智能投影市场，即将迎来新的增长拐点。洛图科技数据显示，2024年第三季度，整体市场仍在低位运行，但随着以旧换新政策红利在各地的逐步释放，以及叠加双十一、元春等节点大促的带动，2024年第四季度乃至2025年智能投影市场有望重回增长轨道。
另外，行业内部也在加快升级步伐，由Vidda等品牌推动的“4K+三色激光”技术路线正在席卷高端市场，行业在形成高端共识的同时，以结构性升级提升智能投影的产品技术体验，为市场的向新向好提供了充沛动能。
乘政策东风，智能投影迎来筑底回暖契机
洛图科技数据显示，2024年前三季度，中国智能投影市场全渠道的零售量为416.0万台，同比微幅下降0.9%，销售额为67.1亿元，同比下降8.3%。值得一提的是，第三季度500-999、5000+成为市场“唯二”保持增长的价格段，其中Vidda在5000+市场销售额位居第一。
据笔者观察，经过近两年的调整，中国智能投影市场基本完成了阶段性的筑底，在今年四季度以及2025年有望迎来回弹机会。
今年以来，国家大力度实施“以旧换新”政策，以加速产业转型升级、推动产品能效提升，提振家电消费电子行业的发展。进入三季度后，不少省市在细化落地以旧换新政策的时候，根据实际情况扩大了补贴产品的范围，在8大基础家电的基础上，将投影仪、扫地机器人、洗碗机等新兴品类也纳入其中。
目前，重庆、广东、安徽、浙江、湖北等省市都将智能投影加入到以旧换新类目中，消费者可以通过线上平台购买投影产品，享受15%-20%的价格补贴。可以预见，随着以旧换新补贴政策在四季度的大规模落地，以及双十一、元春假期等节点大促的展开，智能投影市场在四季度将迎来触底反弹契机。
洛图科技也对四季度的市场表达了乐观预期，认为四季度中国智能投影市场的销售状态有望改善，由此整体市场虽然受到了前三季度的拖累，但全年销量预测仍超过了600万台，同比增长2.6%。
“4K+三色激光”成高端共识，结构性调整带来“升级”动能
除了宏观层面的利好之外，智能投影行业内部也在为重回增长加力蓄势。尽管市场大盘震荡下行，但智能投影行业通过结构性调整，培育出了新增长动能。笔者注意到，激光作为中国市场重点发展的关键战略技术，在中国智能投影市场中的渗透率实现了持续、快速提升。
洛图科技数据显示，2024年第三季度，激光投影线上销量占比达到11.3%，较去年同期大涨61%。激光光源正在成为DLP和3LCD品牌新品的主要选择，以及中高端新品的主流选择。
激光产品中，2024年第三季度，三色激光投影销量占比达到了75.1%，同比大增20.7个百分点，“4K+三色”技术在激光投影市场的占比则已经超过50%。中国智能投影市场，三色激光正在扮演关键性的“升级力量”和“拉动力量”。
推动智能投影行业结构性升级的最大的功臣，是海信旗下的年轻科技潮牌Vidda。2022年，Vidda率先将三色激光技术引入家用投影领域，推出了全球首款“4K+三色”激光投影C1，迅速以爆款的姿态引发了行业和消费者的高度关注。2023年，Vidda又陆续发布了行业机皇C1 Pro、专业4K三色激光C1S等，将三色激光色彩纯净、画质纯正、0有害蓝光、亮度更好的技术优势充分释放。2024年，Vidda发布了新一代“光学变焦+云台+4K三色激光”的C2系列，四款型号覆盖5000+到10000+价格段，将高端投影的技术和体验推向了新的高度。
在Vidda的带动下，过去两年三色激光阵营持续壮大，连一些处于观望状态的头部品牌也不再犹豫。2024年，LED投影的拥趸极米发布了多款三色激光产品，再加上坚果、当贝、三星、LG、爱普生等国内外品牌先后入局，“4K+三色激光”迅速成为行业主力品牌布局高端市场的共识。
从品牌格局来看，作为三色激光投影的品类开创者，Vidda通过敏锐的市场洞察和高频的产品技术创新，仅用三年就跻身智能投影行业前四的位置，并且在5000元以上高端智能投影市场，凭借“4K+三色激光”的领先布局，销售额高居行业第一。
三季度，在市场大盘震荡下行的情况下，以“4K+三色激光”核心势力的5000+市场逆势增长，在激活高端市场的同时，提速了消费升级和产业升级进程。以旧换新国补政策的目标，也在于推动消费端和产业端的升级，因此“4K+三色激光”所代表的消费升级趋势与国补政策可谓步调一致，在二者的协同作用下，智能投影市场在四季度有望加速回调向好。
变焦、云台、AI多点开花，新技术趋势引领市场稳健扩容
在市场回暖向好的进程中，智能投影行业的技术创新也十分活跃。笔者观察发现，在三色激光成为投影企业布局高端市场共识的情况下，行业里的产品技术创新也呈现出“多点开花”的态势。
变焦投影渗透率持续提升。今年5月，Vidda推出的C2系列新品包含了两款变焦三色激光投影机型——C2 Ultra和C2 Pro，配备了行业首创的0.9-1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，可以实现2米距离投出100英寸画面、3米距离投出150英寸画面，深受“巨幕”爱好者的欢迎。三季度以来，坚果、爱普生等品牌也相继发布了光学变焦三色激光投影产品，带动了中高端市场销量、销售额的增长。洛图科技数据显示，2024年三季度，变焦产品的销量、销售额占比分别提升到了10.6%、17.8%，呈现稳步增长态势。
云台投影日渐流行。笔者注意到，上述提到的Vidda C2 系列就采用了万向云台设计，可以实现360°水平旋转和135°的俯仰无级调整。这意味着用户可以轻松地将投影画面对准房间内的任何墙壁或天花板。云台的加入，结合智能AI校正技术，能自动确保画面的方正和清晰。当前，行业企业还在积极打造一体化云台投影、AI电动云台投影等产品，让智能投影可以轻松面对不同的投影场景和角度，在很大程度上提升了用户的操作和交互体验。
AI大模型也开始赋能智能投影。今年以来，智能电视行业组队加入AI领域，而智能投影中Vidda又是步调最快的。背靠海信在行业排名第一的星海大模型，Vidda无缝接入AI能力，让智能投影和智能电视成为管家、家教甚至儿童玩伴。未来，随着AI大模型应用的深化，智能投影或面临价值重构的新机遇。
此外，就激光投影产业来说，笔者了解到，可折叠、球幕等激光投影的创新形态已经在中国市场推出，AI科技与智能投影的结合在画质、交互、内容、服务等方面初露锋芒，未来智能投影在显示技术、形态创新、应用场景等方面将保持高频的创新节奏，从而为产业的升级和扩容带来充沛的动能。
笔者认为，在智能投影回暖向好新周期，智能投影行业的各大品牌以“4K+三色激光”为共识，趁着“国补”的政策东风，将携手掀起一股强劲的高端消费升级风暴，智能投影行业也在新技术、新体验、新场景的创新变革中，迎来新一轮的价值升维和格局再造。