11月8日，“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生活”专场在大理古城召开，大理州委副书记、州人民政府州长陈真永作主发布，就大理州近年来文化旅游产业发展情况作介绍。各行业受邀嘉宾分享了非遗传承、乡村振兴、目的地婚礼打造、文旅产业等实践经验并回答记者提问，鲜活地诠释了“有一种叫云南的生活”、在大理爱上生活。
部分中央驻滇新闻单位和省内各新闻媒体记者参加发布会。
“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴。”每个人心中都有一个不同的大理，每个人心中都有向往的美好生活，来了大理一切皆有可能、一切皆有答案。大理州委副书记、州人民政府州长陈真永介绍，近几年来，通过重构旅游格局，大理的亲近感越来越足。改变了“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构了“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”的新路径。通过重塑文旅内涵，大理的幸福感越来越强。不断提升大理文化、体育、美食、购物、民宿旅游等业态品质，打造博物馆、咖啡、威士忌、户外运动等全新业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。通过重振乡愁古韵，大理的吸引力越来越大。不断推进中国最美乡愁带建设和历史文化名城打造，让大家在欣赏山水美景的同时，感受独特的文化魅力，先后呈现了古生村“活化乡愁”、凤阳邑村“影视+文旅”等农文旅休闲产品，大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地。通过重建旅游设施，大理的通达性越来越好。大理火车站拆除重建、大理机场三期改扩建、全州一个停车场建设等项目稳步推进，高速公路通车里程达1003公里；引进了一大批品牌酒店，正谋划引进一批超五星级的酒店，大理的住宿条件将得到进一步提升。通过重整旅游市场，大理的满意度越来越高。推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，走出一条党委领导、政府主抓、部门协同、企业参与、游客互动，齐抓共管、共治共享的文旅发展之路。
大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉在做好旅游创优提质方面介绍，近年来，大理州聚焦人民美好生活向往，以提升旅游品质和服务质量，规范旅游市场秩序为目标，努力推动文化和旅游产业创优提质，使大理“文旅热”成为常态。据悉，今年1—9月，大理州共接待海内外旅游者8759万人次，同比增长16%；旅游总花费1350亿元，同比增长6.6%；其中，累计接待入境旅游者27.7万人次，同比增长207%。
“旅居大理，让每一个来大理的朋友都能找到家的温暖和归宿，在大理风格各异的旅居里，爱上别样的大理生活。”大理州客栈民宿行业协会会长赵金凤表示，大理州民宿客栈酒店风格各异，百花齐放，很多家民宿已实现个体工商户转为企业，朝着精品化、集群化、品牌化、连锁化方向发展，美宿+健康游学、美宿+非遗研学、美宿+户外运动游学、美宿+团建、美宿+婚礼已然形成发展态势，小而美的民宿酒店已成为大理旅游的一张亮丽名片。目前，已吸引数十万来自全球各地的游客来此旅游度假、旅居生活。行业统计数据显示，大理民宿酒店产业在数量和规模上已处全国领先位置，带动就业人数约30万人，提升了村民的收入与幸福指数。
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魅力大理，多彩非遗。作为一项历史悠久的传统技艺，璞真扎染在非遗传承中具有重要地位。璞真白族扎染博物馆负责人段树坤介绍，在保护与传承的基础上，通过不断推出“非遗+”研学、培训、旅拍等方式，吸引更多的游客来打卡体验，让更多的游客能够了解和学习到扎染的历史和流程，使扎染文化更好地传播出去。截至目前，璞真扎染博物馆已经接待中外游客超20万人次，参与扎染学习体验的人数近10万人次，每年来社会实践的学生人数达到3万至4万人次。同时，通过“线上＋线下”相结合的方式来宣传和销售，带动当地就业。他表示，下一步将继续加大非遗传承力度，培养更多扎染技艺传承人，让这项古老技艺焕发出新的生机。同时，再多开发一些适应现代审美，让更多来大理的年轻人和游客了解、喜爱的扎染技艺体验产品，为乡村振兴和文化传承贡献力量。
“苍山为盟，洱海为誓。”大理发展目的地婚礼的优势不仅在于自带的流量、几十年形成的旅游资源基础，更因为中文语境下对“爱情”的诠释和中国式的浪漫表达，新文旅IP打造，为浪漫大理全方位甜蜜加码。大理州目的地婚礼行业协会会长赵灿辉介绍，在有一种叫云南的生活、在大理爱上生活、中国最佳爱情表白地等超大IP加持下，加速形成了婚庆+旅游的大理影响力，走出了一条文旅融合的新路径。据行业协会统计，2023年大理举办“目的地婚礼”4400多场，产值超过2亿元。其中9成顾客来自省外，平均每天有超过10场婚礼在大理举办。行业统计数据显示，目前大理拥有培育成熟的婚礼市场主体100余家，带动婚礼主持、摄影摄像、化妆、布展等关联市场主体超120家，目的地婚礼场地（民宿、酒店）超过近百家，可满足多层次、多类型目的地婚礼消费需求，解决当地就业超过3000名。
一个人来大理，可以邂逅浪漫，寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓，见证海枯石烂；一家人来大理，可以漫步苍洱，体味乡愁；一群人来大理，可以抓住风口，实现梦想！大理，总有适合您的一款产品，在大理一定让大家能够爱上生活，大理值得大家去追寻、去体验、去感受、去回味。
文旅头条融媒体记者 李美溶 田维星 文/图
责编 汤雁玲
校对 康莞悦
审核 李元
终审 李文女