近段时间以来，“郎酒”起诉“夜郎古”获赔1.96亿的新闻在网上甚嚣尘土，各路网民在愤怒的、非理性的情绪主导下，在网上纷纷发表观点，指责郎酒“以大欺小”“格局太小”，说夜郎古酒是“受害者”等。笔者在仔细看过判决书，了解夜郎古酒的发展历程后，发现事情错综复杂。针对夜郎古公司近段时间以来的各项动作，可以作出三个判断。
纠纷缘由
“夜郎古”仅名字带“郎”而被起诉？非也。夜郎古自2022年复星资本收购后，盯上了郎酒，不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标，还利用申请注册到驳回这段空白期（被驳回商标数逾百条，超出了“夜郎”本有的概念），大量使用未批准的标识，90余个包装侵权，数目令人咋舌。同时除了使用“郎”字外，还使用了与“郎酒庄园”商标近似的“夜郎古酒庄”字号，试图搭上郎酒庄园的便车。郎酒庄园是郎酒最大的创新点和最具品牌特色的成就，抄袭创意、碰瓷行为的确让人很难接受。
从这些行为可以看出，夜郎古的做法并非偶然，而是有计划、有目的的侵权行为。这种对他人知识产权的不尊重和侵犯，严重破坏了市场的公平竞争环境。若不加以制止，将对整个行业的发展产生不良影响。
实力对比
郎酒“以大欺小”？说反了！夜郎古酒业位于贵州省仁怀市茅台镇，其前身夜郎古酒厂成立于1999年，2022年获得复星系投资后与舍得酒业成立了合资公司夜郎古酒庄。
夜郎古公司的背后资本就是复星，复星公司总资产达人民币8349亿元，在2021福布斯全球上市公司2000强榜单中位列第459位，连续三年在中国民营企业500强榜单中位列前50位，在这样的巨头前面，郎酒也只能望洋兴叹。所以夜郎古公司才能调度那么多资源来搞舆论，出动那么多酒圈大V、媒体来抨击郎酒，避重就轻、扭曲事实，让人深刻感受到了资本运作的离谱力量，也证明了背后的人能量确实强大。
炒作目的
炒作舆论的目的何在？赚快钱。10月29日，据舍得酒业发布的业绩公告，今年第三季度营收11.9亿元，同比下降30.92%，归母净利润7804.48万元，同比下降79.23%。这也是舍得酒业今年以来连续两个季度出现营收和净利润大幅下降，股价三年缩水超八成。夜郎古酒庄2023年全年实现亏损3477.8万元，2024年半年亏损额缩减至940万元。这就是复星资本在投资白酒行业后，感受营收压力的奋力一搏。其目的就是让自己由“强盗”转变为“受害者”，利用网民优待“弱势群体”的心理，操控舆论搞流量，试图舆论裹挟司法公平，削弱郎酒竞争力，让夜郎古流量变现、大卖特卖，从而实现夜郎古扭亏为盈，让背后人在董事会面前好交代，能够获取更多资本青睐，继续套现跑路！背后的人根本不想稳稳当当做实业，而更倾向于资本的运作。
互联网上，愤怒的情绪、片面的观点、“伪造的正义”总是最容易被传播，而冷静、理性的情绪很难被大众认同。“让子弹飞一会儿”，真相需要时间，需要冷静地观察、思考。莫被资本裹挟，不然就会自己“冲锋在前”，让有心之人赚地“盆满钵满”，继续在下个热点事件中操控舆论。
信息来源：纵横云间，授权转载
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