苹果手机在印尼碰了一鼻子灰。
印尼媒体techstory报道称，苹果公司拟在印尼投资1亿美元做为缓和双方关系的条件，希望印尼当局解除对 iPhone 16 的销售禁令。但印尼政府拒绝了苹果公司1亿美元投资的提议。
话外音是，不稀罕1亿美元投资来打掩护，印尼政府对苹果公司的制裁毫不留情，该出手时就出手。
印尼政府与苹果公司之间到底有什么样的隔阂？
曾经，苹果公司承诺在印尼投资，实际资金没到位，而在越南却是大手笔投资。可苹果手机在印尼的销量远超越南，印尼政府绝不惯着苹果公司这种不对等的商业行为。
概括起来，苹果公司在印尼投资非常少，但苹果手机卖得多；在越南投资非常多，但苹果手机卖得少。而且，苹果手机在印尼销售并没有遵守部分零部件属地化生产规则。
苹果公司空头支票惹恼了印尼政府。
好家伙，你当印尼是傻子吗？苹果公司就这样，把自己玩儿进去了：印尼不允许iPhone 16 在当地销售！
苹果公司爱越南嫌印尼？
我们分析一下美国企业针对印尼和越南的投资行为，就不难理解印尼政府的态度了。
从人口比例上看，印尼有2.77亿人口，越南有9850万人口，两者之间并不是一个量级的。
从人均GDP来看，2023年印尼人均GDP为5250美元，越南人均GDP4347美元，印尼明显高于越南。
印尼经济受益于资源出口和较大的国内市场，而越南则侧重于制造业和外资驱动的出口导向经济。
从美国企业的投资偏好看，显然重心在越南。2023年，美国大幅增加对越南和印尼的投资。
在越南，美国在扩大其投资足迹方面发挥了至关重要的作用，特别是在半导体和清洁能源等高科技行业。美越两国之间建立全面战略伙伴关系进一步推动了这一增长。
在印度尼西亚，美国的投资主要针对能源、采矿和工业制造。这种不同的投资偏好，注定导致美国企业在两国之间的投资有别。
或许，苹果公司并没有意识到这种差异化投资会产生的后果。
在印尼当局看来，苹果公司在印尼和越南两国之间的投资与收益并不成比例。这种投资不平等、收益不平等的现象，是印尼政府不能接受的，他们认为苹果公司的投资缺少“公平原则”。
techstory报道称，印尼工业部长阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）将苹果投资1亿美元的提议，与苹果公司在越南和泰国等邻国的更大承诺进行了不利的比较。印尼拒绝接受苹果的投资提议，主要是出于对公平性和当地经济影响的担忧。
阿古斯部长强调，苹果在越南投资了150 亿美元（244 万亿卢比），在越南销售了 150 万台；苹果在印尼的投资仅为1.5 万亿卢比（1 亿美元），而苹果手机在印尼的销量却高达250 万台。
抛开苹果公司在越南和印尼投资差额不谈，即使苹果在印尼的现有1.5万亿卢比投资也未达到印尼政府的要求。
工业部长阿古斯表示：“根据技术评估，苹果公司投资额并未达到我们认为公平的数字。苹果需要履行在其他市场的承诺，并遵守印度尼西亚的本地制造要求，该要求规定在国内销售的智能手机和平板电脑必须至少包含 40％的本地制造的零部件。”
也就是说，印尼禁止iPhone 16 在本地销售，主要原因是苹果公司并未满足40%的零部件需要本地制造。
明眼人都能看出来，印尼对苹果公司的不满就是这三方面：
一是投资额不到位，说得比唱得好听；二是没有满足40%零部件在印尼生产的条件；三是印尼市场基数远超过越南，但苹果公司在越南的投资是其数倍，印尼这么大市场，凭什么拱手让给对印尼贡献相比同行要小得多的苹果手机？
所以，印尼政府坚决禁售iPhone 16。
外资企业在印尼如果说了不算就要受制裁
尽管苹果公司自 2018 年以来，就在印尼来建立了研发设施，即开发者学院，但这些努力并未满足该国严格的规定。
其实，苹果手机在印尼的遭遇并非个案。
techstory报道称，印尼工业部长阿古斯证实，苹果迄今为止的总投资1.48 万亿卢比，低于其在 2022 年做出的1.71 万亿卢比的承诺。
除了苹果公司以外，对在印尼未能达到投资目标的企业，印尼也对其他科技制造商实施了类似的禁令，包括 Alphabet 的谷歌 Pixel 手机，理由是它们也存在类似的违规行为。
因此，外资企业在印尼最好不要轻易许诺。一旦许诺而没有实施，那么就会存在各种可能，甚至受到制裁。
提到苹果公司在印尼的表现，就不得不提其竞争对手小米和三星。在印尼，同样是三者明争暗斗。只不过，这一局，苹果大概率要输给三星和小米。
为什么会输？
同样是在印尼投资，韩国三星投资8 万亿卢比在印尼设立工厂，小米投资5.5 万亿卢比建立了工厂，这些在岸业务符合印尼推动本地制造业和创造就业机会的举措。
相比而言，苹果此前承诺投资1.71万亿卢比，实际投资只有1.48万亿卢比，远低于三星和小米。
是苹果公司缺这点儿钱吗？显然不是。财大气粗的苹果公司在越南大笔一挥，150亿美元投资落地越南，难道在印尼投资就差钱了？只能说明是态度问题。
你以为苹果公司世界第一，在印尼就一定把你当佛供养起来？
印尼更需要务实的投资和经济效果，需要的是实惠而不是口惠。
雅加达战略与国际研究中心经济学研究员丹迪·拉菲特兰迪指出，与制造厂所创造的就业机会和工业增长相比，苹果的开发者学院带来的经济效益有限。
印尼当然需要苹果公司的投资，毕竟影响力甚至拉动整体产业链是有影响的。
今年4月，苹果公司首席执行官库克承认印尼希望在当地建立制造厂，并表示公司会考虑。
然而，苹果尚未宣布在印尼建立制造厂的任何计划，因此这一问题仍未得到解决。
techstory报道称，尽管遭遇挫折，工业部长阿古斯仍然希望苹果能以更好的条件重返谈判桌。他强调，印尼的主要要求是苹果在该国建立制造工厂，以符合其在其他市场做出的承诺。
印尼当局心理上的不平衡还体现在市场贡献方面。 2023 年，苹果公司在印尼的收入创下了历史新高。
印尼给市场，苹果不给印尼投资，反而在同为东盟成员国的越南加大力度。这种事情，或许绝大多数人都会有失衡心理的情绪。
印尼的态度很明了，需要的是公平，彼此需要遵守契约精神和履行承诺。
正如工业部长阿古斯所言，预计苹果的问题可以很快得到解决，因为他们也对在这里做生意有很大的兴趣。不过，印尼政府的立场不会改变：印尼不会在本地法规或更大规模投资要求上妥协。
听话听音。印尼欢迎苹果公司投资，但前提是必须遵守规则，否则，不会有任何妥协。
同为全球知名的美国企业，4月份库克前脚刚离开印尼，紧接着微软宣布向印尼云计算和人工智能基础设施投资 17 亿美元。
比较之下，更显出苹果公司对印尼的态度是时候需要改变了。
在苹果公司与印尼政府的较量中，双方各退一步海阔天空，还是印尼坚守底线原则？如果相持不下，那么三星和小米一定是受益者。
这个局面，显然是苹果公司不愿意看到的。
（参考资料在来源：techstory；图片来源：pexels）