曾经，《孤独星球》红极一时，是年轻人的“穷游”指南。今年6月，微信公众号“LonelyPlanet”发布消息称：“Lonely Planet已关闭中国办公室，停止在中国的出版业务。”这也意味着属于它的时代已经过去，纸质出行攻略仿佛也已与现代人挥手告别。
“孤独星球”公众号宣布停止在中国的出版业务
硬币的另一面，是社交媒体平台视频化旅游攻略的兴起。一部电视剧、一支短视频带火一个目的地的案例屡见不鲜。
从年初的热播剧《繁花》让昔日平静的上海黄河路成为city walk的网红打卡点，再到《去有风的地方》《狂飙》《我的阿勒泰》等影视爆款内容带动的打卡热，“影视＋文旅”深度融合的趋势正在不断加深。
清华大学文化创意发展研究院副院长张铮认为，影视文旅相融合使文旅消费者可以“走入”消费的场景之中，实现“目的地旅游”和“目的性旅游”深度融合，观众在旅游场景中，不仅是对影视剧集的场景、情节进行复制，更是通过沉浸体验实现剧集的二度创作，使影视IP完成了衍生与转化，给文旅产品和服务带来更多的附加价值。
《我的阿勒泰》剧照
孤独旅图便是一个近年来在“影视+文旅”领域中的实践者。
或许是巧合，这家年轻的、以文旅内容生产和营销为基础的传媒公司，与孤独星球一样都用了“孤独”二字，有意思的是，据其创始人牛牧青介绍，孤独旅图创立的初衷，恰恰是为了对抗孤独。
“让每一个因逃避孤独或寻求治愈来参加旅行的人，都能够因为在旅行中的安排和鼓励被治愈，获得一种抵抗孤独的能力与强大的内心，这是孤独旅图成立的初心与未来愿景。”牛牧青告诉SMART度假产业平台。
目前，孤独旅图从影视和旅游两大产业链出发，旗下已签约超过500位垂直文旅行业的新媒体实战专家，全网矩阵粉丝总量逾3500万，涵盖旅行、酒店、露营、生活方式等多元领域。
牛牧青在张家界全球旅创周演讲照片
“去世界上最孤独的地方吧，既然到哪儿都是孤独相伴。”
冰岛，被称为“比孤独更孤独的地方”，2018年，在冰岛旅行之后，牛牧青开始学会用旅行面对和探索孤独，并逐渐从义务带朋友旅行的模式走向商业化；2019年，因旅行结缘的牛牧青和曾盈盛决定将「探索孤独」变成一份事业，联合创立了重庆孤独旅图文化传媒有限公司，简称“孤独旅图”。以“孤独”为名，却希望通过旅行驾驭和抵抗孤独。
一位从播音主持跨专业学习大数据的伦敦国王学院硕士留学生，一位985法学本科、红圈所前雇员的私募基金领域律师，原本和文旅行业毫无关系的两个人从兴趣出发，从0到1构建了孤独旅图的发展策略。
孤独旅图联合创始人牛牧青与曾盈盛合照
今年是他们创业的第5年，一个由跨专业的 90 后团队参与了2022北京冬奥开幕式素材拍摄、珠峰攀登国家队视觉记录等众多大型营销活动策划与执行，与众多全国知名旅游目的地IP签署了独家运营协议。
毫无疑问，就文旅自媒体赛道来说，孤独旅图算是成功入场、突破困局，打造了以影旅融合为核心的强竞争力新型文化业态。
2022北京冬奥开幕式孤独旅途所拍摄素材
在英国留学期间，牛牧青开始热衷于旅游，曾走过四、五十个国家，也因此让他结交了大量同道好友，这些都成为其创业路上的宝贵财富。
也许正是这段跨专业的留学经历，使牛牧青具有媒体传播和数据分析的双重基因，注重沉淀用户数据和提升产品内容，推动着孤独旅图向多元化、未来化发展。
“一个博主就是一家旅行社。”
