目前，大理已成立全国首家目的地婚礼行业协会，培育婚礼市场主体1440余家，目的地婚礼产业年平均增长超70%，2023年举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元，九成顾客来自省外
文 |《瞭望》新闻周刊记者 丁怡全 严勇
作为1982年国务院首批公布的24个国家历史文化名城之一，云南省大理市素有“南诏古都，文献名邦”之称，是大理白族自治州州府所在地，也是一个历史悠久、山川秀丽，民族风情多姿多彩的旅游胜地。
花2小时用窑泥塑造一只矗立于屋顶的“喵星人”，在板蓝根水里感受白族扎染的魅力，清晨六点半赴一场浪漫的日出，穿着民族服装在千年古建筑群中来一场城市漫步……在大理，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
近年来，大理以“非遗+”、文化旅拍、“影视+文旅”等文旅项目为支点，加快文旅产业创新融合，不断提升旅游品质和服务质量，推动县域旅游持续升温。
美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理是年轻人最爱去的县城之一。大数据统计发现，今年国庆假期最受游客欢迎的县域旅游目的地名单中，大理位列第4位；据测算，大理今年国庆假期接待国内外旅游者285.6万人次，旅游总花费38.19亿元。
“非遗+”焕新出圈
非物质文化遗产，代表一座城市最深沉的记忆。近年来，大理坚持保护与传承并重、活化与传播并举的理念，以历史文化传承发展为主线，创新文创产品、加大宣传力度，振兴传统工艺，促进文旅融合，让古老非遗焕发新生。
创新转化，让非遗融入日常生活。目前，大理市拥有各级非遗代表性项目80项，代表性传承人284人。为进一步助力非遗焕新出圈，大理市从非遗传承人着手，鼓励他们将非遗作品向文旅产品、现代生活用品转化，让非遗走进日常生活。
2022年9月，喜洲古镇秉持“非遗+旅游+文创”产业开发模式打造的匠志集民艺中心落成。中心分为甲马版画艺术馆、百工馆、喜洲老街3个部分，是一个将传统民间技艺、非遗文化与现代艺术相结合的主题性展陈空间，已成为“研学旅游”新晋网红打卡地。
作为一项珍贵的非物质文化遗产，甲马是一种木刻版画，综合运用了大理木雕技术、印刷术、造纸术。“传统的甲马纸主题有祈求平安、招财求福、驱灾避邪等，图形种类包罗万象，有飞禽走兽、自然山川等。”大理甲马传承人张仁华说，甲马版画与现代生活结合，推出手机壳、明信片、冰箱贴等十多种文创产品，得到广大年轻人的认可。
串珠成线，跟着非遗游大理。优秀的非遗文化为大理市文旅融合发展创造了得天独厚的条件，先后孕育出璞真扎染馆、匠志集等热门打卡点，在助力非遗传承发展的同时，也为广大游客提供了更丰富有趣的“大理玩法”。
白族扎染技艺是大理传统手工印染工艺，距今已有上千年历史。2006年，其被列入第一批国家级非物质文化遗产保护名录。今年暑假，苍山云弄峰下，全国最大的白族自然村——周城村因扎染技艺成了旅游热门地，每天都要接待数以千计的游客。
走进村子东边的璞真扎染博物馆，大大小小蓝白相间的扎染布在院内随风舞动。这些扎染布多出自白族扎染技艺国家级代表性传承人段银开和她的丈夫段树坤之手。
经过扎花、浸染、拆线等步骤，皱皱巴巴的布团再次展开，化作一块图样纹饰精美的方巾，来自北京的游客童靖媛被自己制作的扎染惊艳，她感叹：“非遗技艺充满魅力，我这趟旅行就是奔着非遗来的。”
如今，非遗，一头连着游客，一头连着当地百姓。近年来，喜洲已形成以非遗文化为核心，集田园观光、民俗节庆体验、乡村旅游为一体的农文旅发展模式，辐射带动4个村委会、8个自然村聚集发展，带动周边务工就业人员4800余人，文旅从业人员中超过70%为当地群众。
“我们已经开发出数十种游客能体验的非遗项目，能品尝的非遗美食，探索出一条非遗保护传承与创新发展的新路径，带动当地群众就业增收。”大理市非物质文化遗产保护管理所所长沙玉双说。
在挖掘非遗新魅力的同时，大理还不断丰富三月街民族节、“绕三灵”、栽秧会等一系列精品白族民俗节庆的组织方式和活动内容，并结合音乐节、美食节、啤酒节等现代潮玩节日，提升趣味性、参与性、影响力和吸引力，吸引更多新大理人和游客融入传统节庆活动。
选手参加大理白族自治州三月街民族节赛马大会（2024年4月25日摄） 赵子忠摄 / 本刊
文化旅拍定格美好
大理是一个不需要滤镜的地方，随手一拍都是风景。到大理，旅拍自然就成了“标配”，成为一种解锁大理的新玩法。
刮起最炫“民族风”。夜幕降临、华灯璀璨，走进大理古城，来自全国各地的游客身着各种民族服装穿梭在大街小巷中，在相机的快门声中定格下属于自己的美好记忆。
