哪吒汽车
-＜前言＞-
当前，新能源汽车行业蓬勃发展，市场竞争日益激烈，按理说那些能在市场中站稳脚跟的企业应该会越来越强。
但有这么一家新能源汽车公司，曾经是新势力中的销售冠军，如今却陷入重重困境。
这家企业就是哪吒汽车，曾经以其智能化技术和创新能力在市场上大放异彩，如今却背负着4800万元的债务，多家门店被迫关闭。
这期间究竟发生了什么，使得这家曾经辉煌的企业走向衰落？
-＜哪吒汽车＞-
哪吒汽车的母公司浙江合众新能源成立于2014年10月，起初只是一个普通的汽车制造企业，既没有显著的成功，也没有明显的困境。
随着新能源汽车市场的兴起，哪吒汽车凭借其独特的技术和性能在市场上逐渐崭露头角。
由于成立较早，相比后来的小鹏和蔚来，哪吒汽车在硬件方面具有一定的优势。
哪吒发布会
例如，在电动汽车的核心——电池、电机和电控系统方面，哪吒汽车采用了宁德时代的811电池，提供了强大的续航能力。
当时，许多消费者对电动汽车持怀疑态度，担心其续航短、充电慢等问题。
但哪吒汽车通过自主研发的HozonEPT2.0恒温电池管理系统，成功解决了这些问题。
哪吒汽车
这一系统不仅提升了电池的容量和性能，还大幅提高了汽车的加速能力和续航里程。
此外，虽然蔚来汽车以智能化著称，但哪吒汽车在智能化领域的探索更早，拥有自己的工厂和完善的生产体系，甚至在车机系统中加入了生命检测系统，安全性得到了充分保障。
哪吒汽车
价格方面，哪吒汽车瞄准了市场上缺乏的紧凑型车型，迅速占领了市场。
到2022年，哪吒汽车击败了所有竞争对手，成为市场上的销售冠军。
然而，好景不长，2022年后，哪吒汽车的销量开始急剧下滑，从此陷入困境。
哪吒汽车
-＜由盛转衰＞-
2023年，哪吒汽车仅交付了12.75万辆，同比下降16％。
这种下滑趋势如同瀑布般无法停止，到2024年，销量已降至非常危险的境地。
原本计划今年销售30万辆，但截至9月，仅交付了8万辆，完成率不足30％。
市场竞争的加剧，尤其是理想和比亚迪等品牌的崛起，使得哪吒汽车的市场影响力日益减弱。
哪吒汽车
此外，多家门店的关闭，包括上海、杭州和南京等地的直营店，显示出哪吒汽车正面临严重的订单不足和销量问题。
内部经济危机也日益严重，据透露，制造厂已有一个月未开工。
哪吒汽车
内部员工反映，已有数月未领到工资，企业正在进行裁员和降薪，员工的不满情绪高涨。
尽管如此，员工们也只能无奈接受，因为据媒体报道，哪吒汽车已裁员近70％，以节省开支。
留下来的员工也面临“N+1”赔偿的等待。
哪吒汽车
员工的裁减和薪资问题导致了恶性循环，生产速度和效率进一步下降。
最终，哪吒汽车逐渐淡出公众视野，其中一个重要原因是欠款问题。
线下门店
-＜哪吒汽车的未来＞-
从2020年到2022年，埃夫特与合众新能源汽车股份有限公司宜春分公司签订了合同。
然而，哪吒汽车未能履行合同内容，欠下4819.5万元的债务。
今年11月7日，对方对哪吒汽车提起诉讼，目前，哪吒汽车正面临口碑和品牌的双重压力，前途未卜。
哪吒汽车的衰落，除了市场竞争，还有其他原因吗？
哪吒发布会
哪吒汽车最初通过填补市场上紧凑型轿车的空白，取得了成功。
其车型一直以平民化为主，价格和性能都具有竞争力。
然而，后来哪吒汽车试图转型，推出豪华品牌车型，走高端路线。
这一转型并不成功，因为其新车在高端市场上尚未达到理想水准，且面临更多成熟品牌的竞争。
线下门店
例如，奥迪和奔驰等品牌一直走高端路线，即使价格昂贵，消费者仍愿意购买。
而哪吒汽车的转型让消费者难以接受，品牌定位变得模糊。
这导致哪吒汽车在消费者心中的影响力逐渐下降，提到电动汽车，人们会想到比亚迪，提到高端车型，会想到BBA，哪吒汽车的处境十分尴尬。
哪吒汽车
-＜结语＞-
然而，11月18日，南宁产投汽车工业集团供应商大会召开。
南宁产投集团及其旗下汽车工业集团、柳州五菱汽车工业公司和合肥国轩高科动力能源等公司均到场。
他们的目的是资助哪吒汽车，帮助其解决工厂、零部件和市场问题，重新注入活力。
哪吒汽车的经历提醒我们，市场竞争是残酷的，企业必须不断创新和挖掘自身特点，否则很容易被时代淘汰。
哪吒线下门店
信息来源：《大幅压缩整合一二级部门，哪吒汽车称力争明年经营现金流转正》——第一财经2024年11月14日 18:08