了一课的耐克,如今好像还是没有意识到,不尊重国家才是真正的问题所在。
在国产运动品牌紧紧抓住机遇奋勇向前的形势之下,耐克所拥有的生存空间或许会日益缩减。
早年有着快时尚王者地位的H&M,在各大城市都能看到其店面的身影。
靠着价格低、款式多、爱打折的优势,占据了不少人们的时尚衣柜。
但质量不算好,又买的并非都很便宜的H&M,竟成了新疆棉事件的出头鸟。
这边儿赚着我国的钱,那边儿又站出来,要抵制我国的新疆棉花。
而在我国国内人们对于这些面对造谣,却还在添油加醋的品牌时,也是采取了抵制的态度,但H&M方面的回应,更是让人们感受到了迷惑。
在H&M集团的公开声明中,表示其公司会保持一贯公开透明原则的,像全球供应商提供产品,甚至其采购的棉花,也是通过第三方进行持续采购的。
从表面上看,其在我国设有 350 家生产厂商,似乎是对我国消费者展现出了尊重。
但言论中,却并没有对我国新疆棉道歉的回应,有点儿避重就轻毫无悔意的感觉。
面对H&M的这般态度,我国国内的不少电商平台,也纷纷下架了其相关产品。
在国内开店十多年的H&M,也就只能面临撤店或是关店的结局了。
曾经在各大商场占据较大面积的H&M门店,也是迎来了其的密集关店结果。
从2019年末,一直到2023年财年末,店面减少上千家,收入也在逐步缩水。
与 H&M 情况相仿的 Zara 母公司,还有优衣库母公司等,均面临着门店数量大幅减少的状况。
对中国不友好的品牌,都应被摒弃!
这些快时尚品牌,从曾经积极扩张门店、开拓市场,转变为如今的收缩战线、节省开支。
大量 H&M 门店接连关闭,意味着它们正逐渐失去中国这个庞大的市场,这是其咎由自取的结果,也彰显了中国市场对于尊重与友好合作的重视与坚守。
但这个快要被抛弃了的外国品牌,却又有了想要入驻国内市场的意图。
开始与国内设计师合作,甚至开始瞄准电商平台,加入并想要重回国内市场。
不过人们真的买不买单,从销售数量上看,好像并没有想象中的差。
但这个品牌曾经的行为,也是很难让其再回到以往,店面门庭若市的场景了。
品牌轻信谣言的行为,伤害到了国人的信任之心,遭受抵制无可厚非。
合作也是需要建立在互信互利上,才能实现共赢,这是一个双向选择。
而对于那些切实能够为中国消费者,带来更优质产品及服务的品牌而言。
可能才是商场真正所需的品牌,而那想重返国内市场的品牌,我们还能接受吗?
北晚在线——《杜嘉班纳辱华发酵 曾因这一策略引发争议》2018-11-22
环球网——《D&G辱华遭中国明星抵制,共青团中央:自取其辱!》2018-11-21
界面新闻——《杜嘉班纳在中国卷土重来》2024-07-04
看看新闻Knews——《世界会客厅|专访杜嘉班纳全球董事总经理》2024-07-24
金融界——《耐克营收下滑10% 换帅能否重振大中华区业绩?》2024-10-28