老话说得好，对比产生美，拉踩见高低。
在如今商战频繁的营销圈，通过与友商对比亦或是拉踩友商的方式进行衬托自身产品优势，是不少品牌宣传惯用的常见套路。
拉踩的第一要义是，要踩在对方雷点上。
作为手机厂商中的老阴阳师——三星，发布的诸多广告都瞄准了苹果的雷点上，将竞争对手对准苹果的同时，还意图通过苹果产品的短处来彰显自己的长处。
正如近日，三星电子发布了一则名为“Simon Says”的新广告，向苹果发起攻击，讽刺其缺乏创新。
广告情节很简单，一个消费者排队购买最新款 iPhone，打开包装后问：“有什么新东西吗？”，随后有人回答：“谁在乎呢？”，以此暗示苹果用户盲目跟风的同时，讽刺苹果产品更新换代但功能缺乏创新。
随后，广告展示了三星 Galaxy 手机的多项功能，如 Galaxy Z Flip 6 的翻盖屏翻译功能、Galaxy S24 Ultra 的S Pen写笔和 Galaxy 手机的 AI 图像编辑功能，广告结尾称“没有人应该等待创新（Nobody should wait for innovation）”。
广告通过讽刺苹果粉丝的盲目跟风和苹果产品的“缺乏新意'，来凸显自家产品的创新和差异化，直接对苹果贴脸开大，也是十分大胆了。
然而，此举却反而引发网友吐槽，在评论区，网友指出，三星近年来在手机创新方面并没有取得显著突破，三星应该专注于自身产品的创新，而不是一味地攻击竞争对手。
其实，在广告中攻击苹果，一直都是三星宣传环节中的“癖好”。真要盘起来，三星算是老阴阳人了。
众所周知，苹果手机的闹钟，无法根据中国的法定节假日来智能化设定，这也导致很多上班族在调休的工作日，要么睡过头要么在不上班时被闹钟吵醒，满满的槽点。
三星把握住了苹果的“雷点”，发布一则标题为“三星用户今天准时起床”的短视频，用来嘲讽iPhone闹钟不响的Bug。
图源：三星广告截图
视频的背景音乐是三星手机的默认闹钟铃声，视频中一只戴着帽子的小狗随着曲调跳舞。在小狗上方还显示了一句“放心，我们的闹钟响起”，属实是踩着苹果上位了。
还有今年5月，苹果公司为了宣传iPad Pro推出了广告《Crush》，引起了欧美艺术界人士的强烈抗议，苹果后续也紧急下架视频并道歉。
图源：苹果广告截图
三星迅速抓住这个热点，制作推出了名为《creativity cannot be crushed》（创意是无法被压垮的）宣传视频。
在画面中一位音乐家穿过苹果液压机的残骸，拿起一把部分被毁的吉他。画架上摆放着一台Galaxy Tab S9 Ultra，上面写着音符，音乐家也跟着弹奏起来。在广告的结尾，三星表示“创造力是压不垮的”。在Twitter / X上的标题中，该公司表示“永远不会粉碎创造力”。
明眼人一看，这直接针对苹果，纯纯搞事情了~
还有2022年，iPhone14曝出#或有拍月亮模式#的消息，三星在一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip4所做的新广告里面直接拉踩苹果。
文案大意为：“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里。而且，那个广受赞誉的拍月亮功能也不属于你。因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上。它已经在Galaxy手机上了。”
确实是三星的风格，这股子阴阳怪气的味道确是一点不遮掩。
有句话说的好，“不怕吵不赢，就怕小透明。”通常情况下，拉踩很多时候都是“下克上”的形式。
作为下位者，盯着赛道里的老大哥“贴脸开大”，不厌其烦的搞事，并非市场干不过，就舆论赢上一回，更多是绑CP、做话题、博关注。
这大概也是三星即便没有得到苹果回应，依然追着苹果后面“纠缠不休”的原因。
不过，苹果对三星的多次拉踩无动于衷，让三星好似在唱独角戏。这么多年来，三星的攻击显得有些老套，尤其是考虑到多年来三星手机并没有实质性的改变，一味地拉踩苹果，也让粉丝们审美疲劳了。
对于看热闹不嫌事大的围观群众来说，单方面的diss虽然有时候看的有趣，但品牌玩得开的互撕，更能得到互动和传播。
就如苹果曾与对手多年的黑莓，打过一场势均力敌的“水果战”。黑莓：黑莓像子弹一样击穿苹果。苹果：不，你不行。
以及奔驰和宝马，麦当劳和汉堡王一样，品牌不时会唱一些无伤大雅的戏，去吸引消费者的注意。看似明面上要打起来了，但有时候也是一种制造噱头和看点的借势双赢。
说在最后：
“拉踩”这种营销手法，说白了就是“你方唱罢我登场，互相diss博流量”。短期内，它确实能像磁铁一样吸引眼球，让品牌或产品在信息洪流中脱颖而出，收获一波波“吃瓜”群众的围观。
但别忘了，网络是有记忆的，频繁“拉踩”，最终只会让人审美疲劳，甚至反感。所以，营销还是得走正道，用体验和品质说话，这样才能赢得长久的掌声和喝彩。
作者 | 艾德曼