“打卡‘网红药厂’”，在网络平台上，一篇游客的打卡帖获数千点赞量。照片里，一只憨态可掬的小企鹅被高高举起，后面的背景是宏伟的“网红药厂”，而帖子下面网友们纷纷询问哪里买的小企鹅。打开博主的其他帖子，发现这只毛绒小企鹅不但和她去了“网红药厂”，还去了中央大街、索菲亚教堂等景点。打开网络旅游帖子，不难发现，现在的年轻人热衷于拿着各式各样的玩偶，兴致勃勃地前往各个热门打卡点。手中的玩偶仿佛成为了他们与这个世界互动的桥梁。他们摆出各种姿势，与玩偶一起留下美好的瞬间。
步入冬季的哈尔滨再次迎来了四面八方的游客，记者发现，在哈尔滨的标志性景点前，也有不少游客拿着各式各样的文创玩偶拍照留念。玩偶不但成为了年轻人出门游玩的必备伴手礼，还从普通的纪念品变成了打卡拍照的必备单品，同时，玩偶的设计也从单一的体现地域特色变成自选、创新结合的新形式。近日，记者就走访了哈尔滨的几处热门旅游景点。
“给它照相，就代表我照了”
玩偶打卡热度渐升
“这个角度可以吗？”“向左一下，能把娃娃正脸露出来。”25日，记者走访冰城热门景点时发现，不少年轻人拿着玩偶摆出各种姿势在拍照。随后，记者在视频平台上看到，“带着玩偶去旅行”的话题中，视频播放量达到379.9万，在社交平台的阅读量达到1533万。
打卡“网红药厂”的帖子获3000多赞，这款胖嘟嘟的企鹅玩偶也引起了众多网友的询问。随后，记者来到“网红药厂”发现，很多人手中都拿着这只企鹅。经询问得知，企鹅在“网红药厂”里售卖，小的38元一只，大的58元一只，适中的价格和可爱的造型，成了很多游客的必买纪念品。
“之前在网上看见这只企鹅，听说有一阵都卖断货了，我今天特意过来买的，特别可爱。”拿着企鹅打卡的游客刘女士说：“给它照相，就代表我照了，我明天还要带它去中央大街。我打算从北方一路拍回南方，一定很出片。”像刘女士这样打卡的年轻人有很多，来自广州的网友在线询问：“价格很合适，能通过线上渠道买吗？”
记者了解到，文创玩具成为如今年轻人旅游时的必购单品，除了独特的设计和能够体现地域文化外，可以互动也是其受到年轻游客喜爱的原因之一。“出门玩都是要买纪念品的，那种能体现地域特色的娃娃我就很喜欢，一看见它我就能想起在哪儿买的，玩了什么，还可以拍美美的相片。”记者走访了解到，在中央大街、索菲亚教堂等热门景点，纪念品玩偶都成了热销品。
“蔬菜瓜果”一箩筐
充满仪式感的购物
“这位女士，我们已经给您称好了，高高的，祝您‘秤’心如意，永远美丽。”在道外中华巴洛克街区，有一个卖果蔬玩偶的店铺深受游客喜爱。搞怪的荷兰豆歪着脑袋、愁眉苦脸的大蒜抱团取暖、可以发泄挤捏的西红柿、挤眉弄眼的大葱……这些表情各异的蔬菜玩偶摆在货架上，游客像在超市选购“蔬菜”一样选购玩偶，结账时会有收银员把货品放进传统的秤上帮你“称重”，并送上祝福。这样一套流程下来，吸引了众多市民游客前来选购。
“互动性强不强也是文创产品能否卖得好的原因之一，给游客一个好的服务也是我们对自己的要求。”中华巴洛克创意设计中心的杨店长说，谈到创意灵感，杨店长表示，“我们团队是想做有人间烟火气的文创产品。蔬菜玩偶的热度超乎了我们预期，同时也宣传了东北的本土文化。来这里的游客都会买一些，也就让本土文化走向了全国。”在记者采访过程中，有很多人进店选购，来自山东的史先生告诉记者：“我是在网络平台上看到宣传后来的，觉得这里的玩偶很有东北气息，像是铁锅炖里的食材，烤苞米很有新意，买来拍个照，再买几个带回去给朋友们。”
冰城市民梁女士也表示，“我是本地的，我觉得这些玩偶太好玩了，打算买几个带回家。”
心理专家：
满足了顾客的情绪价值需求
“随着旅游业的蓬勃发展，游客的消费观念也在悄然变化。游客们不再满足于传统的观光游览，而是更加注重旅行的文化体验和情感交流。比如聆听吉祥话等充满仪式感的环节，极大地满足了顾客的情绪价值需求。”冰城心理专家王宇老师说，从心理层面来说，这些现象背后蕴含着丰富的内涵。一方面，文创产品与旅游打卡行为给予人们强烈的陪伴感。无论是可爱的小玩偶，还是充满地域特色的纪念品，都如同亲密伙伴，在旅行过程中给人以心灵慰藉，让人们在陌生环境中感受到温暖与安心。另一方面，它们显著提升了人们的幸福感。购买文创产品时独特的购物体验，以及在旅游地打卡留念的过程，都成为幸福瞬间的承载者，使人们内心充满愉悦与满足。此外，猎奇心理也起到了推动作用。年轻人追求与众不同的体验，渴望在社交媒体上展示独特经历，从而获得他人关注与认可，这也促使他们积极参与到这些文创与旅游活动中。
“除此之外，一些仪式感的售卖过程，也让游客的情绪价值得到提升，这也有助于人们更加自信地面对生活，在面对日常琐事和烦恼时，能保持乐观积极的心态，从容应对。”
最后，王宇老师表示，旅游纪念品作为回忆和纪念的载体，它们不仅能证明人们曾经的旅行足迹，更能让人们在今后的生活中，每当看到这些纪念品，便能瞬间唤起曾经旅途中的美好时光，无论是品尝过的美食、邂逅的善良之人，还是欣赏过的美丽风景，都成为激励人们积极面对生活的动力源泉。
- 龙头新闻·生活报实习生：吴妍 刘昕睿 王洋；记者：刘维娜；摄影：丁毅