本报记者 郭阳琛 石英婧 上海报道
随着“价格战”愈演愈烈，中国汽车业也从最初的“配置大战”转向品牌“软实力”的比拼，旅行越野文化便是重要方向之一。
文化和旅游部、中国旅游车船协会等部门发布的数据显示，2023年国内出游总量48.91亿人次，其中73.6%为自驾出游，总量达到36亿人次，比2013年增加了18.7亿人次，在国内出游总人次的占比提升了20.6个百分点。
《中国经营报》记者了解到，众多车企因此加快构建基于自身品牌的旅行生态圈。例如，捷途汽车发布全球生态品牌“JETOUR LIFE”和全球用户品牌“捷途同行Traveler”；福特在北美外的首座“Bronco Nation”烈马越野公园落户中国，福特纵横还打造了“纵横野”一站式社群活动平台。
“旅行已进入汽车时代。”世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇向记者表示，当前正处于旅游3.0阶段，除风景观光外，游客追求更具品质的沉浸体验，而汽车旅行成为这一阶段快速发展的旅游新业态。
“旅行+”带动捷途销量
11月8日，在“2024捷途汽车全球旅行+大会”上，捷途汽车正式发布“JETOUR LIFE”全球生态品牌，以可城、可野、可玩为核心理念，链接有趣灵魂，共享奇趣旅行，构建全球首个全链路“旅行+”生态圈。
捷途品牌事业部营销中心总经理张纯伟表示，“JETOUR LIFE”的使命只有一个，那就是让旅行更美好。“JETOUR LIFE”将与全球顶级品牌、全球旅行家共同开拓“旅行+”生态疆界，探索关于旅行的更多可能，为每一位热爱旅行的朋友打造极致的旅行体验。
对于捷途汽车来说，用户是品牌最牢固的护城河，也是捷途走向世界最坚实的后盾。因此，捷途汽车还发布了全球用户品牌“捷途同行Traveler”。
“‘捷途同行Traveler’是一个链接全球捷途车主的社交平台，在这里，每一位用户都是Traveler。”捷途品牌事业部副总经理、国际营销中心负责人柯传灯告诉记者，捷途汽车将通过用户同行、服务同行、体验同行，和用户一起去解锁精彩的“旅行+”生活，为用户创造更愉悦的出行体验。
记者了解到，成立于2018年的捷途品牌，自诞生起便与旅行深度融合，目前构建起辐射全球的“旅行+”生态圈。捷途汽车已在全国合作320家联盟伙伴，在全球范围布局了1252家捷途驿站，开发1100多款全球生态好物，实现了对景区、住宿、餐饮、露营地等六个主要场景需求的服务覆盖，让超10万人享受到实实在在的“旅行+”特权。
此外，捷途汽车构建起全球化的用户运营体系，通过全球粉丝盛典、全球旅行路书、全球捷途家宴、全球捷途圈子、四季服务节、捷途生活方式文化生态等六大全球IP，以及内容运营、会员运营、活动运营、用户触达、用户权益、生态精品等六大运营保障体系，为全球用户开启一场“旅行”“探索”“分享”的奇妙旅程，实现用户价值与品牌价值的双向赋能。
在奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用看来，捷途汽车坚持“旅行+”战略不动摇，以用户思维打造“旅行+”产品，大力布局“旅行+”生态，打造高品质、高价值的旅行越野体验，以持续刷新的“捷途速度”行向全球。
相关数据显示，今年9月和10月，捷途连续两个月销量突破6万辆；1—10月累计销量突破43.9万辆，同比增长89.3%，稳步迈入中国SUV品牌头部阵营。
“捷途将提前完成年销50万辆目标，成为第一家创业6年就实现年销50万辆的中国车企，坚持为全球用户创造美好旅行的初心，打造‘全球第一电混越野品牌’。”李学用感慨道。
长线汽车旅行潜力蓄势待发
“当前中国汽车旅行以中短途为主，85.9%的汽车旅行集中在本地和周边两小时车程以内，只有23.6%的汽车旅行者进行过5天以上的长途汽车旅行。随着基础设施的不断完善，旅游资源的深度开发，中国长线汽车旅行的潜力正蓄势待发。”王笑宇告诉记者。
《2024中国汽车旅行白皮书》指出，80.5%的车主在购车3个月内就会开始第一次汽车旅行，87.1%的车主表示购车之后旅行频次有所增长，76%的汽车旅行游客为80后、90后，而56.3%的汽车旅行游客为家庭出游，约有56.4%的游客选择SUV或越野车出游。
正因如此，众多车企将目光瞄准户外出行业态。11月8日，福特纵横户外主题乐园在山东省济宁市揭牌，这也是福特在北美以外打造的首座“Bronco Nation”烈马越野公园。
对此，福特汽车公司副总裁、福特中国总裁兼首席执行官吴胜波表示，福特将自己户外野行的百年传承带到中国，继续引领这个风潮并把其带领到一个新的高度。福特纵横户外主题乐园是汽车品牌在中国打造的第一座户外生活方式主题乐园，“我们真正实现了户外野行生态的全面落地，让更多的人能立体地感受到福特‘Fun天性去野行’的品牌精神所倡导的生活方式”。
据介绍，福特纵横户外主题乐园拥有国内首个经由北美AORX认证的赛道，带来全亚洲规模最大的丛林越野体验。并通过纵横户外生活体验中心、热气球观光、路亚飞杆、露营观星、桨板划行、溯溪咖啡、骑行、亲子户外等一系列户外生活新体验，为用户带来从顶级越野到户外生活方式的全链路体验。
福特纵横相关负责人表示，作为生态体系的重要组成部分，“纵横野”一站式社群活动平台自今年3月上线以来，已经依托全国的福特纵横经销商打造了近700场社群活动，参与人次超过7000人。专业户外越野垂直类选购平台“福特纵横购”已经上线超过750项的官方及纵横精选改装件，和超过3000款，覆盖120个品类以上的各式专业户外越野生活装备与用品。
作为高端纯电皮卡品牌，吉利雷达同样关注到年轻消费者的旅行需求。“以90后为代表的新消费群体，正在成为社会消费的主力军。”吉利雷达相关负责人告诉记者，他们个性鲜明、活力张扬、乐于分享，很大程度上带火了皮卡以及与之相关的改装、露营、趣玩。
吉利雷达相关负责人进一步表示，依托能源平台、智能物联平台特性，吉利雷达打造了针对露营、钓鱼、户外运动的场景化解决方案，满足了新兴消费群体的个性化需求。同时，通过用户共创，让用户深度参与产品的个性化定制和改装，满足更加个性化的用户需求。
（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）