ChatGPT 终于朝着搜索引擎迈出了第一步。
当地时间 10 月 31 日，OpenAI 正式推出了 ChatGPT 搜索功能，其原型正是数月前推出的 SearchGPT。这一重大升级标志着其正式向谷歌的搜索引擎霸主地位发起挑战。
巧合的是，谷歌也在同日宣布，为其 Gemini AI 平台推出“基于谷歌搜索引擎的实时搜索功能”。
这是针对 Google AI Studio 和 Gemini 应用程序编程接口（API，Application Programming Interface）的升级，使其大模型能够访问来自谷歌搜索的信息。
OpenAI 和谷歌，一个是 AI 领域的后起之秀，一个是传统互联网巨头。在当前互联网搜索质量普遍下滑、AI 生成的垃圾内容日渐增多的背景下，两者之间的较量才刚刚开始。
OpenAI 在博客中表示，这项全新的搜索功能建立在 OpenAI 最强大的 AI 模型 GPT-4o 的基础之上，通过与多家新闻和数据提供商的合作，为用户带来实时的体育比分、股票行情、新闻动态和天气信息等内容。
OpenAI 的 CEO 山姆・奥特曼（Sam Altman）在社交平台 X 上表示，搜索功能是自 ChatGPT 推出以来他“最喜欢的功能”。他特别强调，对于需要复杂研究的查询，这一功能的优势将更加明显。
OpenAI 公开表示，在传统搜索引擎中，用户往往需要进行多次搜索并深入挖掘各类链接才能找到有价值的信息，而 ChatGPT 的搜索功能则采用了更为自然和直观的方式。
在交互中，用户可以像日常对话一样提出问题，系统会自动根据问题内容决定是否启动网络搜索，用户也可以通过点击网络搜索图标手动触发搜索。
更重要的是，用户可以在对话中不断提出新问题，ChatGPT 会在考虑整个对话上下文的基础上提供更准确的答案。
在信息展示方面，ChatGPT 搜索功能也进行了创新性的设计。除了文字内容，它终于能够展示来自网络的图片内容，这与谷歌图片搜索有些类似，但范围更为精准。
同时，它还能在地图上显示位置信息，比如当用户询问“美国旧金山最好的冰淇淋店在哪里”时，系统会直接在地图上标注相关位置。
为了确保信息的可靠性和专业性，OpenAI 与多家权威媒体建立了深度合作伙伴关系，包括美联社、路透社、时代周刊和 VOX 媒体等。
用户可以通过点击回答下方的“来源”按钮，在侧边栏中查看所有引用的参考资料。
OpenAI 强调，这种透明的信息溯源机制，有效提升了搜索结果的可信度。
在技术层面，OpenAI 的工程副总裁斯里尼瓦斯・纳拉亚南（Srinivas Narayanan）在 Reddit 平台上透露，ChatGPT 搜索功能使用了多种服务，其中微软的必应搜索引擎是重要组成部分。
这一消息也引发了业界对 OpenAI 与微软关系的关注。尽管微软已向 OpenAI 投资近 140 亿美元，但 OpenAI 的产品实际上正在与微软的 AI 工具和搜索工具展开直接竞争。
值得注意的是，OpenAI 正积极扩展搜索功能的应用场景。据该公司计划，将在购物和旅游等领域进一步优化搜索体验，并基于 OpenAI o1 系列的推理能力进行更深入的研究。
此外，他们还计划将这一搜索功能扩展到高级语音模式（Advanced Voice Mode）和 Canvas 功能中，以挖掘产品的创新力。
据 OpenAI 公开信息，“目前，所有 ChatGPT Plus 会员、团队用户以及 SearchGPT 候补名单上的用户都可以使用搜索功能。”
而企业版和教育版用户将在未来几周内开放，而免费版用户则需要“数月之后”才能使用这项功能。
作为配套工具，OpenAI 还发布了 Chrome 浏览器扩展程序，让用户可以将 ChatGPT 搜索设置为默认搜索引擎。
另一方面，相较于 OpenAI 的“面向消费者”策略，谷歌则选择将其搜索引擎开放给开发者（但谷歌搜索是面向消费者的产品）。
据谷歌介绍，所有 Gemini 1.5 系列模型均支持新功能 Grounding with Google Search。
开发人员可以在 Google AI Studio 的“工具”或在 API 中调用这项功能，前者目前支持免费试用，后者的价格是 35 美元/千次查询。
除了更准确的响应外，模型还会返回信息来源和搜索建议，将用户引导至与响应相对应的搜索结果。
谷歌对媒体表示，将谷歌搜索接入大模型之中，可以帮助减少幻觉，获得更多信息，增强可信度和流量，以及获得更丰富的信息。
从新功能发布时间来看，谷歌比 OpenAI 早了几个小时。
事实上，自从 2022 年 11 月 ChatGPT 问世以来，市场就一直担忧 OpenAI 可能会通过提供全新的在线信息获取方式，蚕食谷歌在搜索领域的市场份额。
而这种担忧，随着 ChatGPT 搜索功能的正式亮相，似乎正在变为现实。
不过，作为掀起生成式 AI 浪潮的领导者，OpenAI 在搜索领域的资历尚浅，这一功能的推出已招来争议。部分出版商对 AI 生成的内容概览表示担忧，认为这可能会影响其网站的访问量。
有研究显示，AI 概览可能会导致出版商约 25% 的流量损失，因为系统更倾向于直接展示信息而非引导用户点击原文链接。
对此，OpenAI 对媒体表示，他们在开发过程中充分考虑了出版商伙伴的反馈，特别是在决定相关文章、摘要长度和引用方面。
从商业角度来看，OpenAI 正处于重要的转型期，不得不平衡商业利益与技术发展。该公司最近完成了新一轮融资，估值达到 1570 亿美元，包括从众多投资机构和科技巨头筹集的 66 亿美元资金。
然而据知情人士透露，OpenAI 预计今年将产生约 50 亿美元的亏损，未来这一数字很可能会继续扩大。所以，他们必然要开辟新的盈利道路，比如效仿谷歌，建立在搜索功能之上的广告业务。
最终，AI 搜索的未来将走向何方？
在 OpenAI 之前，就已经有 Perplexity AI 等初创公司在布局 AI 搜索，更不用说还有谷歌和微软这样的传统科技巨头，早就在自家的搜索引擎中加入了 AI 功能。
现在，OpenAI 的加入让战场的火药味又浓了几分。
参考资料：
https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/
https://developers.googleblog.com/en/gemini-api-and-ai-studio-now-offer-grounding-with-google-search/
https://venturebeat.com/ai/google-just-gave-its-ai-access-to-search-hours-before-openai-launched-chatgpt-search/
https://www.cnbc.com/2024/10/31/openai-launches-chatgpt-search-competing-with-google-and-perplexity.html
排版：刘雅坤