2024年伦敦世界旅游交易会（WTM）11月5日至7日在伦敦展览中心举行，来自180多个国家和地区的4000多家旅游企业和机构参会。
伦敦世界旅游交易会是全球规模最大的旅游业盛会之一，以“中国旅游高质量发展”为主题的“你好！中国”展区同步亮相。
为积极推介中国入境旅游的高质量发展，中国驻伦敦旅游办事处组织北京、上海、新疆、云南、陕西、广西、河南、三亚、重庆等9个省区市的文化和旅游主管部门及数十家中国优秀旅游企业，以及贵州旅行社代表、中国图书进出口（集团）有限公司和中国国际航空、中国南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、吉祥航空等航司共同参与，展现了中国丰富多彩的旅游资源及一系列入境便利举措。
为期三天的展会，中国展区举办了近40场活动，包括旅游推介、文化论坛、非遗工坊、美食小吃、白酒品鉴等，全方位、 多维度展示中国旅游资源和文化魅力。
中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅表示，为吸引更多外国人来华旅游，中方推出了一系列举措，提升入境旅游便利化水平，以主要口岸城市为枢纽，打造入境旅游精品线路，推出创新旅游产品，积极开展宣传推广。
中国驻伦敦旅游办事处主任张力认为，伦敦世界旅游交易会为展示中国丰富的旅游资源提供了平台，也有助于促进中英两国关系发展。
中国驻英国大使馆临时代办王起、中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅、中国驻伦敦旅游办事处主任张力、英国国家旅游局（Visit Britain）CEO 叶佩茜（Patricia Yates）、世界旅游交易会展览总监朱丽叶·洛萨多（Juliette Losardo）、世界旅游交易会代表乔纳森·赫尔（Jonathan Hull）等中外嘉宾为“你好！中国”展区亮灯。
特色美食传播中华文化
促进中外旅游合作新动能
世界旅游交易会期间，中国展台提供茅台巧克力、春卷、云南特色鲜花饼、桂花奶茶、大白兔奶糖等特色美食，以及众多中国茶和酒品鉴，让参观者在享受视觉盛宴的同时，感受到中国传统美食与茶酒文化的独特魅力。
伦敦塔桥四季酒店Mei Ume（梅）餐厅准备的中国特色美食品鉴活动，吸引中外食客。
伦敦塔桥四季酒店Mei Ume（梅）餐厅此次特别为中国展区设计了迷你辣春卷和茅台巧克力。金黄酥脆的迷你春卷带有微微辣意，让中外参观者在品尝时惊喜连连，一口咬下去，香辣滋味层层展开，瞬间激发了味蕾；茅台巧克力则巧妙地融合了中国名酒的独特香气与馥郁的巧克力，细腻丝滑口感中夹杂着白酒醇香，别具一格，中外嘉宾纷纷赞叹这种新奇的中式风味组合，不少参展商还询问哪里能够买到。
塔桥四季酒店Mei Ume（梅）餐厅主厨何协华表示，世界旅游交易会是伦敦和全球旅游界的盛会，本次中国展区更是让人惊喜，“红色中式牌楼和雕梁画栋展现中国古典建筑的格调，又有展示中国现代化建设成果和高质量旅游发展的展览，真的让人激动，”他说，“很荣幸能和中国馆合作，并得到参观者的积极反馈。”
（何协华主厨特别设计制作的迷你春卷和茅台巧克力）
他为中国展区设计展示的这两道美食也是思忖再三后决定的。他说迷你辣春卷是自己的童年回忆，“小时候妈妈总在过年的时候做给家人吃，春卷包含着家庭和睦、生活幸福的美好寓意和祝福，设计成迷你尺寸也是为了让嘉宾们方便品尝。”
而茅台巧克力更是蕴含巧思，何协华说：“我本人不喝酒，可是茅台的气味和酒香非常动人。”于是他灵光乍现将其和西方人热爱的巧克力结合，打动了在场中外食客。
作为一个扎根在英国的中国茶品牌， “Tea Story敬吾茶事”在中国展区通过传统茶艺表演和茶文化交流、品鉴等活动，展示了中国茶的独特魅力。
在古筝和小提琴中西结合的伴奏中，Tea Story的工作人员展示了中华传统茶艺，并为来自全球的参观者呈现了福建寿眉白茶、安徽祁门红茶、云南滇红等特色茶叶，带领大家深入了解中国茶的悠久历史，品鉴不同茶产区的丰富风味。
