东莞的“莞”是什么?
东莞的“莞”是莞草，是芃芃其色的生机勃勃，是不蔓不枝的有序和谐，也是宜簟宜席的包容多元，更是这座城市坚韧不拔、生生不息精神的象征。
近年来，东莞孕育的品牌活动“潮流东莞·火柴盒”如同一团文化的火种，由细微之处点燃，迅速蔓延至城市的各个角落，激发着市民对本土文化的自豪与热爱，同时也向世界展示着东莞作为现代化都市的活力与创新能力。
火柴之光照亮文化之路
在改革开放的浪潮中，东莞不仅是全球制造业版图上的明珠，更是滋养着文化与创新精神的土壤。在这里，传统与现代交织，创意与产业共舞，绘制出一幅生机勃勃的发展画卷。
2024年初，东莞市一号文件聚焦传统产业转型升级、新质生产力培育发展两条主线，积极应对变革，紧扣时代脉搏。
“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time在此背景下孕育壮大，依托东莞独特的文化软实力和创新精神，为东莞的制造业升级、城市发展注入新的活力。
据东莞市文化馆副馆长何超群介绍，其命名灵感源自东莞曾兴盛一时的火柴业，火柴厂不仅是东莞工业发展历程中的一个缩影，更是这座城市勇于走自主研发、重视质量之路的象征。
“火柴盒”为东莞之炬点火，以生生不息的文化火焰点亮城市生活，照亮市民的精神世界，辉映东莞的整片天空，当“潮流东莞·火柴盒”音乐节的音符在这座城市上空回荡，伴随着文化与城市的交响，相得益彰。如同东莞的心跳，强劲而有力。
小而美的音乐会
8月10日晚，伴随着《讲不出再见》《知己》《月半小夜曲》《朋友》等经典粤语歌曲的韵律，连续陪伴了东莞市民8个夜晚的“第二届潮流东莞·火柴盒音乐节”落下帷幕。压轴登场的“黄金年代”粤语流行歌曲演唱会让现场观众在音乐海洋中徜徉。
“潮流东莞·火柴盒”自首届举办以来，就以其独特的文化魅力和创新精神，吸引了无数市民和游客的目光。
它不拘泥于传统的演出场馆，而是将舞台搬到了公园、商场、城市草坪、商圈、文创园、街区等人流聚集之处。一个简易舞台、一把吉他、一个话筒，加上围成一圈的观众，便构成了这场文化盛宴的基本元素。
这种快闪式的演出形式，不仅打破了空间的限制，更让文化活动更加贴近群众，实现了“在身边”的文化享受，成为城市文化的新燃点。
与产业共舞
“潮流东莞·火柴盒”不仅是一场视听盛宴、一个城市文化符号，更是东莞制造业创新的引擎和产业创新的实验场。“世界工厂”东莞，这个曾经引领一个时代制造业潮流的城市，如今正站在新的历史起点上，准备开启一个全新的时代。
东莞正在通过“文化赋能”激活制造业的创新潜能，推动传统产业的转型升级。文化与产业相互共振，共同生长；制造业的升级转型同样需要借助文化生态的力量，通过文化的注入来激发产品品牌、市场环境和产业链条的活力。
在“潮流东莞·火柴盒”的引领下，形成了“潮玩+文化”“食品+文化”“服装+文化”“家居+文化”的四大“领潮集群”。石排潮玩中心、拼酷已经在潮玩市场中“漫·延”；“吃烧鹅，进莞来”的炫烧鹅腿大赛和火柴盒一同举行，带来舌尖耳畔的双重享受；“火柴盒·东莞制潮之服装特辑”以国乐时装创演秀极市民视听之娱；“火柴盒·东莞制潮之家具特辑”融莞香之醇、粤舞之雅、家俬之精于一体，是“通感”的极致演绎。
通过“火柴盒”这一平台，东莞的制造业品牌与市场进行了有效的互动，这种共振，为东莞的制造业提供了新的发展动力。在未来的发展中，东莞将继续发挥其“世界工厂”的优势，利用“潮力量”推动传统制造业的转型升级，为全国乃至全球的制造业发展提供新的思路和模式。
非遗的现代演绎
当前，以非遗为代表的文化要素资源不断融入各行各业，文化IP化、创意化、数字化等路径为制造业的转型升级提供了新的动力。将传统文化元素转化为具有市场吸引力的文化IP，可以增强产品的文化价值和品牌影响力。
“潮流东莞·火柴盒”正是这一理念的生动实践。通过将东莞丰富的非物质文化遗产与现代艺术、时尚设计相结合，不仅为东莞的制造业注入了新的文化活力，也为传统文化的传承和发展开辟了新的路径。
“菀彼莞草，其色芃芃”沙田莞草种植季与当地的火柴盒音乐会一同启幕，在现代农业赋能的莞草种植试验基地精彩纷呈；大岭山岭南莞香专业合作社通过以“龙头企业+行业标准+生产基地+农户”的发展模式让千年莞香，今朝更盛；拼酷开发了mini千角灯，兼具文化意涵与科技色彩；横沥镇田饶步村舞草龙、桥头莫家拳、石龙新昌鼓、中堂龙舟制作技艺流传旧巷，崭露新街；万江酱油制作技艺、厚街什锦菜制作技艺、道滘裹蒸粽制作技艺、万江新村腐竹制作技艺在非遗墟市上悉数登场，真正做到了飞入寻常百姓家……
“潮流东莞·火柴盒”为非物质文化遗产的传承与创新提供了广阔的舞台，通过现代的艺术表达手法与创新的呈现方式，这些古老的非遗技艺得以在新的时代背景下焕发出新的光彩。
在东莞这片充满活力的土地上，每一次创新都是对传统的致敬，每一次变革都是对未来的憧憬。每一次文化的碰撞，每一次创新的火花，都将汇聚成东莞独有的城市交响，奏响时代的强音。
“潮流东莞·火柴盒”——小小的“火柴盒”，点燃了东莞的文化之火，照亮了制造业的创新之路，激活了非遗的现代活力……而“莞”这一地名所蕴含的深厚文化底蕴和独特城市风情，也将在“火柴盒”的映照下焕发出更加迷人的光彩。（杨红系中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授；梁粤瑶单位系中国传媒大学非遗传播研究中心）