特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、《2024年中国游戏产业IP发展报告》发布
近日，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）。该《报告》不仅梳理了中国文娱市场IP的现状，而且还针对中国游戏市场IP的用户规模、发展前景以及IP企业布局进行了分析与复盘。
《报告》重点发布的数据有：中国文娱市场中IP产品用户需求强烈，超九成受访用户近一年使用过IP相关产品；今年前三季度，文娱领域流水TOP10产品中，游戏IP产品占比超7成，中国游戏IP市场实际销售收入中，82%由IP产品贡献；今年前三季度，中国游戏IP实际销售收入达1960.6亿元，或将超去年全年；中国原创游戏IP的市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。
2、报告：32%手游玩家计划减少消费
业内数据公司Mistplay发布的《2024手游增长报告》显示，手游玩家在2024年将会对游戏内消费更谨慎，32%的付费玩家以及41%的高消费玩家计划削减内购消费，并转向对预算更友好的消费。
总体消费者行为表明，游戏发行商持续面临压力，他们需要争夺消费者的消费份额，以推动收入和可持续增长。这不仅体现在需要超越市场上的其他游戏，还体现在确保消费者支出超过其他可自由支配的成本。——GameLook
3、Facebook与苹果谈妥：FB小游戏支持iOS内购、开发者拿70%收入分成
最近，Meta旗下小游戏平台Instant Games迎来了最新消息，不仅开通了iOS内购支持，还允许开发者拿到70%收入分成。
Facebook官网公布的消息显示，截至2024年9月16日，原生Facebook iOS应用已经正式支持Instant Games（等同于国内微信小游戏）内购功能。目前Facebook已经在网页端、iOS和安卓三个平台支持小游戏内购。——GameLook
4、《2024年中国移动互联网秋季大报告》
11月5日，QuestMobile发表了《2024年中国移动互联网秋季大报告》。
报告显示，截止到2024年9月，中国移动互联网月度活跃用户达到12.44亿，同比增长1.7%，一线、新一线、二线城市活跃用户出现了强势反弹，同比净增超过5000万，用户占比分别达到9.8%、18.5%、19.7%。在游戏行业方面，手机游戏APP保持低速增长的同时，微信小程序也已成为当下游戏市场的重要流量渠道，在2024年2-5月，其月活跃规模一度超过APP。
在新上线的手游中，腾讯的《三角洲行动》和《地下城与勇士》作为PC时代经典游戏，手游一经上线汇集了大批玩家。《三角洲行动》9月26号上线，上线四天内月活跃用户便达到1772万，位居9月月活跃用户规模第一。《地下城与勇士：起源》月活跃则达到1105万。而网易的《永劫无间》9月月活跃用户达到1150万。新上线游戏对行业流量刺激显著，暑期达到高峰。——QuestMobile
5、24H1二次元手游规模或超240亿
近日，点点数据发布了《全球二次元移动游戏报告》。数据显示，2024H1中国二次元移动游戏收入规模（仅AppStore）规模约81.9亿元，环比上升5.44%。而若以国内一般安卓为IOS 2倍粗略计算的话，2024H1中国二次元移动游戏收入规模或超240亿元。此外，2024H1海外二次元移动游戏市场收入规模约211.7亿元，环比下降6.46%。报告称，就目前这个阶段而言，以中国厂商米哈游、日本厂商Cygames所主导的二游市场，已基本将现阶段的玩家需求做到了极致，但也同样使得玩家的体验趋近于同质化，势必需要新的突破与转型。——点点数据
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为186万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.4万，环比上周有一定的提升。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》持续霸占榜一。《三角洲行动》、《鸣潮》进入周投素材榜TOP10。
《拼图》本周增投，来到榜首；《卡皮巴拉GO！》升至第4。
4、国内案例
腾讯旗下MOBA手游《宝可梦大集结》于11月7日登陆国服，游戏也在上线后不到一个小时，就超越霸榜了一个多月的《沙威玛传奇–中国版》，既登顶了免费游戏榜，也拿下了全品类免费App的榜首，并在首日畅销榜达到第16名。
5、海外案例
Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》11月6日登陆港澳台市场，首日拿下台湾市场iOS免费榜榜首。
三、公关传播侧
1、盗取游戏代码“换皮”运营，离职员工涉罪获刑
近日，福州市鼓楼区人民检察院办理了一起侵犯著作权罪案件，7名被告人分别被判处刑罚。
2020年底，文某与广州某发行公司联系，该公司负责人卢某在明知该游戏为侵权产品的情况下，将另一个取得合法手续的游戏资料“套壳”到文某等人所开发的产品上，并制定发行计划、宣传素材等。原版网络游戏经过转让，最终由福州某网络科技公司取得著作权。2022年1月，该网络公司发现山寨游戏软件之后向警方报案。同年7月，文某等人落网。
福州市鼓楼区人民检察院承办检察官表示，“文某等人以营利为目的，未经著作权人许可，复制发行并传播该游戏，数额巨大，应以侵犯著作权罪追究其刑事责任。”同时，他们通过引导侦查机关提取电子数据，梳理银行流水金额，并经审计认定，自2020年1月至2022年7月，该款游戏的非法经营数额达3400多万元。在审查起诉阶段，为有效挽回受害企业损失，承办检察官还 结合知识产权案件权利义务告知机制，主动听取权利人意见，充分运用认罪认罚从宽等政策，促成文某、卢某等人退出违法所得，积极赔偿被害人损失。—— 福州鼓楼检察
2、米哈游削减4亿预算？回应：消息不实
据雷锋网报道，近期米哈游正在大幅收缩自己的用云量，以至于其对某家云服务大厂的预算几乎砍半，从10亿元左右降低至不足6亿。
而在11月6日，针对近期有关米哈游将削减云服务预算的报道，接近米哈游的人士表示，该消息不实。 ——金融界
3、《双城之战》一集动画制作费1亿元，总耗资高达18亿
《双城之战》第二季将与11月9日正式开播，而近期，外媒曝出了《双城之战》的制作成本。据悉，算上第一季，《双城之战》系列的总制作成本高达2.5亿美元（折合人民币约18亿元），再次刷新了此前由它自己保持的，电视和流媒体平台上最昂贵动画剧集的记录。
《双城之战》每一季都有9集，合计18集每集45分钟，也就是说平均每一集的制作成本高达1亿元（1400万美元），每分钟就要烧掉至少200万元，这个制作投入一集动画已经足够开发一款像模像样的中体量游戏了。
当然，根据外媒的披露，这2.5亿美元中，第一季的制作成本是“超过8000万美元”，第二季的制作成本是“接近”1亿美元，而营销费用（仅第一季）是6000万美元。换言之，如果加上第二季的营销费用，总成本可能还不止2.5亿美元。——GameLook
4、《尘白禁区》文案疑似暴雷，官方滑跪：开除相关人员
《尘白禁区》文案疑似暴雷，官方凌晨紧急发布公告。暂时关闭主线故事特别篇「漠北寻风」，对涉及2.3版本造成负面体验文案的相关人员、审核人员进行开除处理。 ——《尘白禁区》运营团队
5、广州天拓游戏旗下乙女游戏《少女的王座》发布停运公告
广州天拓游戏旗下乙女游戏《少女的王座》发布停运公告，该游戏将于2025年1月8日12时正式停止运营。
停服节点运营具体安排如下：
（一）2024年11月6日12:00：关闭游戏充值功能；
（二）2025年1月8日12:00：全面停止运营，关闭服务器入口。
该游戏于2021年4月22日正式公测，运营时长1357天。
6、三七互娱搬入新大楼，李逸飞：拿地、盖楼，归根结底是为了员工
11月8日，三七互娱整体入驻位于琶洲互联网创新集聚区的全球总部大厦。三七互娱创始人、董事长李逸飞在乔迁致辞中表示，一路走来，三七互娱用马拉松精神和玩心，不断突破创新，自我蜕变，在游戏行业跑出了属于我们自己的一片天。正式入驻全球总部大厦，既是乔迁，也是企业长跑的新起点。他表示，对于三七互娱而言，“跑得快重要，跑得久更重要”。
7、《星之翼》服务器故障揭秘：台风与下水道倒灌的悲喜剧
前段时间，国产机甲美少女格斗竞技游戏《星之翼》因服务器断连而沦为玩家们热议的话题。这次事件不仅仅是一次简单的技术故障，更因背后“厕所倒灌淹了机房”的尴尬原因，引发了不少玩家的关注与讨论。
根据多个玩家的反馈，服务器故障的波及范围非常广泛，许多玩家都在体验游戏时遇到了连接问题。官方表示，原因竟与当地区域的恶劣天气有关。近期，一场突如其来的台风袭击了游戏开发商所在的城市，暴雨导致下水道出现了倒灌现象，机房因此遭受到严重的水损。围绕这一事件，玩家们纷纷表示理解，也有人用诙谐的语气调侃，“慕名而来，但不敢下载游戏，怕闻到一股味道”。
四、开测游戏
近期值得关注的新游：雷霆游戏《异象回声》将于11月13日上线。
五、厂商动向
1、网易发布反腐通告，涉案人员曝光
