对于品牌而言，比起消费者浅层的欲望，“心之所向”是更为深远、持久的驱动力。当品牌成为消费者的情感寄托，则品牌意味着建立了几乎牢不可摧毁的消费者关系。这种关系建立在深厚的情感连接和共同价值观之上，超越了简单的利益交换。
一向很擅长「造梦」的迪士尼，正是这一理念的杰出践行者。从经典的动画电影到梦幻的主题乐园，从可爱的卡通角色到动人的故事情节，迪士尼始终致力于给平凡生活增添可爱和温度，回应了人们内心深处的美好愿望。
迪士尼2024圣诞短片
造了一个温暖治愈的童话
距离圣诞节还有接近40天，但很多品牌已经开启了圣诞节预热。作为大部分西方国家一年中最盛大的节日，这也是许多国外品牌一年当中最大的营销流量池。
在一整个圣诞节营销周期中，除了常规的衣食住行，以主题乐园为代表的娱乐性需求也在增长。
作为世界领先的娱乐公司，迪士尼也早早上线了今年的圣诞短片，对圣诞的话题来了一波借势，看完感觉被治愈了。
这则短片，讲述了一个男孩与章鱼的友谊故事。
男孩在海边游泳时，遇到了一只小章鱼，小章鱼跟着男孩回了家，在朝夕相伴中，他们成为了好朋友，一起体验着各种新鲜的事物，一起探索这世界的奇妙，一起戴上米奇的帽子，一起过圣诞节，就像是一个美妙的童话。
在圣诞夜，电视机里出现的圣诞老人，真的乘着驯鹿雪橇，飞上了月空，而小章鱼也跟随圣诞老人，开启了它的下一段旅途。
关于友谊、关于冒险、关于成长，这则奇思妙想的短片，就像是迪士尼经典的童话故事，纯粹而治愈，编织了一个美妙的梦。
借势圣诞节节点下的氛围营造
在我们的生活中，很多时候，我们对节日的感知，来自于人为创造的仪式感与氛围感。
秋天的第一杯奶茶，情人节的礼品……各种各样的消费品，构成了大众节日体验的一部分。
而很多品牌也擅长去制造这样的仪式感与氛围感，撬动人们内心深处的情感，营造消费氛围。
特别是在距离节日还有一定时间的营销初期，最重要的是奠定整体的基调，让营销更有感染力。
短片中，橱柜里琳琅满目的玩偶，点缀在圣诞树上的装饰物，雪花飘落在城市的街巷里，行人们裹着厚厚的棉袄，圣诞节还未来临，观众就已经能够从中感受到扑面而来的圣诞节氛围。
对于很多西方国家的居民而言，圣诞节的意义与我们的春节是相似的。在这样的节日背景下，人们往往有着相似的情感和集体记忆。
对于品牌而言，节日借势营销是品牌与消费者建立情感链接的好时机。基于此，品牌往往都会将节日作为品牌与用户沟通的起点，抓住节日背景下的大众情绪，塑造一种温情、治愈的基调，以此来塑造品牌温暖、带给人愉悦感的形象，与用户建立长期的品牌关系。
以故事唤起受众情感共鸣
品牌精神的传递
不得不说，迪士尼在讲故事方面，真的有天然的优势。
就像短片所讲述的男孩与章鱼的奇遇，故事简单、纯粹，在给人带来快乐的同时，也能从中传递出品牌的美好温度。
故事中出现的小章鱼，一定程度上可以视为一种隐喻。就像是童年的伙伴米奇老鼠一样，它们陪伴着无数孩子度过欢乐的时光，但总有一天，孩子们会独自踏上自己的冒险征途，小章鱼也会继续参与下一个故事，短片结尾的这句话“The greatest journeys start with a dream”（最伟大的旅程始于梦想），不仅是对故事主题的总结，也是迪士尼品牌精神的体现。
去年的圣诞节，迪士尼也推出了一则节日短片，《May Your Wishes Come True》（愿你梦想成真）。
这则广告以六个不同国家和语言的场景，将世界各地不同的声音汇聚在一起，形成一个全球合唱团，共同演绎了标志性的《A Dream Is a Wish Your Heart Makes》（梦想是心之所愿）这首歌曲，人们载歌载舞，一派欢乐祥和的景象。整体的画风和演绎形式，颇有迪士尼梦幻世界照进现实的感觉。
最新的圣诞短片，也再次印证了迪士尼的“造梦”能力，善于描摹人们理想或想象中的美好事物，唤起对品牌的向往。
广告中，没有过多着墨迪士尼的品牌及产品，而是巧妙地通过一个治愈、温暖、充满希望的故事，来间接地传递迪士尼的品牌精神和价值观。这避免了传统广告的生硬乏味，以一种更加柔和、深入人心的方式，让观众在享受故事的同时，自然而然地感受到品牌的魅力。
品牌也依托于这样长期的沟通，来延长IP的生命力。
作者 | 李奥