双11彩电：大促与国补双管齐下，彩电市场规模结构双升级 | 报告看点

本年双11已然落下帷幕，在对今年促销期内的彩电市场进行复盘时可以发现，其整体表现基本符合预期水平。拉通渠道来看，尽管今年双11促销周期较以往有所延长，但这一变化对促销期内彩电市场规模形成的拉动效应较弱，更多的则是体现在对销售节奏的改变以及渠道间资源分配的影响上。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，在2024W42-W46（即10月14日-11月17日）这一期间，彩电市场零售量达到了486万台，同比增长2.1%。同时，在产品结构升级这一积极因素的抬升作用下，彩电市场零售额呈现出增长态势。具体而言，2024年双11期间彩电市场零售额为232亿元，同比增长25.5%。

彩电线上市场在政策端、供给端、需求端三方共同推动下产品升级明显。其中尺寸结构加速向大屏迈进，75+市场增长依然十分强劲。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年双11期间75英寸及以上产品零售量份额为49.6%，较去年同期提升9.3%。

大屏产品的强势扩容推动市场平均尺寸较同期提升2.3英寸，达67.1英寸。Mini LED产品驶入高速普及期，零售量达100.2万台，占彩电线上市场的38.7%。

以旧换新政策掀起绿色消费新热潮，二级及以上能效产品占比超70%，其中一级能效产品零售量占比达43.8%，较去年同期增长37.3%。彩电市场的产品结构升级近年来始终保持着稳健的增速，中端市场（3000-10000元）零售量份额为54.1%，较同期增长16.1%。

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