今年国庆节假期是大理古城旅拍店的销售旺季。走进古城复兴路上的一家旅拍店，前来夜拍的游客络绎不绝，店内上百套民族服装供游客挑选，化妆师、造型师根据客人的需求，不断进行妆造调整。“6月，平均一天有四五组拍摄；国庆黄金周，一天不少于十组。”旅拍摄影师郑志辉说。
大理，民族风旅拍已成为大理最受游客欢迎的打卡方式之一。来自重庆的游客李欣欣身着白族服装，走在大理古城的石板路上，在摄影师的指导下摆出各种姿势，留下大理之旅的精美照片。“旅拍也是体验大理风土人情的一种方式，在旅拍过程中可以欣赏到各式各样的少数民族服装。”李欣欣笑着说。
统计数据显示，目前大理市内登记注册的摄影服务企业和个体户达647户，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古镇、洱海生态廊道沿线等地，因旅拍产业带动的就业人数达万人以上。
婚庆旅拍异军突起。苍山白雪，洱海明月，上关花海，下关风起，大理“风花雪月”四雅齐占，是很多人向往的“诗和远方”。近年来，随着大理“中国最佳爱情表白地”城市IP品牌效能的释放，以目的地婚礼为代表的“爱情旅游”备受年轻人追捧，一对对拍摄婚纱照的新人脸上挂着甜蜜的笑容，在美丽的洱海湖畔，旅拍定格属于他们的浪漫。
“苍山为盟，洱海为誓，未来，我们携手同行，共赴山海。”不久前，一对来自陕西的新人手牵手在大理许下爱情誓言，一场浪漫的目的地婚礼圆满完成。
“这场婚礼给我们留下了美好的回忆，多年后再看到今天的照片，我依然会很感动。”仪式结束后，新娘沈思怡向拍摄团队表示感谢。
目前，大理已成立全国首家目的地婚礼行业协会，培育婚礼市场主体1440余家，目的地婚礼产业年平均增长超70%，2023年举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元，九成顾客来自省外。
“目的地婚礼不仅带来了巨大的‘流量’，也为产业上下游其他行业带来了发展‘增量’。”大理白族自治州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉说，行业统计数据显示，目前大理成熟的婚庆经营主体超过100家，带动了婚礼主持、摄影摄像、化妆、布展等关联经营主体超过120家，还有民宿、酒店近百家，每年直接带动就业人数超过3000人。
“影视+文旅”未来可期
苍山洱海的天光云影、蝴蝶泉边的悠扬歌声、茶马古道的马蹄声声……大理自然风光卓绝，多元文化和民族风情交织，具有“天然摄影棚”的美誉，诞生过《五朵金花》等蜚声海内外的多部影片。如今，大理又凭借《去有风的地方》，持续掀起一股旅游热。
2023年以前，大理市太和街道刘官厂村委会凤阳邑村只是大理苍山脚下一个名不见经传的小村子。随着电视剧《去有风的地方》热播，它迅速走进人们的视线，成为大理除苍山洱海外的又一张靓丽名片。
“每一集电视剧我都看了，迷上了田园牧歌式的生活。”来自广西南宁的女孩李茜说，来大理旅游就是专程来“追风”的。
电视剧火了后，凤阳邑村集体和影视公司合力，将拍摄基地打造为“有风小院”供游客参观体验，确保流量变现、形成产业、助推发展。
这部剧的旅游带动效应仍在持续。走进凤阳邑村，青石板路干净整洁，传统民居古色古香，游客徜徉其间，体味地道大理。“电视剧播出后，村子游客量从单日不足百人增加到日均两千人。”刘官厂村乡村振兴驻村工作队队员李春艳说，通过走“影视+文旅”的融合发展之路，村子发展提速，带动了周边村民就业创业。
大理州文化和旅游局副局长周丽玲说，从1959年的电影《五朵金花》，到电视剧《天龙八部》，再到电视剧《去有风的地方》，大理备受文艺创作者青睐，每年有上百部影视剧到这里拍摄，“影视+文旅”融合发展不断开花结果。
2002版《天龙八部》核心取景地大理天龙八部影视城，创新打造12个各具特色的“剧本游”主题，建成沉浸式武侠主题街区，打造沉浸式文旅新场景，让游客从“看景”到“入景”。“今年国庆期间，我们又为观众带来了抛绣球、开城仪式等丰富多彩的活动，收获游客大量点赞。”大理旅游集团天龙八部影视城分公司副总经理张丽娜说。
近年来，大理市还通过精心打造“艺术家第二居所”，为影视拍摄提供人才聚集地，旨在吸引影视界人士、创意人才到大理旅居，搭建起交流创作的平台，进一步开拓艺术创作空间。
当前，为吸引更多剧组入驻，当地推荐发布了67个免费拍摄取景地，并积极完善服务机制，提升服务能力，力争从创作、拍摄、制作、报审、宣发等各方面做到“一条龙”服务，构建影视拍摄联动旅游、会展、餐饮、住宿、衍生品开发等相关产业一体化发展的产业体系。
“这一系列政策举措旨在为影视和文旅的双向奔赴提供更多可能性。”周丽玲说。■