Tea Story的茶罐设计还融入了东方美学，每款茶盒绘有中国古代名画，吸引了外国友人对中国传统艺术的兴趣与喜爱；品牌还与景德镇瓷器大师合作，展示精美的手绘瓷器工艺，传递中国匠人精神。
世界旅游交易会的系列活动，为中国茶文化走向世界提供了新机遇。Tea Story希望通过这次活动，借助伦敦世界旅游交易会这个平台和机会，把中国的自然与人文之美传递给全球旅游从业者，促进各文化间的交流与共鸣。
此外，中国展台在旅游交易会期间每天定时推出的白酒品鉴活动非常受欢迎，还吸引了不少“回头客”。负责该活动的诚国际提前一个月精挑细选出五粮液42度、五粮醇蓝淡雅、青花汾酒30年、青花汾酒20年、竹叶青酒10年、丝绸之路玫瑰汾酒、丝绸之路竹叶青酒共七款白酒，以及古越龙山“只此青玉”二十年陈国酿1959青玉版黄酒，极具代表性地展示出三大传统中国名酒的魅力。
诚国际的工作人员向来自世界各地的参展人士介绍了中国酒文化、创新时尚饮酒方式以及酒产地的旅游资源，并表示，希望借助世界旅游交易会推广中国历史文化、白酒酿造与工艺和中华美食，让世界真正地了解中国酒的文化魅力。
有不少本地宾客表示，他们对中国白酒的认知平时比较少，此次品鉴让他们大开眼界，会向朋友和亲人推荐中国酒。
来自法国的参展商保罗表示，这是他第一次品尝中国的白酒和黄酒，觉得入口醇厚幽香，和西方烈酒有很不一样的口感，他特别喜欢黄酒，所以第二天又拉着同事来品尝。他也和工作人员了解关于中国酒和旅游的资源，表示希望以后到黄酒盛产地江浙去看一看。
中国特色美食区也吸引了众多参展者驻足品尝。“云南味道”美食负责人表示，美食是了解一个地方文化最直接的窗口，希望让更多参观者了解中国美食、认识中国，也能引发他们对中国饮食文化的好奇和探索。
来自欧洲 KOMOD Tour旅行公司的 Nataliya Klyzhenko 对云南桂花茉莉奶茶赞不绝口，她表示一直知道中国茶享誉世界，能在旅游交易会上亲口品尝到花香茶香十足的奶茶让人欣喜。她说：“我一定要亲自去中国云南旅游，也希望去中国更多地方感受中国的美食、香茶和文化！”
11月7日当天，保加利亚旅游部长米洛舍夫也来到中国展区，表达对中国的深厚情谊，并希望“取经”中国旅游业的发展经验。
米洛舍夫部长首先在留言簿上用毛笔书写了“我爱中国”，并附上一颗象征友谊的“心”，表达了他对中国的高度认可和真挚情感。在品尝了中国白酒和茶水后，他给予了高度评价，充分展现了他对中国文化的浓厚兴趣。
（保加利亚旅游部长米洛舍夫在中国展区留言簿上用毛笔书写了“我爱中国”，并附上一颗象征友谊的“心”，表达了他对中国的高度认可和真挚情感。）
在中国驻伦敦旅游办事处主任张力的陪同下，米洛舍夫部长参观了《中国旅游的高质量发展》展览。该展览展示了国产大飞机C919模型、港珠澳大桥模型等体现等体现中国式现代化建设成就的展品。
（保加利亚旅游部长米洛舍夫在中国驻伦敦旅游办事处主任张力的陪同下，观看《中国旅游的高质量发展》展览。）
为表示对其来访的欢迎，张力主任向米洛舍夫部长赠送了“TeaStory”礼茶和中国国宝熊猫玩偶。
离别之际，米洛舍夫部长深情地表示：“向中国和中国人民取得的辉煌成就致以崇高敬意！”他指出，此次访问不仅加深了他对中国旅游业发展方向的理解，也期待未来保加利亚与中国在旅游领域能有更加紧密的合作。
多样活动玩转中国：
沉浸式全方位体验中国文化
中国馆在本次展会期间共设立了16场互动环节,包括非遗文化川剧变脸、北京“兔儿爷”手工坊、VR互动体验、太极和功夫演示、舞龙表演，以及结合古筝和小提琴演奏的中国茶艺展示等。这些互动环节为参观者提供了近距离接触和体验中华文化的机会，令中外参观者留下深刻印象。
神奇的川剧变脸，令中外参观者啧啧称奇：
列入联合国非遗名录的太极拳，是很多外国观众跃跃欲试的项目，在中国展区的太极拳展示，也让各国嘉宾认识了其蕴含的深厚文化、养生理念以及防身健体效果。
舞龙也是中国传统民俗之一，当舞动的龙以灵动、飞腾的身姿出现在中国展区前，将龙的精、气、神表现得淋漓尽致、热闹非凡，赢得了众多中外观众的喝彩，也展现了中华民俗和气韵。
