勇砺商业评论 白丽
2024年11月26日，华住集团（纳斯达克股份代号：HTHT，联交所股份代号：1179.HK）发布2024年第三季度财务业绩。财报显示，2024年三季度华住集团实现收入64亿元（人民币，单位下同），同比增长2.4%；酒店营业额为260亿元，同比增长10.7%，在营酒店达10,845家，客房106.25万间，业务规模有序增长，盈利表现继续保持韧性。
华住集团首席执行官金辉表示：“在第二季度达到10,000家酒店的里程碑后，我们继续扩张优质网络的步伐，并于2024年第三季度在中国开设了774家新酒店。展望未来，我们将继续强调可持续高质量增长的重要性。我们目标扩大在中国各个区域的业务并持续渗透中国的低线城市，以我们优质的酒店产品和卓越的服务覆盖更多的中国酒店市场。”
不确定性中把握确定性机遇
中国酒店业自去年触底反弹，进入2024年后行业经营数据逐步回归常态化。这其中，高基数的ADR（日均房价）数据回落较为显著。
华住中国的经营表现亦无法完全免于波动，但整体情况仍优于行业平均水平。三季度，华住中国的ADR为301元，去年同期为324元。在ADR的影响下，华住中国的RevPAR（ 平均可出租客房收入）为256元，同比去年同期为278元。
不过，凭借这些年来力推品质提升所积累的良好口碑，在稳步推进酒店网络发展的基础上，华住中国的OCC（入住率）仍然十分稳定，三季度保持在84.9%的水平。
财报显示，三季度华住在中国的新开业酒店数量达774家，今年前三季度累计新开业酒店为1,910家。截至报告期末，华住中国在营酒店数量已上升至10,707家，客房数量为1,034,859间；与此同时，华住中国旗下仍有2,899家待开业酒店。
消费环境复杂多变，但在行业阶段性调整的背景下，华住中国不仅保持着一定的拓店节奏，更凭借着产品的品质化提升留住了消费者。置于全行业视角下，顺利通过“压力测试”并继续实现精益增长的华住集团，正是中国酒店业高质量发展的缩影和范本。
内外兼修增强长期竞争力
随着中国酒店业整体景气指数回归常态，行业的成长逻辑重新由依靠涨价推动，转变为通过提升品质来驱动增长。而在这期间，一些新的积极因素也正在积聚、发酵。例如：近期随着我国免签政策范围的扩大，入境游的巨大增长潜力正在持续释放，这也意味着未来酒店行业的休闲需求将延续复苏态势；同时，随着商务活动的增加，酒店商旅需求同样呈现出螺旋式上升的趋势。
面对上述种种新变化，华住中国将坚持以经济型和中档酒店为核心深入推进深耕中国、服务大众市场的发展布局。截至三季度末，华住中国在营酒店中91%是经济型和中档品牌。基于消费者对于酒店住宿品质的追求仍未被充分满足的现实，华住中国还会通过持续的“供给侧结构性改革”，推动产品的升级和迭代，以此来满足市场不断涌现的新需求。
同时，华住中国持续渗透低线城市，改善下沉市场长期以来缺乏优质供给的局面。三季度，华住中国在营酒店中三线及以下城市占比达到42%，同比提升了2个百分点，可见华住中国的市场策略正在高效填补市场空白。
在巩固基本盘的基础上，华住中国也以进取精神有序推进多品牌战略，把握中高档酒店市场的发展机遇。三季度，华住集团旗下中高档酒店主力品牌桔子水晶发布全新2.5版本产品，该版本主打“纯粹好眠”，通过真正回归商旅酒店本质，承接了一大波商旅精英流量。数据显示，三季度华住中国旗下在营中高档酒店数量同比增加了33%至803家，待开业酒店数量同比增加了36%。
而在现阶段景气度相对更高的海外市场，华住集团的表现也可圈可点。三季度，华住国际ADR为117欧元，同比增长2.5%；OCC为69.8%，同比增加0.8个百分点；RevPAR为82欧元，同比增加3.7%，实现了全方位增长。
作为增强自身长期竞争力的重要一环，华住集团正积极探索国际化发展，并在亚太区和中东地区寻找新的增长机遇。
面对挑战与机遇并存的市场环境，华住集团在不确定中趟出了确定性增长的路径：于国内，华住中国以经济型和中档酒店为核心服务大众市场，加速覆盖低线城市，并依靠品质化提升吸引了更广泛的消费者群体；于国际舞台，华住国际则以卓越的运营以及良好的整合执行能力持续向世界输出优质产品和服务。而这样的华住，有理由相信其即便身处行业波动周期也能按照原有的节奏有序增长。（白丽）