11月8日上午，传得沸沸扬扬的网易贪腐事件终于靴子落地。网易内部的不少员工，都收到了最新通报。
通报显示，Battle事业部与KK事业部原负责人向浪、互娱渠道发行中心原负责人金雨晨、互娱市场中心员工许骜、互娱渠道发行中心员工赵胜男、互娱市场中心已离职员工吴奕、Battle事业部已离职员工陆承旺、互娱市场中心已离职员工林嘉等人，在职期间涉嫌舞弊贪腐违法，已被公安机关刑事立案，并依法采取刑事强制措施。向浪、金雨晨、许骜、赵胜男已被公司解除劳动合同，永不录用。同时，Battle事业部员工潘宇罡、沈一鸣，在职期间也涉嫌舞弊贪腐违法，已被公安机关刑事立案，并依法采取刑事强制措施。潘宇罡、沈一鸣已被公司解除劳动合同，永不录用。另有多名外部涉案人员，已同步被公安机关依法采取刑事强制措施。
2、世纪华通停牌一日且将被ST，公司以及5位高管合计被罚款1400万
11月6日晚，世纪华通发布公告，公司收到中国证监会下发的《行政处罚决定书》。根据相关规定，公司股票将被实施其他风险警示。公司股票自2024年11月7日开市起停牌一天，将于2024年11月8日开市起复牌。公司股票自2024年11月8日起，简称由“世纪华通”变更为“ST华通”，证券代码仍为“002602”，股票交易的日涨跌幅限制为5%。根据当日世纪华通发布另一个关于收到《行政处罚决定书》的公告，公司违规行为主要包括两个，首先是2018-2022 年年报商誉有关情况存在虚假记载。——世纪华通
3、游族在广州开分公司，意在小游戏业务拓展
11月2日，游族网络举办广州分公司开业仪式，游族网络CEO陈芳等高管出席开业仪式。官方开业公告当中提到：「未来，游族网络广州分公司将遵循「全球化卡牌+」的战略方向，积极扩充多元化产品布局，与总部开展密切合作，拓展小游戏业务线，将游族网络在小游戏板块的业务快速提升至国内一线水平；」
在游族广州分部的招聘需求当中，有数个岗位强调「微信小程序投放经验」「微信小游戏项目制作经验」。——游族网络
4、字节跳动发布年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》
11月5日，字节跳动发布年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》。《通报》显示，103人因违法违规行为被辞退（含外包及实习生），其中11人因涉嫌构成刑事犯罪，被公安机关立案侦查。此外，《通报》还披露了近期受到关注的实习生破坏模型训练事件。
上述涉嫌构成刑事犯罪的11人中，从涉嫌罪名来看，其中1人涉嫌职务侵占罪，5人涉嫌非国家工作人员受贿罪，另有5人未披露具体涉嫌罪名。从涉及业务和部门来看，11人中涉及电商业务3人、生活服务3人、抖音2人，企业服务、人力与管理、财经各1人。
根据《通报》，利用职务便利谋取不正当利益的行为，相当一部分发生在采购、竞标环节。电商前员工徐某某、抖音前员工董某某、企业服务前员工徐某某等，均在采购、竞标环节，或以明显高于市场价的价格采购，或为供应商提供倾向性资源扶持等方式，为供应商谋取利益并以此收受好处费。三人均因涉嫌构成刑事犯罪，被公安机关立案侦查。——字节跳动
5、腾讯海外版图又添一将，旗下Supercell收购英国游戏工作室Space Ape
近日，外媒mobilegamer.biz报道，腾讯旗下全资子公司Supercell已收购英国游戏工作室 Space Ape全部股份，并计划在2025年初将其建设为Supercell在伦敦的第一个办事处。——mobilegamer.biz
6、任天堂业绩不佳：营收大降34%
任天堂最近发布的2025财年上半年（2024年4月1日至2024年9月30日，即2025FY H1）财报显示，任天堂上半财年收入为5232亿日元（折合人民币约243亿元），同比下滑34.3%。该公司指出，“尽管日元持续走弱，但由于任天堂Switch硬件和软件的持续下降，导致销售收入同比出现下滑。”——任天堂
六、AIGC+游戏
1、第三季度AI行业报告：全球AI应用流量同比增长87.2%，ChatGPT领跑，国产应用崛起
伽马数据发布人工智能系列报告，本篇为2024年第三季度报告，旨在深入分析人工智能行业的发展趋势和数据变化，提供全面的行业洞察和前瞻性的市场分析。
2024年Q3，全球AI产品整体流量同比增长87.2%，环比增长 1.3%。
Chat助手类产品进一步巩固市场主导地位，流量占全部AI 应用的59.9%
图像设计类产品两极分化加剧，明星产品Midjourney 流量下跌超 30%
第三季度，共发生173笔融资，应用层企业最受欢迎，共117家，占比67.63%。——伽马数据