今年，国家体育总局等部门积极开展体育赛事进景区、进街区、进商圈的 “三进” 活动，全力发挥体育赛事的综合效益，推动体育与商务、文旅深度融合，进而释放消费潜力。临近岁末，健美赛事强势进驻商圈与写字楼，成为一道令人瞩目的 “独特风景”。
2024年“诺亚财富杯”华东区健身健美精英赛（上海站）总决赛11月20日在上海诺亚财富中心举行。本次总决赛设传统健美、古典健美、男子健体、男子健身模特、女子形体、女子健身比基尼、女子健身模特等项目。来自华东地区各城市健身健美协会、健身俱乐部、健身爱好者共15支代表队的310多名运动员参加了总决赛。这场极具分量的赛事吸引了来自华东地区以及外国友人等众多健身健美爱好者踊跃参与。运动员们以雕塑般的完美身材和充满力量的体育活力，为写字楼和商圈中的白领一族奉献了一场震撼人心的力与美视觉盛宴。
比赛现场，我们看到了多次代表国家队征战世界健美赛场的运动员赵章雷。赵章雷表示：“我参加过的大大小小比赛不计其数，一直以来都非常享受站在舞台上的那种感觉。如今，身为温州健美协会副主席又在温州开办了一家健身工坊，这次带着一些温州的健美健身运动员一起来参加此次的总决赛，另外还有一些资深的会员为了这个比赛辛苦备战了大半年，我希望能带他们一同走上舞台，展示锻炼的成果，展现肌肉的魅力，从而带动更多的人认识健美项目，领略健康之美。”
在诺亚财富中心上班的李先生从未现场观看过健美参赛。他感慨道：“真没想到肌肉还能被雕刻得如此帅气。看了这场比赛后，我在2025年有了明确的目标，一定要走进健身房锻炼。因为平时坐得多动得少，总是出现亚健康问题。走进健身房，不仅仅是为了拥有好身材，更是为了追求健康。”
据举办该赛事的执行负责人江在美介绍：“今年华东赛开创了多项第一，整个赛事历时一年，先后在义乌、慈溪、金华、镇海、台州、宁波进行了分站比赛，同时有来自伊朗、瑞典、乌克兰、塔吉克斯坦、美国等外籍运动员参与比赛。通过赛事，一批年轻的运动员已在全国各地健身健美比赛中崭露头角。