起初，孤独旅图将自己定位为“新旅行”公司，以旅游博主为核心，通过互联网思维重构旅行产品，开发旅游路线。他们将旅游博主定义为“旅行猎手”，即一群自带流量与高黏性粉丝，具备资深领队属性和更高商业价值的优质文旅内容创作者，他们将本身自带的流量与品牌和文旅实体产业进行融合，实现流量转化。
孤独旅图旅行猎手业务生态示意图
在孤独旅图联合创始人曾盈盛看来，旅游博主是“文旅长征最后一公里”的践行者，他们用独特的视角记录每一个瞬间，以丰富的形式和内容传播宣扬地方文化，助力更多文旅目的地被看见，促进地方文旅经济发展。
曾盈盛在张家界全球旅创周演讲照片
通过匹配旅游博主生产大量优质图文、视频等内容素材，为产品定制场景方案，在不同社交媒体上频繁曝光，让icebreaker全网收获了30万曝光量、10篇以上的爆款小红书笔记，——孤独旅图通过这样一套组合拳实现了品牌在垂直旅行内容赛道的快速崛起。
但这还远远不够。
“以人为链接，
让故事发生，让体验加深。”
众所周知，珠穆朗玛峰是喜马拉雅山脉中的主峰，是目前地球上最高的山，是登山爱好者专程前往的目的地……而对普通游客而言，它似乎是一个遥远的概念。
1994年中央第三次西藏工作座谈会将定日县纳入上海市对口支援的范围。2021年上海松江援藏在定日县建设了珠峰小镇。援藏干部确立了文旅先导、三产融合、乡村振兴、智慧赋能”的工主线。定日县珠峰小镇作为世界级旅游目的地它的运营建设肩负着重大的历史意义。
珠穆朗玛峰国家公园
在中央“东西部协作”及“影视＋文旅”政策的指导下，2023年5 月29日，人类登顶珠峰 70周年纪念日之际，孤独旅图从珠穆朗玛峰国家公园的旅游资源和产业链入手，为其打造了一系列营销策略：
一个文商旅项目要想健康持续，首要考虑的是提高把流量变成真实消费的能力。因此孤独旅图引进了合适的上市公司和车企品牌，将品牌影响力、产品、消费客群融入到珠峰旅游中；
在影视方面，利用影视工业技术记录下全世界为数不多的、包括珠穆朗玛峰在内的大量喜马拉雅高原数字影像、图像资料，并通过上链确权成为数字资产。而后，将珠峰费数字资产向科研、影视、游戏等行业开放，进一步扩大珠峰的影响力；
在文旅方面，孤独旅图为珠穆朗玛峰国家公园深化旅游产品，设计了以“珠峰小镇”为主题的IP周边；与珠峰邮局联合打造“珠峰来信”营销事件，优化珠峰文旅项目体验；在社交媒体端长期进行中国登山的历史和故事的科普，保持长期曝光；
“珠峰来信”
因此，珠穆朗玛峰在全平台的搜索量、爆文数量和视频阅读量都飞跃了数个维度，新生代社交媒体赋予了其新的文旅属性。说到底，就是用新时代自媒体营销思维延续其原有的文化特色和产业特质，找准一个IP，在不断实践中积累和丰富它。
在牛牧青看来：“一个地方如果曾经有过成功营销案例，那么对其进行产业升级时，最重要的是尊重和遵循已有的规律和营销理念，取其精华，去其糟粕，然后不断地去重复，因为它已经成功了。”
孤独旅图 x 热雪宇宙数字雪板藏品
如今，国内文旅行业很卷，个性化体验催生出越来越多的文旅新玩法。影旅融合是这个时代文旅发展的需求和趋势，孤独旅图也根据多年营销经验总结了“MARVIS”文商旅整合营销模式，即打造媒体矩阵、营造年度事件、规划旅行路线、设计视觉升级、定制 IP方案、打造数字场景。
“在中国消费市场红海化的当下，优质品牌在营销时需要通盘考虑，将产品差异化真正融入，方可实现有真实增长的市场营销。”牛牧青向SMART度假产业平台解释道，其实任何赛道、任何商户、任何人的营销，首先都要迎合平台的喜好，搭建二次场景，被大众所喜欢，才有可能产生消费。
“影旅融合就是方法论。”