作为中国馆的亮点，中国国宝熊猫人偶互动在展会期间每天举行，吸引了大量观众驻足参观，并参加中国展台多个各个省市的文化活动。
中国旅游亮点多，
入境游吸引力提升
中青旅国际旅游有限公司高级经理陈鹏表示，他从2008年开始就参加伦敦世界旅游交易会，今年的中国展台设计非常有特色，“从走进场地开始，就感受到了明显的中国元素。榫卯结构的红色牌楼让在场嘉宾都感受到了亲切和温暖，展馆的陈列和布置都很好地诠释了中式美学。”
陈鹏说旅游除了看风景，更重要的是人与人之间的交流，本次中国场馆的特色活动如中国美食和白酒品鉴、中国茶文化展示等都拉近了与外国宾客的距离。中国馆入口处的高铁模型更是让众多外国买家驻足良久，大大增加了来中国旅游的兴趣。陈鹏还表示：“作为参展企业，我们对未来中国旅游业充满信心和希望，我们也会积极参与宣传，为中国入境游市场再创辉煌作好准备。”
伦敦世界旅游交易会代表乔纳森·赫尔（Jonathan Hull Jonathan Hull）也对中国展区表示赞赏，他说，旅游交易会汇聚了全球旅游行业的领军人物、重要买家及知名旅游公司，是一个中外交流学习与合作共赢的国际平台。
欧洲是中国入境游的重要客源市场。中国文化和旅游部推出了“百名欧洲国家旅行商来华踩线”活动。中国驻伦敦旅游办事处组织多批英国旅行商和海外博主考察团深度体验中国文化旅游资源和线路产品、参观特色酒店和民宿等，并与当地文化和旅游主管部门、入境旅游接待企业座谈。他们也在世界旅游交易会中国展台分享了自己的中国行感受。
英国中国入境游旅行社Wendy Wu销售负责人加里·金说，他从业40多年，去年第一次中国，就被深深征服了，中国人、安全感、城市的多元文化等，都让他印象深刻。他希望更多国际游客到中国去看一看。
（英国中国入境游旅行社Wendy Wu销售负责人加里·金分享去中国的感受）
作为第二十三届“汉语桥”世界大学生中文比赛全英三项大奖得主，来自英国利兹大学的意大利籍学生方可心成为2024中国旅游推广大使（英国），并在今年10月跟随英国考察踩线团赴华参观。
她用一口流利的中文告诉记者，在9天的时间里她游览了西安、成都、九寨沟等地。“我们每天的行程都很满，看到很多美景和精彩的演出。无论在四川还是在陕西，交通和食宿体验都非常好。中国是一个无与伦比的国家，值得慢慢体验。”她说，“免签入境真是太方便了。我的父母一直对中国很感兴趣，免签之后，他们也计划到中国看看。中国越来越开放，这些便利的措施会吸引更多人到中国旅游。”
2024中国旅游推广大使（英国）方可心讲述了她的中国旅行体会
中国社交平台上名为“月眼爷爷”的英国博主威廉·阿德林顿近期赴新疆参观，他在其海外社交媒体上发布了在喀什、吐鲁番等地旅游的视频。“想了解一个地方，必须亲眼去看看。河流、沙漠、山谷、湖泊，新疆之壮美太吸引我了。我还欣赏了热情的新疆舞蹈、品尝了美味的食物、结识了好客的人们。”他在展示了自己戴着花帽、打着手鼓与当地艺术工作者共同演奏的照片。
威廉表示，作为有多年旅游经验的人，他明显感觉到近年来中国在移动支付、应用程序国际化、提升接待能力及创新文化体验方面都有很大进步。
（自媒体博主“月眼爷爷”威廉·阿德林顿分享了他的新疆之旅感受）
英国国家旅游局首席执行官叶佩茜分享了她的北京和上海之行。她表示，切实感受到中国作为旅游消费市场的活力。扩大旅游交往不仅能带来经济产值，也促进了文化交流，“英中直飞航班越来越多，两国城市之间的联系也日益紧密。”
（英国国家旅游局首席执行官叶佩茜分享了她的北京和上海之行感受）
WORLD TRAVEL MARKET
本届伦敦世界旅游交易会上，中国展区犹如一扇通往中国旅游和中华文化之窗，通过一系列丰富多彩的活动,将中国独特迷人的自然风光、深厚悠久的人文历史与瑰丽动人的文化精髓尽收眼底。
这次亮相不仅吸引了大批国际参展机构和人员参观、洽谈，也为中国旅游进一步扩大了在全球旅游市场的影响力。
（英伦圈综编，由《欧洲时报·英国版》编辑部图文报道，转载请注明。）
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