在零售业，胖东来是一个与众不同的企业；在商界，于东来是一个特立独行的老板。
当然，胖东来、于东来可能也是相对“孤独”的存在，还记得于东来对电商、汽车行业的批评吗？
中国企业家就很急，你看电商、汽车那些行业，哪个像企业家，都像奴隶一样……一个比一个牛，其实一个比一个傻。
如果站在被批评的一方，那于东来可能就有“站着说话不腰疼”的嫌疑：你不是我，怎么知道我面临的剩者为王的局面？人在江湖，身不由己，很多事都是形势使然。
而且从根本上说，大家的价值观也不一致，商业理解不一样，甚至人生追求也是迥异的，所以彼此其实没有什么好讲。
或许在一些商人看来，不是他们傻，而是于东来不如自己精明。
企业文化就是老板文化？胖东来“彩礼争议”：于东来真的错了吗？
“……为了推动美好生活、引导社会文明生活，理性科学、轻松真情地展开生活。胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼不能铺张浪费，酒席只能邀请亲朋好友，且不能超过五桌。如果做不到，公司从制度建设上制定将取消一切福利！”
“未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生！”
因为这样的言论，于东来引发了很大的争议，有很多人批评他是过界了，毕竟不能把员工的私生活纳入管理范围，“爹味”太重，管得太宽了。
后来于东来也意识到了表达方式和方法不对，“大家不要再为了胖东来的事情而争论了、我的心愿是好的、的确我表达的方式和方法是不对的、这说明大家对公众及个体权利有更强的意识、开心的是大家的愿望都是一致的！一起努力、让国家更美好、让人们更幸福、让世界更美丽！”
那么，这个事到底对不对呢？必须承认于东来的出发点是好的，他也是想给周围的人带来积极的影响，但移风易俗何其困难？他这番话可以作为一种倡导，可以在潜移默化中改变，却不能一概而论。要知道，谁也不能跟人之常情对着干。
比如有的员工（或其对象）就是要彩礼或想要付彩礼，你也管不到，员工如果还要为此遮掩，那你的要求就成了让其说谎的促使，于是变成了坏事。还有父母想要送孩子房子车子，你是管还是不管呢？
在某种意义上，老板文化就是企业文化，胖东来这个事就证明了这点。
胖东来其实是于东来的“道场”。
所谓借假修真，于东来也是在借企业来修心。看他在胖东来官网上专门有个“东来分享”的栏目，这就像他个人的“朋友圈”，其中有他的感悟和碎碎念。
于东来有旺盛的表达欲，“自由·爱”被其视为先进的文化理念，“培养健全人格，成就阳光个性的生命，让社会更美好”，这是胖东来发展的目标。
所以说于东来是一个不像老板的老板，他更像是个教师，他是通过胖东来来表达自己对人生对世界的主张。
理解这点，我们就会明白“彩礼争议”的由来，这跟于东来的思想理念是一致的，他希望看到胖东来员工能够有健全的人格，避免物化，不要把婚姻掺杂很多利益因素，也能减轻世俗陋习的负担和压力，让生活本真一些。或许在于东来看来，所有员工能够有人格高度，活得美好，才是他价值的体现。
物质决定精神。没有经济的独立就没有人格的独立，没有人格的独立就难免缺乏自尊自信自重，于东来认为胖东来可以有条件让员工靠自己的劳动赚钱，实现经济的独立，从而树立独立的人格。
对此，你可以不认同，但不得不承认于东来的发心是好的。
注定是站在了大多数商人的对立面？从于东来的金钱观说起。
于东来瞧不上那些唯利是图的商人，他认为一门心思赚钱，挣个钱光装到自己那兜里，就是为了去体现自己多有钱，有多少财富，几百个亿，几千个亿，这种商人在他眼里什么样？
“内在的懦弱、虚，因为他不懂得金钱的价值，他就用金钱来标榜自己是多么强大，其实内在的就像骷髅一样，没有灵魂。”
这句话代表了一种鄙视，而对于那些自以为是的商人来讲，于东来的所说毫无意义，他们仍然会我行我素，毕竟从前有很多“他们”，以后也有很多“他们”。
金钱观和价值观的对立就决定了于东来的孤独，其实于东来也有个思想转变的过程，他也不是一开始做生意就有这种思想境界的。
“在我的骨子里面、性格里面，贪婪、自私、心胸小、虚伪这些劣根，让自己非常痛苦，这种习惯深深地伤害了我自己。”
这正是于东来值得尊敬的地方，他克服了自己人性的弱点，超越了自我。然后才有了胖东来这样的企业成就。老板和企业总是相辅相成的关系，思想指导行为，行为又反过来修正思想。
适度，于东来的大智慧所在。
财散人聚，把利益分出去，这种胸怀让人佩服，但更让人赞叹的是于东来的分寸把握。胖东来如果也是追求利润最大化的逻辑，那他可以引入资本，全国扩展，做大做强，赚很多钱，名利双收。
但于东来认为胖东来如果那样做的话无疑就不是胖东来了，就是说价值观和企业文化会稀释，从而变成一家庸俗的零售公司。
这是于东来不想看到的。事实上，不管是金钱财富还是企业规模，并不是越多、越大就越好。世人皆以“进”为好，殊不知“适可而止”才是智慧所在。
想一想，胖东来的火爆也真是可怜又可悲啊——这说明人们平常遭遇的奸商比较多，“公平买卖，童叟无欺”很难得，造成了买卖双方的信任成本太高，所以胖东来这种树立口碑、信誉的卖场才会让人趋之若鹜。
事业是理念和实践的生动统一。如果于东来、胖东来有一天让每个员工都成就了独立自信的健全人格 ，获得轻松自由、幸福的生命生活状态，那我们要祝贺他们。