11月8日，第三届金鸡VR影展刚刚公布了入围名单，孤独旅图与乐山大佛合作的《凌云探秘》成功入围。
《风云》《神秘的大佛》《雪人奇缘》……作为世界文化与自然遗产，雄伟震撼的乐山大佛早已在众多影视作品中“出镜”，那么孤独旅图又该如何讲好它的故事？
《凌云探秘》
挖掘乐山大佛的故事，引入先进的数字科技和IP文化开发模型；利用IP开发、品牌联名、营销、制造、售卖等全产业链路的完整资源条件，完成“乐山大佛”从IP到商品的过程；鼓励社会力量参与到乐山大佛IP的开发中来，延长IP的影响力和生命力……
孤独旅图用影视赋能旅游、用文化赋能旅游、用科技赋能旅游，提升影视、文旅、消费等各链条生产能力和社会价值，致力于打造全国性的“影旅消”融合示范点。
“产学研一体化。”
孤独旅图曾发起“旅行IP创业计划”，还与高校联合建立产学研基地，希望培养更懂文旅传播与业务的新人才。
牛牧青对于教育的观点是，在基于教育大背景的前提下，将文旅与教育相结合，拉齐学生对文旅行业的认知，鼓励学生在实践中学习，持续用流量和内容沉淀赋能文旅目的地。
社交媒体正在改变大家的出行方式和生活习惯，大家出门前要刷短视频、出门后要拍短视频，您觉得这个趋势会对旅游带来什么变化？
牛牧青：
现在大家吃饭前会搜索大众点评搜索、旅行前会搜索小红书等，我们将其称之为用户习惯。作为博主和社交媒体上的内容创作者，我们一直希望有更多的人习惯这样的出行方式。
在此基础上，我们会和优质的景区、民宿、酒店等文旅产业配合，引导大家来旅行，从而成为一个良性的循环。目前，旅行自媒体博主的声量再逐渐被重视，这也使我们的内容创作越来越规范标准，希望未来自媒体能在文旅发展中发挥更大的作用。
张家界作为世界级旅游目的地，其原有IP属性已经无需加持，那我们应该如何通过网络平台重新定义张家界新的IP，为其找到更优质的流量密码呢？
牛牧青：
张家界作为一个国家级的5A景区，其客流量、知名度和国际化程度是非常高的，但是我认为在自媒体领域，其方法论仍有进步的空间。因为自媒体不同于传统旅行社，我们需要通过流量的规则和内容的算法去重塑景区发展，当运营的规则变了，那景区的进步空间自然就显现出来了。
比如，自媒体领域有一个词叫作“二次场景搭建”，无论原有景区、酒店、民宿的固有空间是什么状态，自媒体博主们都希望通过软装、道具、创意机位等手段搭建新场景，让其获得互联网流量端的认可，自然会圈到一批00后、Z时代的还没来过张家界的人群。
比如，张家界天门山景区通过拍照机位引导了一批游客产生内容传播，还邀请了一些像张树鹏老师一样的运动员穿越天门山，以此来迭代和搭建二次场景。这是一种轻量化的投资方式，通过流量的杠杆作用探寻目的地的未来发展空间。
您认为新媒体营销如何真正地赋能线下实体旅游产业？
牛牧青：
近年来，淄博烧烤、天水麻辣烫、冰雪大世界等文旅热点让众多游客蜂拥而至，甚至改变了城市原有的旅游结构和规划。
而张家界在早期小红书、抖音等社交媒体营销尚未盛行时，已经通过营销吸引了一大批国际游客，完成了文旅营销的闭环。而现在我们谈到流量赋能实体，我认为就要去研究和考察其过往的成功营销理念，尊重和遵循已有规律，然后不断地去重复它。
打造一个流量爆款是很难的，而当我们曾经有过爆款，我们要做的第一件事是去重复它，而不是创新；第二，我们可以通过邀请抖音、微博等新媒体平台上不同赛道的博主，对旅游目的地进行探索和内容创作，以此赋能和激活旅游目的地。
*本文部分图片由孤独旅图提供，版权归原作者所有